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卫视“水果战”愈演愈烈 一味跟风忽视节目质量--中国年鉴
伴着甩葱歌可爱的旋律,芒果台、荔枝台、蓝莓台、苹果台、番茄台轮番上阵,揭开了卫视[WeiShi]水果大战序幕。一个恶搞五大卫视[WeiShi]的视频短片迅速在网上蹿红起来,在微博上被转发超过上千次,甚至连范玮琪妈妈也加入这个行列之中。强大的恶搞视频让人发笑的同时,让一个问题浮出水面——各大卫视[WeiShi]只顾品牌形象的宣传,却忽视节目[JieMu]本身的质量,跟风现象屡见不鲜,一味同质化的趋势到底几时能休?
电视台恋上水果?
从最初的湖南卫视[WeiShi]被观众称呼为“芒果台”,到江苏卫视[WeiShi]和东方卫视[WeiShi]分别把“荔枝台”和“番茄台”纳入官方宣传,再到最近贵州卫视[WeiShi]和广东公共频道争抢“苹果台”,星级卫视[WeiShi]间的水果大战已经进入了白热化的阶段。卫视[WeiShi]改版谋求更广阔的发展空间,以期吸引更多人气的做法无可厚非。但仅仅将改变锁定在台标和昵称上,未免有“换汤不换药”的嫌疑。针对这种拉拢人气的“水果台标”方式,网友的恶搞视频也透露出网友们对卫视[WeiShi]换标的态度:各大卫视[WeiShi]纷纷“换标”,治标不治本,只重形象不重节目[JieMu]质量的做法让人不能接受。
卫视[WeiShi]跟风成大势?
目前全国上星的卫视[WeiShi]超过了40家,省级卫视[WeiShi]之间的竞争也愈发激烈起来,可是观众们的反馈却差强人意。选秀刚刚在国内兴起的时候,几乎每个电视台都能找出自家力捧的草根明星;等到相亲大热的时候,各类婚恋交友节目[JieMu]有铺天盖地来袭。在这个全民娱乐的年代,各家卫视[WeiShi]都推出奇招,可是除湖南卫视[WeiShi]的《天天向上》、《快乐大本营》,江苏卫视[WeiShi]的《非诚勿扰》,东方卫视[WeiShi]的《中国达人秀》在收视率上比较突出外,其他卫视[WeiShi]的节目[JieMu]在收视率上一直不怎么不引人注意。贵州卫视[WeiShi]最近也希望通过打造新节目[JieMu]《山寨传奇》助推自身电视节目[JieMu]的收视率,从其他卫视[WeiShi]中脱颖而出。
观众期待有品质的节目[JieMu]
其实卫视[WeiShi]“跟风”一说由来已久,不仅是综艺节目[JieMu]跟风,电视剧类型跟风,就连卫视[WeiShi]革新更改台标也都不约而同的瞄准了“水果市场”。难道电视台之间的竞争就只能一味的跟风?清一色的节目[JieMu]形式和低质量的节目[JieMu]内涵以及电视台之间其他方面的跟风极大的考验了观众的耐心,也对电视台的未来发展提出了新的考量。
为了能从竞争激烈的水果大战中脱颖而出,卫视[WeiShi]们纷纷通过购买国外优秀电视节目[JieMu]版权和引进台湾优秀电视节目[JieMu]形式,制作快速提高收视率的电视节目[JieMu],期望能尽快与其他卫视[WeiShi]拉开差距。而优秀的国外电视节目[JieMu]和港台电视节目[JieMu],在本土是否能培育出优秀的电视节目[JieMu],观众们各执己见,有不少人指出各大卫视[WeiShi]电视节目[JieMu]过于为了吸引观众眼球,常在节目[JieMu]中出现劲爆画面,而对于节目[JieMu]本身的内在涵义没有太多的挖掘,让电视观众经常有种看着电视除了吵闹没有太多有营养内容的感觉。观众们真正想看到的是用心经营、制作精良、有内涵有品质的节目[JieMu],而绝不仅仅是空洞的跟风之作。
卫视[WeiShi]穿上可爱的“水果”马甲,换上更醒目的台标,这确实能在短时间带来极高人气,但若放弃了节目[JieMu]本身的质量,最终随着观众对其电视节目[JieMu]的审美疲劳,卫视[WeiShi]的竞争力也将快速下滑。希望卫视[WeiShi]们不要迷恋“水果短暂的繁荣”,失去了节目[JieMu]质量至上的核心竞争力。从源头抓起,对节目[JieMu]进行把关,有形的手与无形的手将结合,从跟风堆里拔出脚,不局限于水果堆,达到内外兼修的程度,相信这才是观众们愿意看到的革新。