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选秀节目卷土重来 选手星途或黯淡“钱景”很光明--中华人民共和国年鉴社
昨日,启动期纠结了半年之久的青海卫视《花儿朵朵》在华师校园内启动武汉高校唱区海选,当天迎来了超过600名女生报名,火爆程度令人惊讶。
2011年,以《快乐女声》为代表的各大节目[JieMu]迈入了第八个“选秀[XuanXiu]年”,经历去年举步维艰的“七年之痒”,选秀[XuanXiu]似乎在今年有复苏之势,各大卫视再掀选秀[XuanXiu]热。目前,广电总局已经颁出了至少6张选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的牌照,包括湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《中国达人秀》、青海卫视《花儿朵朵》、辽宁卫视《激情唱响》、东南卫视《欢乐合唱团》,以及江西卫视《中国红歌会》,选秀[XuanXiu]大战重新拉开帷幕。
选秀[XuanXiu]节目[JieMu]有市场传统模式遇转型
不可否认,2010年选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的集体低潮与整个电视业的大环境息息相关。唱片市场的萎缩、电视观众因重复选秀[XuanXiu]造成的视觉疲劳以及广电总局对选秀[XuanXiu]节目[JieMu]播出档期、互动方式的诸多限制,都让选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的制作方备受压力。
放眼国际,《美国偶像》、《名模生死斗》、《英国达人》等节目[JieMu]仍然是欧美国家最受欢迎的电视节目[JieMu],包括在同属华语电视圈的中国台湾地区,《超级星光大道》、《超级偶像》也一再刷新当地收视纪录。这些同行的成功经验“鼓励”着电视人:选秀[XuanXiu]之路远未走到尽头。但去年内地选秀[XuanXiu]遭遇的“低谷”,也让电视人意识到,传统选秀[XuanXiu]已被过度消费,传统老路需要“改道”。
去年《中国达人秀》引进版权的成功,使得2011年的选秀[XuanXiu]节目[JieMu]似乎都各自找到了突破点,就是取得国际上不错的选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的版权,再拿回国内“量身改造”。比如辽宁卫视《激情唱响》,虽然是选秀[XuanXiu]初丁,但他们却选择了一条最具保险系数的路:引进在英美都超受欢迎的X-FACTOR平台,运用国外技术团队,从舞台到选秀[XuanXiu]包装,都和国际接轨。
很明显,2011年选秀[XuanXiu]节目[JieMu]引进版权已经成为最大的特色之一 ,《激 情 唱 响》 引 进X-FACTOR、《欢乐合唱团》引进BBC,“引进国外新鲜血液”算是一条成功捷径。
选秀[XuanXiu]明星出头难
吸金功力却不低
国内选秀[XuanXiu]之所以遇到瓶颈,其日渐衰退的造星功力占了很大因素。虽然依托卫视强大的平台,诸如“快女”、“快男”、“达人秀”这类强势节目[JieMu],每年依然可以输送一些话题新人,但其大众认可度,远远不及当年的李宇春、周笔畅等,这是不争的事实。
昨日来汉开唱的《花儿朵朵》,就面临这样的尴尬。去年该选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的前三名曾被曝“无收入、无曝光、无工作”的“三无”境地,而其亚军蔡婷玉更选择再战今年的快女选秀[XuanXiu],令人不得不疑惑:秀星们的生存空间是否过于狭小?
青海卫视品牌战略部一工作人员却给出想象不到的答案,他告诉记者,尽管这两年选秀[XuanXiu]“产出”的秀星在人气和受众程度上不能和选秀[XuanXiu]辉煌期时相比,但是“这些选秀[XuanXiu]艺人的吸金功力还是有的”。拿昨日来汉为《花儿》站台的去年该赛事第四名杨秀措来说,这个对于很多人来说相对陌生的名字,商演却接不完,一年可为经纪公司创收达上百万元。并且,目前活跃在国内各大音乐颁奖礼上的明星,也以选秀[XuanXiu]艺人居多。“可以说,国内歌坛的新生力量主要是靠选秀[XuanXiu]节目[JieMu]在输送。”该工作人员还透露,一般来说,参加过选秀[XuanXiu]并小有名气的选手,光跑场子的收入,就比普通白领要高出很多,“收入并不低,只是经历过被人追捧的‘准明星’生活后,很多选秀[XuanXiu]艺人很难再以平常心态对待曝光较低的生活。”
选秀[XuanXiu]效益渐看涨
广告“钱景”很光明
2005年,湖南卫视以《超级女声》创下平均8%-10%的收视神话,以超过2.8亿收视人群的数据攀上制高点,自此,国内电视台集体陷入了“选秀[XuanXiu]”狂热。2010年,同样是湖南卫视,同样是选秀[XuanXiu]节目[JieMu],《快乐男声》10进8的收视率却不到1%,创下该台选秀[XuanXiu]节目[JieMu]最低收视纪录。同时,江苏卫视的《名师高徒》、浙江卫视的《非同凡响》等同类节目[JieMu]亦收视平淡、反响平平。关于曾经的选秀[XuanXiu]明星生活困顿的消息也不断见诸报端。一时间,选秀[XuanXiu]节目[JieMu]在舆论中犹如被判了“死刑”。甚至,因节目[JieMu]《非诚勿扰》爆红而异军突起的江苏卫视公开宣称:2011年将退出选秀[XuanXiu]战场。
然而今年4月,步入“选秀[XuanXiu]旺季”以来,不少观者却大跌眼镜。截至目前,广电总局已经颁出了至少6张2011年选秀[XuanXiu]节目[JieMu]的牌照,多档选秀[XuanXiu]节目[JieMu]已悄然开工。
如果说湖南卫视是为坚守选秀[XuanXiu]品牌,东方卫视是因《中国达人秀》2010年初试啼声反响不凡而令人相信他们有将选秀[XuanXiu]进行到底的理由的话;那么其他卫视在四面楚歌中加入战局所图为何?或许,你能从下面的一串数字中找到答案。
2011年4月28日,湖南卫视宣布,“2011快女”广告招标获得了1.037亿元的成绩,这巨额广告收益仅仅是插播广告部分的收益,并不包括某手机品牌投入的冠名费。其兄弟电视台青海卫视,今年《花儿朵朵》的总冠名加上赞助收入达8000万元,比去年高出1000万元。并且,在2010年推出《花儿朵朵》之后,青海卫视收视率从前年的在全国省级电视台排名倒数,到今年已顺势挤进前15名,其品牌知名度也不可同日而语。记者陈卉实习生刘方茹