拉拉队表演激情四射

张靓颖连续第二年放歌CBA全明星[MingXing]

　　尽管一切都显得那么山寨，但谁也不能否认已经连续两年在北京五棵松篮球馆(现改名为万事达中心)举行的CBA全明星[MingXing]赛已经越来越像那么回事了。在这个属于篮球的周末夜晚，全明星[MingXing]赛意义已经远远超过了一场花哨的篮球比赛[BiSai]。在中国[ZhongGuo]体育[TiYu]市场尝试着由单纯比赛[BiSai]转向体育[TiYu]与娱乐结合的“体娱”时代，CBA全明星[MingXing]赛可谓作出了其应有的榜样。

　　眼花缭乱的全明星[MingXing]之夜

　　今年的全明星[MingXing]比赛[BiSai]虽然已经过去近一周的时间，但球迷们至今仍然在津津乐道那个晚上留给他们的回忆。张庆鹏的现场求婚、赵泰隆的“飞鞋”扣篮、马布里大战杜比、张靓颖放声飚歌，甚至是孙正平作为扣篮评委打出的“乌龙”6分……尽管整套全明星[MingXing]周末的程序几乎都是照抄NBA全明星[MingXing]赛的那一套，但至少能有如此多的画面可以让人回味。从某种意义上来说，全明星[MingXing]赛圆满地达到了主办方以及赞助商想要的效果。

　　特别是今年全明星[MingXing]赛主办的“温情牌”，把全明星[MingXing]球员的家人，以及他们资助的贫困儿童请到赛场，和球员们一起接受观众的欢呼，这一点让很多球迷看到了CBA全明星[MingXing]有别于NBA全明星[MingXing]的地方。正像有些网友评论的那样：“CBA的山寨完全是‘有中国[ZhongGuo]特色’的山寨，虽然照NBA的娱乐水平还差着很远，但是得承认有创意地模仿是打响品牌的最佳捷径。”

　　成功背后的尴尬处境

　　虽然从外表看来，五棵松的这个夜晚座无虚席，皆大欢喜，但这场体娱盛宴的背后却有着CBA全明星[MingXing]赛难言的尴尬处境。

　　首先是前期球迷参与的热情度远远低于主办方的想象，这种落差直接体现在全明星[MingXing]的选票票数上。和NBA球星动不动就上百万票的数量比起来，CBA全明星[MingXing]的选票数就只能用寒酸来形容。去年的“票王”张庆鹏选票只有不足9万张，而经过一番造势之后，今年的“票王”王治郅选票也才仅仅是20万出头，这其中还有不少是重复网络IP地址的计数。

　　其次以现在全明星[MingXing]比赛[BiSai]的规模和派头，无意之间将全明星[MingXing]比赛[BiSai]限定在大城市、大球场、大市场这样的圈子里，而中国[ZhongGuo]光是能够满足等同于北京五棵松这样规模的球场就很难再找得出来。

　　和美国NBA全明星[MingXing]几十座城市争相举办的势头比起来，CBA则显得过于单薄。而随之而来的市场效应也会相对有所折扣，据了解去年全明星[MingXing]赛亏损100万元，今年的数字虽然还没出来，但能够持平就已经能让主办方满意了。

　　培育成熟的体娱市场

　　在此之前，创办已久的CBA全明星[MingXing]比赛[BiSai]曾经多次尝试在中小城市举办，无论是质量还是品牌转播效果都差强人意。不少俱乐部都把举办全明星[MingXing]比赛[BiSai]视为“赔钱的买卖”，赞助商不稀罕，球迷也不买账，好端端的一块牌子差点就这么废了。

　　2008年北京奥运会之后，有着丰富国际体育[TiYu]比赛[BiSai]操作经验的盈方体育[TiYu]传媒接手了中国[ZhongGuo]国家篮球队的系列推广活动，而担任盈方中国[ZhongGuo]公司CEO的正是有着同样电视转播体育[TiYu]比赛[BiSai]经验的马国力，这个组合所产生的化学反应很快就展现出来。在马国力看来，中国[ZhongGuo]体育[TiYu]这些年取得了巨大成就，但体育[TiYu]产业和体育[TiYu]市场与欧美先进国家相比差距还很大，现在只能说是正在从专业体育[TiYu]向职业体育[TiYu]发展的过程中，还远远没有进入商业体育[TiYu]时代。

　　“中国[ZhongGuo]要培育成熟的体育[TiYu]赛事市场，还有很长的路要走。”马国力说，“我认为现在国内最好的联赛是CBA，我们要把全明星[MingXing]赛当成是一个10年、20年的产品来做。”