中华人民共和国年鉴简介
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53家赞助商瓜分奥运广告 薯条不单卖只能配炸鱼--年度总结
伦敦奥运会的官方赞助商[ZanZhuShang]多达53家，而伦敦奥组委[ZuWei]“决心”严格保护这些赞助商[ZanZhuShang]的利益，因此有媒体讽刺这届奥运会是最商业化的一届。据国外媒体昨天报道，一位奥组委[ZuWei]官员表示，如果运动员在赛场上涉嫌隐性营销，将难逃罚款。
上个月的欧洲杯，丹麦前锋本特纳因在比赛中露出带有非欧足联官方赞助商[ZanZhuShang]标识的内裤而遭到高额罚款。奥组委[ZuWei]高级官员丹尼斯·奥斯瓦尔德对此表示，奥运会期间运动员如果这么做一样会遭到罚款，但不会检查运动员的内裤。
此举表明了伦敦奥组委[ZuWei]打击隐性营销等“植入广告”的行为，最大限度地维护赞助商[ZanZhuShang]利益。比如，为突出赞助商[ZanZhuShang]麦当劳的官方地位，奥组委[ZuWei]甚至规定场馆内贩卖食品的摊位禁止单独售卖薯条，只能与炸鱼搭配贩售。(刘晨)