中华人民共和国年鉴简介
中华人民共和国年鉴网是忠实记录中国改革开放和建设成就及国家方针政策的唯一综合性国家年鉴网,是为落实中央关于“开展数字化、网络化建设,做好方志资源的整合、共享与开发利用”的有关精神,打造网上国史馆,推进国家史志信息化的建设的具体举措。中国年鉴网通过推出“阅后即定”等新技术,让历史能定时凝固下来,致力为每个行业、地区、单位、个人提供网上与移动历史空间,让每个行业、地区、单位以及个人都有自己的一部史记,都能在历史上写下浓墨重彩的一笔。
热点内容
推荐内容
网站首页 > 体育2010 >
扬子晚报:NBA球星来华审美疲劳--中国年鉴网
斯科拉来过了,科比前脚刚走,昨天,森林狼的“两双怪兽”勒夫又来了。不长时间内,三位NBA现役球星造访南京,为品牌运动鞋代言。而据不完全统计,今年夏天已有20多位NBA球星来华,这一数字几乎是前10年所有来华球星的数量之和。为何顷刻间,NBA球星们对中国市场的“淘金”态度就从“罚篮”般的冷静突变为了“灌篮”般的狂热?原因很简单,为的就是“你”手中的钞票。
钱好挣 大腕争相来“卖鞋”
斯科拉来卖安踏,科比来卖耐克,森林狼的“两双怪兽”勒夫卖的是匹克,他们三位身价不同,来宁的时间不同,目的却一致——“卖鞋”。
从七年前推出NBA中国赛到篮球之神乔丹访华,再到最近几年夏天惯例性的球星中国秀,中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。想要引起国内球迷强烈反响,从早年随便几个一流球星上升到必须是科比、詹姆斯以及韦德这些超级巨星。对无数中国NBA球迷而言,2011年夏天是一个热闹的夏天;对于中国企业而言,这更是一个热闹的夏天,因为来华的NBA球星们,超过一半都是来帮助中国企业“卖鞋”的,尽管球星们的代言身价是商业秘密,但还是有圈内人透露:“有些人,代言费高得不可想象。”
科比一干人等千里迢迢、飘洋过海,去年为名而来,今年为利。大家都为互相看一眼,不同的是,你看的是他的肌肉,他看的是你的钱包,你注重的是他的影响力,他注重的是你的购买力。各取所需,在互相打量的那一刻,篮球仿佛变成了足球,被球鞋踩在了脚下。据记者了解,今年运动鞋生产商暑期组织签约球员来华的三大品牌为耐克、匹克和李宁。
效果佳
球星“露脸”激活鞋企
NBA球星今年之所以集体井喷似的来华,是因为这块热土孕育着巨大的商机,在经济危机的背景下,美国本土的购买力已经不可避免地下滑,商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。
“这个夏天的‘井喷’,很大程度上是由于匹克、李宁等本土企业的热情参与。”业内人士说。细数来华的20余名球星,匹克旗下的7位球星与李宁麾下的3位球星悉数来华,几乎占据了来华球星总量的半壁江山。依靠与NBA球星的联姻,后知后觉的本土企业却有了后发先至的业绩。
一位业内知情人告诉记者,在2005年与NBA众球星联姻之前,老牌企业匹克几乎淹没在众多运动品牌的包围中,销售额不到李宁公司的十分之一,匹克集团总经理许志华昨对记者表示,在借NBA东风的6年中,匹克的销售额年均高速增长超过80%,远远超过其他竞争对手,大有与耐克、阿迪达斯掰掰手腕的气魄。
眼睛倦
来多了,也就麻木了
有句俗话,叫见怪不怪;有种感觉,叫审美疲劳。当NBA球星们来到你眼前成为常态,当在你所居住的城市不断看到他们叫卖鞋子的身影,你麻木不?
毫无疑问,NBA在中国拥有着无数的拥趸,当这些平日里只能在电视转播中一见的球员,真实地出现在面前,中国球迷有理由感到开心。但接二连三的“闪电式推销”,NBA球星们走马灯似的轮番轰炸你的视觉神经,试问,还有谁不会麻木?
2001年8月,科比来华,那时对于这种只能在电视里看到的“传奇人物”,无论是球迷还是媒体,无不是新鲜不已。可到了今天,NBA来华球员的号召力并非缩水,但难以再现当年那球星所到之处,人潮涌动的场面。
原因何在?首先当然就是这些球星们参加商业活动太过频繁,不管名气大小,隔三差五总有人会出来秀一下,就是再忠实的铁杆,也总会有审美疲劳的一天。其次,过度的商业“榨取”,在球迷之中已不可避免地产生了厌恶情绪。最后,当然还是中国球迷见的世面越来越多,靠多年一成不变的这种球星推广模式,已再难吸引更多眼球。在厌倦了NBA球员身上浓重的商业气息之后,中国球迷早已不再盲从,这也是我们的一大进步。