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网球真人秀莎娃当招牌 WTA为扩大影响力不遗余力--国家史册
本周除了顶级巡回赛索爱公开赛外,WTA另一项颇为引人注目的活动居然是推出由6名美女[MeiNv]球员参与[CanYu]的真人[ZhenRen]秀节目。
一直以来,WTA都是女子职业运动商业开发的榜样。但即使如此,与ATP相比,WTA的地位仍有些尴尬。2010年,全球金融危机差点让索爱公司在与WTA长达6年的合同到期时选择放弃合作。此后,WTA高层越来越重视女子选手[XuanShou]商业价值的挖掘,此次由莎拉[ShaLa]波娃率其他6名女选手[XuanShou]参加真人[ZhenRen]秀节目,正是他们的新招数。
困境 女网选手[XuanShou],实力和美貌都不可缺
“每开过一个路口,我就看见裸露着大腿的莎拉[ShaLa]波娃朝我微笑。在那些高14英尺宽48英尺的广告中,她摆出歌舞女郎的招牌动作,朝每个过路的男人抛着媚眼。此外,成千上万印有该图像的宣传册被派发,上面是那句精心制作的广告词:越近越火辣。”
6年前,一位美网记者用上述言论描述WTA的宣传,当时年仅17岁的莎拉[ShaLa]波娃就已经是WTA最具商业价值和宣传力的偶像:但在这些海报中,她还是必须尽可能地暴露自己的身体。
6年后,WTA的宣传中,莎拉[ShaLa]波娃依旧占据无可代替的地位。事实上,与ATP人气球星不断涌现相比,缺乏统治力球星的WTA处境有点尴尬。费德勒、纳达尔、德约科维奇和穆雷等球星只要在赛场上取得好成绩,就能聚拢大量人气。但网球[WangQiu]女选手[XuanShou]除了需要在成绩上有超越一般选手[XuanShou]的成就,她们的商业价值更多取决于个人的外貌条件。譬如莎拉[ShaLa]波娃,她依旧能从赞助商手上拿到大量的广告合同,但也不可否认,她重回巅峰之路屡屡受挫,身价也不可避免地受到影响。
招数 6选手[XuanShou]参加真人[ZhenRen]秀,莎娃幕后参与[CanYu]
WTA顶级巡回赛索爱公开赛日前正在美国迈阿密进行。WTA为了做好宣传工作也是屡屡出招,不仅邀请众多网坛美女[MeiNv]参加时尚派对,还与首席赞助商合作,推出由6名美女[MeiNv]球员参与[CanYu]的真人[ZhenRen]秀节目,以期提高女子网球[WangQiu]的影响力。
WTA推出的真人[ZhenRen]秀,将新媒体、社交网络和网球[WangQiu]世界的真人[ZhenRen]秀结合在一起:由美国球员马泰克、斯洛伐克选手[XuanShou]齐布尔科娃、英国球员沃特森、法国人科内特、罗马尼亚人科斯蒂亚以及德国人利斯基等6名美女[MeiNv]新星在聚光灯下展示场内场外的生活,在电影、电视、音乐、时尚和游戏等各项挑战中彼此竞争,并通过Facebook和YouTube建立粉丝团和基本资料。莎拉[ShaLa]波娃将大量参与[CanYu]到幕后工作中:“把网球[WangQiu]和娱乐融合在一起是这项活动的想法,我认为每个人都可以参与[CanYu]进来,不只是网球[WangQiu]迷。”这也是WTA在商业化上作出的突破性尝试。
遗憾的是,这6名选手[XuanShou]依旧顶不过一个莎娃的影响力,由于在容貌上无法和俄罗斯美女[MeiNv]一较高低,莎娃在这次活动中依旧被当做主角,话题集中于她对自己活动的看法,甚至是她个人的感情生活,比如她手上的那颗大钻戒,却很少能看到这6名女选手[XuanShou]的报道。