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龙年春晚两项冠名广告招标取消 节目将变纯洁--中国年鉴
昨日,以“汇聚力量,成就传奇”为主题的中央电视台2012年黄金资源广告招标沟通会来到上海,央视精心剪辑了北京节目资源推介会上最精彩的场面,各频道节目资源再次集中呈现。值得注意的是,继去年“零点报时广告”不再进行招标后,今年“2012年我最喜爱的春晚节目”冠名广告招标也缺席现场招标会——记者从央视内部获悉,龙年春晚将保持节目“纯洁度”,继续拒绝广告植入。
按照往年惯例,春晚广告中,“零点报时广告”和“我最喜爱的春晚节目”冠名广告都会出现在每年的央视广告招标会上。去年,“零点报时广告”转为普通广告销售而不再进行招标,但今年在北京和上海两场招标会上,央视方面都未提到“2012年我最喜爱的春晚节目”冠名广告招标,据央视内部人士透露,该项招标也已取消。
记者同时还从相关人士处了解到,目前龙年春晚的各项方案依然没有确定,因此各个项目的广告招标相对都有点脱节,之后的招标安排暂时还未确定。不过,春晚远离广告植入的方针不会变,今后春晚的节目会变得越来越“纯洁”。
此外,2012年,央视将迁入新址办公,借此机会,央视将把《新闻联播》与《天气预报》之间的广告格式由14条7.5秒广告调整成10条10秒广告和4条5秒广告。中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构,届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道、CCTV-10为补充频道的组合报道体系,奥运期间,CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势,灵活报道奥运;高清频道与CCTV-5并机播出。2011年下半年至2012年,CCTV-1黄金档将播出张嘉译和刘蓓主演的《下海》、林永健主演《大河套》、范伟主演《先结婚后恋爱》等连续剧。
据悉,在“新闻立台”和“频道制”改革深化的同时,中央电视台近几年加速全球业务发展,努力提升国际传播能力,目前正筹建非洲分台和北美分台,预计将分别于今年12月和明年建成,未来5年,将建成非洲、北美、欧洲、亚太、中东5个海外分台,其制作能力相当于中小型规模的电视台。