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名人虚假代言恐被追究刑责 广告法修订启动--国家年鉴
国家工商总局前日在全国工商系统广告[GuangGao]工作会上表示，对于新兴的植入式广告[GuangGao]、贴片广告[GuangGao]、网络手机广告[GuangGao]，将“开展调研，适时提出规范管理意见和建议”。
而正在修订的《广告[GuangGao]法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。
对新兴媒体广告[GuangGao]开展调研
近年来，一些电影、电视剧、电视栏目里涌现的各种贴片广告[GuangGao]、植入式广告[GuangGao]引起社会各界的广泛争议，网络广告[GuangGao]、手机短信广告[GuangGao]等已成为广告[GuangGao]业一支不可忽视的力量，但网上虚假广告[GuangGao]和手机垃圾短信等成为新的消费投诉热点。
这些广告[GuangGao]究竟该如何管理？
对此，国家工商总局副局长甘霖在会上表示，“要关注网络手机广告[GuangGao]、植入式广告[GuangGao]、贴片广告[GuangGao]、广告[GuangGao]联盟等问题，开展调查研究，适时提出规范管理意见和建议”。
来自工商总局公布的数据，去年全国工商共查处各类广告[GuangGao]违法案4.6万件，责令停业整顿1840户，责令停止发布广告[GuangGao]1.3万件。
不过，甘霖也坦承，尽管虚假违法广告[GuangGao]蔓延的势头得到遏制，但在全国范围看，广告[GuangGao]监测覆盖不全，处罚和整治不到位，一些地区和部分媒体虚假违法医疗、药品、保健食品广告[GuangGao]屡禁不止、屡罚屡犯的问题仍比较突出。
名人代言行为将纳入规制范围
甘霖同时介绍，《广告[GuangGao]法》列入今年国务院的立法修订项目，经过大量调研和征求意见，工商总局已形成《广告[GuangGao]法(修订送审稿)》报送国务院法制办，目前正配合法制办加快修订进程。
此前名人公众人物代言虚假广告[GuangGao]一直游离于法律之外。
记者昨日从工商总局有关人士处了解到，《广告[GuangGao]法(修订送审稿)》对现行广告[GuangGao]法进行了较大修改，送审稿在广告[GuangGao]主、广告[GuangGao]经营者、广告[GuangGao]发布者三大主体的基础上，把参与广告[GuangGao]代言、证明、推荐的“广告[GuangGao]其他参与者”，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告[GuangGao]主体，把连带责任的主体扩展到个人，约束代言行为。
如果该送审稿通过的话，届时广告[GuangGao]代言人要为代言虚假违法广告[GuangGao]承担相应的行政、民事等连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。