就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆[BeiKeHanMu]，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆[BeiKeHanMu]却再次击败两位足坛当红小生。

　　在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆[BeiKeHanMu]以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆[BeiKeHanMu]的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。

　　为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆[BeiKeHanMu]的成功在于他不是一个“单纯的体育[TiYu]明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。

　　特质

　　集合体育[TiYu]、时尚[ShiShang]、年轻人文化于一体

　　潇湘晨报：35岁的贝克汉姆[BeiKeHanMu]为什么还能吸引众多大企业的赞助？

　　潘建华：一般人可能没注意到，体育[TiYu]在4、5年前已经开始与时尚[ShiShang]、年轻人文化相融合。单纯的体育[TiYu]明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚[ShiShang]气质，能代表年轻人文化的体育[TiYu]明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆[BeiKeHanMu]就是这样具备时尚[ShiShang]气质、与年轻人文化结合很好的体育[TiYu]明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。

　　潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆[BeiKeHanMu]自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？

　　潘建华：目前只有少数运动员集合体育[TiYu]、时尚[ShiShang]、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆[BeiKeHanMu]是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育[TiYu]、时尚[ShiShang]和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育[TiYu]、热爱时尚[ShiShang]的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆[BeiKeHanMu]。

　　潇湘晨报：你说的贝克汉姆[BeiKeHanMu]身上的这三种气质，彼此有什么关系？

　　潘建华：体育[TiYu]是根本，在体育[TiYu]界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚[ShiShang]特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆[BeiKeHanMu]虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆[BeiKeHanMu]的影响力不限于单纯的体育[TiYu]，他外形帅气、穿着时尚[ShiShang]，与那些单纯的体育[TiYu]人只能限于代言单一的体育[TiYu]品牌明显不同。

　　优势

　　除了外形，还有包装人维多利亚

　　潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆[BeiKeHanMu]的优势在哪里？

　　潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆[BeiKeHanMu]的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚[ShiShang]、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育[TiYu]，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育[TiYu]经济导向，他们的经纪人在拓展非体育[TiYu]品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆[BeiKeHanMu]这样的体育[TiYu]明星相比。

　　潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆[BeiKeHanMu]为什么能够有这么好的市场前景？

　　潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆[BeiKeHanMu]是一个很好的代言人，他在体育[TiYu]内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育[TiYu]范畴之内。(柳宝来)

　　福布斯足坛球员收入榜前10

　　排名 球星 俱乐部 年收入(万英镑)

　　1 贝克汉姆[BeiKeHanMu] 洛杉矶银河 2400

　　2 C罗 皇马 2300

　　3 梅西 巴萨 1900

　　4 卡卡 皇马 1500

　　5 小罗 弗拉门戈 1440

　　6 亨利 纽约红牛 1260

　　7 鲁尼 曼联 1200

　　8 兰帕德 切尔西 1000

　　8 伊布拉莫维奇 AC米兰 1000

　　10 埃托奥 国米 900

　　福布斯足坛俱乐部价值榜前10

　　排名 俱乐部 联赛 价值(亿英镑)

　　1 曼联 英超 11.3

　　2 皇马 西甲 8.76

　　3 阿森纳 英超 7.19

　　4 拜仁 德甲 6.64

　　5 巴萨 西甲 5.89

　　6 AC米兰 意甲 5.06

　　7 切尔西 英超 3.97

　　8 尤文图斯 意甲 3.66

　　9 利物浦 英超 3.33

　　10 国米 意甲 2.67