海报[HaiBao]，相当于一部电影[DianYing]的名片，不仅起着宣传推广的作用，也是一部电影[DianYing]内涵和精神的代表。如今的电影[DianYing]市场上经常是“影片未竞，海报[HaiBao]先行”。虽然目前片方都很注重宣传，但是国内的电影[DianYing]海报[HaiBao]设计行业却仍然处于起步阶段，模仿、跟风、缺乏创意乃至赤裸裸的抄袭都很常见。今年2月上映的电影[DianYing]版《将爱》被指模仿大卫·芬奇作品《返老还童》的海报[HaiBao]，不久前上映的新版《倩女幽魂》的概念海报[HaiBao]则被指模仿游戏《魔兽世界》的概念图，就连去年“贺岁之王”《让子弹飞》的三款电影[DianYing]海报[HaiBao]，都分别与《越狱》、《无间道风云》、《致命魔术》的海报[HaiBao]极其相似。本报记者为此专门采访了一些电影[DianYing]人和海报[HaiBao]设计师，他们表示，如今电影[DianYing]海报[HaiBao]的“拿来主义”确实很普遍，这其中既有创意缺失的问题，也有财力有限的问题，最重要的是，中国电影[DianYing]市场本身还不够成熟。

海报[HaiBao]早不是一张而是整套先导、造型、人物各有各功效

　　作为国内知名的设计公司，新艺联成立至今已经接手过《赤壁》《窃听风云》《赵氏孤儿》等四十多部电影[DianYing]的海报[HaiBao]或官网设计，新艺联艺术总监王宁介绍说：以前就算是张艺谋和陈凯歌等大导演的片子，也只有一两张海报[HaiBao]而已，现在的电影[DianYing]都是有一整套海报[HaiBao]，从电影[DianYing]开拍到即将上映，各个时期推出相应款海报[HaiBao]，以达到不同的宣传效果。

先导海报[HaiBao]

跟海外片商玩神秘

　　今年柏林电影[DianYing]节上，陈可辛的《武侠》亮相的海报[HaiBao]十分隐晦，画面中只有两个帽子遮面的男子，背景是浓墨狂书的“武侠”两字，而《一代宗师》也仅是亮出了梁朝伟雨中大战的黑白海报[HaiBao]，此外未透露任何其他信息。

　　王宁告诉记者，一部影片刚刚启动的时候，往往会有先导海报[HaiBao]或概念海报[HaiBao]，“大片往往会带很有创意的概念海报[HaiBao]去参加各种国际电影[DianYing]节，为了影片国际预售的需要，会针对海外片商的喜好设计海报[HaiBao]。”去年《狄仁杰之通天帝国》亮相威尼斯电影[DianYing]节时，新艺联便特别设计了一款海外版预告海报[HaiBao]，画面上刘德华独自立在船上，气氛神秘诡异，左右分别有龙爪及武后的剪影，这款海报[HaiBao]去年被评为中国“年度十佳电影[DianYing]海报[HaiBao]”之一。王宁表示，对于海外片商来说，海报[HaiBao]要吸引他们的注意，不仅要突出电影[DianYing]的类型风格，更要强调神秘感。

造型海报[HaiBao]

力求引起媒体关注

　　电影[DianYing]上映前的两三个月，是披露剧情和人物关系的阶段。为了吸引媒体和影迷关注，片方往往会推出一系列以剧照、造型为主的海报[HaiBao]及人物海报[HaiBao]，从不同角度解读影片。像五一档上映的《关云长》就在上映前一段时间推出了姜文、甄子丹、孙俪等若干款人物海报[HaiBao]，引人注目。“根据片方不同需求，我们会结合电影[DianYing]的场面、内容等制作海报[HaiBao]。为了这期间电影[DianYing]召开发布会的需要，会单独设计人物海报[HaiBao]，而且人物海报[HaiBao]往往能够在网络媒体上抢得头条。 ”

终极海报[HaiBao]

主要展示明星阵容

　　影片上映前的倒计时阶段，电影[DianYing]最后推出的海报[HaiBao]被称为“主海报[HaiBao]”或是“终极海报[HaiBao]”，这也是片方最重视的一批海报[HaiBao]。王宁说，主海报[HaiBao]最大的用处在电影[DianYing]发行环节，比如在影院里张贴以及在户外路牌、灯箱广告里展示，此时一般会注重强调明星阵容，旨在最大程度地吸引观众买票。所以许多大片的终极海报[HaiBao]都变成了明星“大头贴”，从最早的《英雄》到近年来的《赤壁》都不例外，前年的《建国大业》更是一口气拼贴了几十张明星的“一寸照片”，以达到让大家“数星星”的效果。

花样海报[HaiBao]

引导影迷自娱自乐

　　王宁告诉记者，近年来国外已经比较流行动态海报[HaiBao]，“一般出现在影院液晶屏幕上，以动态方式显示静态图，大约8到10秒钟时间内就展示出较大信息量，也可以通过网络发布或传播，去年《枪王之王》就做了一款动态海报[HaiBao]，效果不错。”他表示，海报[HaiBao]除了展示演员阵容，其实也可以结合当前时事或流行文化。“《单身男女》那张古天乐和吴彦祖一左一右亲吻高圆圆，中间高圆圆的面孔却留了一个大洞，影迷可以把头伸到里面拍照的设计就很好玩。我们设计之初就是为了跟影迷互动，引导大家自娱自乐，网友们可以恶搞或是自拍，很好玩。 ”