蔡康永自创品牌[PinPai]的皮鞋、皮箱

布置成婚房样式的酒店房间

　　虽然大S和汪小菲的婚礼[HunLi]号称是充满了神秘感，对媒体不开放。但不知道是如今的媒体太神通广大，还是这对新人有意无意地向外界释放信息，事实是这几天来各界名流、各色品牌[PinPai]都在通过不同的渠道发布着自己与“大小”之间的各种关联。从两人传出婚讯以来，各方猜测的汪小菲借婚礼[HunLi]炒作俏江南助其IPO（上市），最终演变成各等品牌[PinPai]争相“植入”，全面占领婚礼[HunLi]方方面面的皆大欢喜。究竟这场婚礼[HunLi]有哪些品牌[PinPai]植入，只有你想不到，没有它做不到。

　　■航空公司：大S和汪小菲的亲友团全部选择某航空公司的包机，包机从出发到抵达机场，都被媒体全程跟拍。航空公司还为两部包机提供了超级VIP礼遇，大巴直接进入机场停机坪接机。

　　■酒店：从“大小”新人选定三亚[SanYa]成婚开始，三亚[SanYa]各大酒店就开始大放“烟幕弹”，此次举行婚礼[HunLi]的两家海棠湾的酒店也一样。从本月初开始，该酒店正门、酒店的内景和海滩甚至是印有酒店名称的图片都被媒体偷拍。不仅如此，两家酒店还在所有的房间浴室里都贴上了“LOVE”的字样，吸引参加婚宴的嘉宾频频拍照，酒店房间布置也随之曝光。

　　■餐厅：据参加婚宴餐饮[CanYin]制作的厨师爆料，不包括厨房内其他的帮工和小厨师，此次在三亚[SanYa]的大厨师就有50人，其中不乏世界顶级的名厨。他们制作的几款婚礼[HunLi]蛋糕近日频频曝光，而在全国范围内，汪小菲和母亲张兰引领的俏江南和兰会所等餐饮[CanYin]品牌[PinPai]也是名声大噪。不过，有称“大小”婚宴是饭店免费赞助的，餐饮[CanYin]有俏江南负责还打了折，总共花费加上婚纱117万，并非原先传闻的450万。

　　■三亚[SanYa]：除了交通、住宿和餐饮[CanYin]的植入之外，三亚[SanYa]的旅游植入也十分明显。汪小菲的母亲张兰就明确表示，选择在三亚[SanYa]举办婚礼[HunLi]，也是希望能推动三亚[SanYa]的旅游、经济发展。

　　■帆布包：回礼中送上的帆布包是台湾地区的本土品牌[PinPai]，这款俗称“爱马仕帆布包”的产品经台湾地区某综艺节目介绍之后，迅速走红，受到众多明星的欢迎，单价在340元左右。

　　■消食片、护肝品：为了让宾客能“大吃大喝”，回礼中还包括某著名品牌[PinPai]的健胃消食片和另一品牌[PinPai]的醒酒“金樽”护肝产品，前者价格在五六元左右，后者价格也不超过50元一盒。

　　■防蚊露、防晒霜：礼包中赠送的防蚊露和防晒霜都是内地超市可以买到的平价品牌[PinPai]，防晒霜单价在40元以内，防蚊露的单价则不超过15元。

　　■T恤：“黑人”陈建州和范玮琪主导的公益T恤“Love Life”此次献上了“WS定制版”。而平时，一件普通版的 “Love Life”T恤价格在150元以内。

　　■钻石：大S本身就代言多个珠宝、手表品牌[PinPai]。在婚礼[HunLi]之前，大S也频频参与这些珠宝配饰的走秀和宣传，其中，她代言的某品牌[PinPai]甚至连她婚纱上的 “镶钻”、伴娘的首饰都愿意植入。

　　■高跟鞋：由于婚礼[HunLi]要求嘉宾只能穿平跟鞋，当天惟一有资格穿高跟鞋的大S选择的可能是蔡康永亲自设计的、取名为“爱神之箭”的限量版皮鞋，这款皮鞋价格在两千元左右，此外，蔡康永还送上了同名自创品牌[PinPai]的小皮箱。

　　■微博：担任伴郎的搜狐总裁张朝阳此次为大S婚礼[HunLi]带了一个巨大的“搜狐植入”。尽管旗下记者未能入场，张朝阳却在婚礼[HunLi]上频频拍照，并通过搜狐微博进行直播。

　　专家视点

　　这场娱乐营销，主人被抢了风头

　　虽然汪小菲从来没有承认与大S的联姻有推广自家餐饮[CanYin]品牌[PinPai]的目的，然而从两人惊爆热恋，到携手在媒体公众前的亮相，一直行进到昨天的这场婚礼[HunLi]高潮，餐饮[CanYin]品牌[PinPai]总是如影随形，客观上提升了不少知名度。然而在拥有多年娱乐营销经验，沪上知名的品牌[PinPai]推手，乐智公关总经理刘海迎看来，如果从娱乐营销的角度看待这场原本该是高潮的三亚[SanYa]大婚，自家的餐饮[CanYin]品牌[PinPai]却并没有占到任何的优势，相反倒是张朝阳的微博和三亚[SanYa]当地的旅游业阴差阳错地成了真正的获利者。

　　刘海迎认为，当今明星婚礼[HunLi]的潮流就是和不同的品牌[PinPai]合作，因此在婚礼[HunLi]的一些必要流程中，诸如航空、住宿、餐饮[CanYin]、婚纱等品牌[PinPai]与明星婚礼[HunLi]的合作植入是非常常见的手法。这些环节在“大小”婚礼[HunLi]中基本都有出现，但惟独餐饮[CanYin]，婚礼[HunLi]刻意从各地调来顶级名厨，甚至各色菜式也没有被贴上和自家餐饮[CanYin]品牌[PinPai]相关的标签，令婚礼[HunLi]本身无法和餐饮[CanYin]品牌[PinPai]合理联想，如果这真是一场营销事件，那么婚礼[HunLi]不仅没能帮助餐饮[CanYin]品牌[PinPai]提升美誉度，对未来可能的上市行为也不会产生有益的推动作用。

　　刘海迎表示，单从宣传餐饮[CanYin]品牌[PinPai]的角度，更理想的做法应该是从产品入手，事先曝光婚礼[HunLi]菜式并坚持采用自家餐饮[CanYin]品牌[PinPai]的厨师，这些专属菜式在婚礼[HunLi]当天开始同时在旗下连锁品牌[PinPai]餐饮[CanYin]店销售，同时通过宾客对菜式的赞美，提升餐饮[CanYin]品牌[PinPai]的受欢迎程度。她同时认为，在这场婚礼[HunLi]中，张朝阳从品牌[PinPai]中突围，以微博直播的方式成功杀出血路，而三亚[SanYa]则坐享渔人之利，都是这场营销中真正的赢家。记者 韩垒 见习记者 曾索狄