明星[MingXing]被过度消费？

　　问： 为什么群星结盟的春晚式电影[DianYing]越来越多？

　　答： 在创作能力低下的前提下，明星[MingXing]的作用被放大

　　安晓芬：电影[DianYing]的投资成本越来越高，一线大牌[DaPai]是投资安全的初步保证。

　　方励：不是所有大牌[DaPai]明星[MingXing]都会参与宣传，当结盟大到一定规模的时候，制片方会想这个明星[MingXing]来不了做宣传，但那个明星[MingXing]可以来，或者抓这两个明星[MingXing]跑北京的宣传，抓那两个明星[MingXing]跑上海的宣传。观众不会因为某一个明星[MingXing]去看电影[DianYing]，但很多媒体会因为这些明星[MingXing]演了某部电影[DianYing]而做报道。

　　陈励志：我们公司参与营销的电影[DianYing]《风声》《一代宗师》《三枪拍案惊奇》《叶问2》《最爱》《金陵十三钗》等片多是2个以上的大牌[DaPai]拼盘，大牌[DaPai]的话题性很强，首先会引起媒体有兴趣追逐，其广告、首映礼、院线期望值都是一流的。

　　关雅荻：在中国电影[DianYing]创作落后，还没有[MeiYou]能力拍出那么多赏心悦目的商业类型片的前提下，投资人和导演会想尽一切可能把商业元素放大，比如大牌[DaPai]演员[YanYuan]。就算电影[DianYing]票房[PiaoFang]不好，也还会有赞助和植入可依赖。

　　问： 大牌[DaPai]拼盘对票房[PiaoFang]有没有[MeiYou]号召力？

　　答： 大牌[DaPai]明星[MingXing]起到的是宣传的功能，而没有[MeiYou]真正的票房[PiaoFang]号召力

　　高军：演员[YanYuan]没有[MeiYou]什么绝对的票房[PiaoFang]号召力，像有很多大牌[DaPai]儿演员[YanYuan]票房[PiaoFang]也有很差的时候。电影[DianYing]票房[PiaoFang]能起来是多种因素导致的，演员[YanYuan]只是因素之一，不是关键性的作用，演员[YanYuan]充其量是撬动票房[PiaoFang]的支点，而不是票房[PiaoFang]本身。我在运作一些戏的时候，考虑更多的是演员[YanYuan]的组合。

　　安晓芬：大牌[DaPai]是否能保证票房[PiaoFang]不是百分百的因素，一部票房[PiaoFang]高的电影[DianYing]要综合电影[DianYing]的品质、演员[YanYuan]号召力、题材的选择和导演的功力，这四个因素缺一不可。像《战国》《关云长》的演员[YanYuan]号召力够了，投资也不小，但题材和创作方向上存在一些让观众不能接受的因素，所以票房[PiaoFang]和口碑不是很理想。

　　张小北：如果说有票房[PiaoFang]号召力，现在是导演号召力时代，并不是演员[YanYuan]！所谓的电影[DianYing]明星[MingXing]的号召力，是在成熟的市场基础上。上个世纪90年代电影[DianYing]市场主体的香港就很成熟，借助于特定的发行渠道延伸至日韩两国以及东南亚地区，其时的成龙、李连杰、周星驰、周润发等演员[YanYuan]，才叫真正有号召力的电影[DianYing]明星[MingXing]。

　　陈励志：即使大牌[DaPai]拼盘也有太多票房[PiaoFang]平平的电影[DianYing]，《海洋天堂》《黄石的孩子》《姨妈的后现代生活》等电影[DianYing]都不符合卖座商业片的要求。

　　谷峪：真正有票房[PiaoFang]号召力的明星[MingXing]，男星只有葛优一人是大爷，女星根本就没有[MeiYou]，没有[MeiYou]哪个女星是经过检验的有票房[PiaoFang]号召力。

　　方励：启用很多大牌[DaPai]明星[MingXing]起到的是一种宣传的功能，而不是所谓的票房[PiaoFang]号召力。

　　问： 十几个大牌[DaPai]明星[MingXing]几乎演了所有的电影[DianYing]，新人呢？

　　答： 只摘果子，不种树

　　方励：没有[MeiYou]成熟电影[DianYing]市场的时候，电影[DianYing]演员[YanYuan]大都由成熟的电视剧市场培育出来后转型。电视剧的票房[PiaoFang]方式更简单就是加减乘除，谁加谁搭成什么，电视台买不买，所以没有[MeiYou]几个人敢用新人来挑大梁做电视剧，这就开始恶性循环。当电影[DianYing]开始起来的时候，我们突然发现没明星[MingXing]了，年轻人没有[MeiYou]了。

　　张小北：舆论现在对被过度消费的明星[MingXing]的苛责，是一个误区。根本原因在于电影[DianYing]本身质量不高，只能过度依赖明星[MingXing]、依赖由之带来的大营销，大家只想摘果子，不想种树。30年种出来的果子几年都被卖完了，导演才开始慌了，观众也才觉得腻歪了。

　　谷峪：演员[YanYuan]的培养需要时间和包装。好莱坞的黄金时代，一个制片厂会围绕演员[YanYuan]做很多片子，把演员[YanYuan]当做唯一核心的产品。我们目前没有[MeiYou]这个体制，处于有什么拍什么的阶段。