中华人民共和国年鉴简介
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成都日报:恒大足球与广告的搭配--国家史册
这两天坊间关于恒大[HengDa]的话题焦点,是一大堆闪着金光的数字,比如1000万元的奖金没发出去,违纪外援被罚了40万元;比如,本场比赛恒大[HengDa]上场新援的转会费达到8000万元,但仍未能击败新赛季在转会市场仅投入几百万元的国安;比如,8000万元的阵容被300万元的阵容逼平(与国安的比赛,恒大[HengDa]队上场新援的转会费达到8000万元,而国安只有300万元);又比如恒大[HengDa]队本赛季总预算将达到5亿,但开赛前三轮仅一胜两平……于是,“反恒大[HengDa]联盟”奔走相告,称许老板[LaoBan]人傻钱多,性价比太低。
李章洙可能快撑不住了,否则他不会[BuHui]屡次向媒体记者“开火”,他怕辜负了老板[LaoBan]的金元,真的成为“最短的短板”被扫地出门。但可能许老板[LaoBan]其实并不在意,或者说对恒大[HengDa]队成绩更在意的,是一大批喜欢“恒大[HengDa]模式”或不喜欢“恒大[HengDa]模式”的人。当初恒大[HengDa]定出了5年夺得亚冠的目标,它还期待成为最让人羡慕、综合实力最强、最受人尊敬的“三最”俱乐部。许老板[LaoBan]不会[BuHui]太在意一城一池的得失,他所关心的是恒大[HengDa]品牌能否继续在全国范围内推广,并获得更多有利于提高企业形象的社会名声。
在许家印之前,申花老板[LaoBan]朱骏也喜欢为单场比赛开出数百万元的重奖,但朱老板[LaoBan]多数情况下并没有将奖金发出去,结果开奖金喊口号的信心越来越足,以开空头支票来炒作,谁都不会[BuHui]拒绝。如今许老板[LaoBan]的办法也有点异曲同工之妙,唯一不同的是他远比朱骏有实力,无论奖惩都一定兑现,而且将“赏罚令”上升到了企业文化的高度。
恒大[HengDa]背后的策划推广团队的聪明之处在于,他们总能让单纯的中超联赛摇曳多姿吸引眼球,炒作保持了连续性,同时用赤裸裸的金元和数字一而再、再而三地刺激大家的神经。这一大笔钱不会[BuHui]白花,它最终会让人知道,足球与广告还能如此搭配。