近日上映的影片《刀见笑》的口碑可谓两极化，其中“俏江南[JiangNan]”的植入[ZhiRu]广告算是话题之一，片中[PianZhong]角色在台词中多次提及该品牌，可多数观众认为，该品牌在片中[PianZhong]的形象“脏乱差”，植入[ZhiRu]失败。

　　对此，片方称在拍摄前已经跟俏江南[JiangNan]方面协商过，他们答应帮《刀见笑》剧组训练厨师，并帮忙制作片中[PianZhong]需要的菜。

　　广告植入[ZhiRu]

　　多次提及“俏江南[JiangNan]”形象负面疑失败

　　在影片《刀见笑》中，全片大部分故事都发生在一家名为“俏江南[JiangNan]”的饭馆中，片中[PianZhong]角色多次在台词中提到“俏江南[JiangNan]”。每当“俏江南[JiangNan]”三字一出，必定引发观众大笑。

　　本报记者对观众展开了一个调查，随机调查的50名观众中，有37人认为该植入[ZhiRu]广告不成功，并没有因为这部电影对俏江南[JiangNan]增加好感，或者想去俏江南[JiangNan]就餐。“这真的是给俏江南[JiangNan]的植入[ZhiRu]广告吗？”观众赵小姐在看完《刀见笑》后坦言，影片中[PianZhong]的饭馆脏乱差不说，普通厨师的厨艺和人品也不怎么样，为了争做八大铲的入门弟子互相陷害。片中[PianZhong]的八道菜倒是做得很漂亮，但是紧跟着太监总管放屁拉屎的镜头，让人看了实在倒胃口。

　　植入[ZhiRu]一：饭馆的一个厨子做拔丝地瓜，结果没做好，整盘菜粘在顶棚上，饭馆老管家愤怒地大骂后说道：“我骂你们是为了救你们，还不是希望俏江南[JiangNan]不要毁在你们手中。”

　　植入[ZhiRu]二：太监总管要来饭馆吃饭，饭馆上下危机四伏，老管家着急地大喊：“这个刘公公残暴挑剔，好多名厨都死在了他的手里。我看这回咱们俏江南[JiangNan]啊，可要倒大霉了。”

　　植入[ZhiRu]三：“哑巴”毒害师傅八大铲，并道出了自己的复仇计划：“这老阉贪恋美食，我料定他早晚要来俏江南[JiangNan]。”

　　片方回应

　　按照剧本设计 经汪小菲同意

　　对于多数观众的看法，《刀见笑》的制片人唐小姐在接受本报记者采访时回应称，一切都是按照剧本设计走，压根也没想特意为这个品牌做任何粉饰。

　　她告诉记者，片中[PianZhong]植入[ZhiRu]俏江南[JiangNan]并非刻意。早在最初创作《刀见笑》剧本时，主创就一直在想片中[PianZhong]饭馆应该叫什么名字。当时就有人提议叫“俏江南[JiangNan]”，而片中[PianZhong]的妓院想叫“天上人间”。

　　“但当时也存在一个问题，片中[PianZhong]我们用了别人店的名字，人家可能会觉得是侵权，后来几稿剧本还是把这两个名字改了。”唐小姐说，但后来剧组要找人帮忙训练片中[PianZhong]的厨师，而一个朋友正好认识俏江南[JiangNan]集团的执行董事汪小菲。双方经过协商后，对方答应帮《刀见笑》剧组训练厨师，并帮忙制作片中[PianZhong]需要的菜。而我们则以回报的方式把片中[PianZhong]的饭馆叫作俏江南[JiangNan]。

　　唐小姐坦言，当时和汪小菲谈的时候还有些担心，因为片中[PianZhong]饭馆的形象不是特别正面，如果叫俏江南[JiangNan]怕汪小菲要求改剧情。当时就想如果他们想改剧情的话，就不接受他们的帮助了。但没想到，后面的一切都很顺利。“其实叫任何一个名字都不会对影片有什么影响，我们更不会去刻意粉饰一个品牌。”唐小姐说。 文/记者高嘉阳

　　《西风烈》某止泻药

　　止泻药广告在片中[PianZhong]反复出现，并给予了特写镜头。但与剧情并无太多关联，显得突兀。

　　不成功“植入[ZhiRu]”案例

　　《杜拉拉升职记》广告泛滥

　　片中[PianZhong]出现了众多品牌的植入[ZhiRu]广告，如立顿红茶、联想等，观众对广告的关注超过了电影。