最近几天，位于北京北三环东路中国电影[DianYing]家协会内的《大众[DaZhong]电影[DianYing]》杂志[ZaZhi]社并不平静。关于这份曾经成为中国时尚风向标的杂志[ZaZhi]如今何去何从的问题，正有一堆专家在“指点江山”。之所以召开这样一次专题讨论会，是因为上个星期该杂志[ZaZhi]编辑、中国第一代明星摄影师周雁鸣老师的一条微博。在那条微博里，他曝光说目前《大众[DaZhong]电影[DianYing]》杂志[ZaZhi]社已经处于“四无”状态：没有社长、主编、发行部和广告部，已经濒临停刊。而在这条微博流传开来之后，诸多媒体在一周之内几乎已经将周雁鸣、《大众[DaZhong]电影[DianYing]》杂志[ZaZhi]社长胡子光和中国影协秘书长康健民的电话几乎打爆。当年曾经多次登上《大众[DaZhong]电影[DianYing]》封面的刘晓庆等老明星也都发微博对其进行“哀悼”。看得出，虽然这家杂志[ZaZhi]如今已经衰落到只有3万份发行量的地步，但人们依然对其抱有起码的关注。

　　1杂志[ZaZhi]现状

　　破产不等于停刊《大众[DaZhong]电影[DianYing]》还活着

　　关于《大众[DaZhong]电影[DianYing]》停刊的传言已经不止一次了。在2009年秋天，就曾经有传言说《大众[DaZhong]电影[DianYing]》这份杂志[ZaZhi]已经破产，当时就引发了诸多关于杂志[ZaZhi]停刊的消息，中国影协秘书长康健民也为此解释了很久：虽然容易让人混淆，但停刊和破产的确属于两个概念。而从目前的财务状况来说，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》虽然并未宣布破产，但的确境况不佳，距离真正破产并不遥远。

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》现在真的还活着吗？答案是肯定的。因为该杂志[ZaZhi]的主管单位是中国电影[DianYing]家协会，该杂志[ZaZhi]的社长同时也是中国电影[DianYing]出版社的社长，属于体制内刊物，既然组织上并没有宣布杂志[ZaZhi]停刊，那么《大众[DaZhong]电影[DianYing]》依然还可以出版，只是周雁鸣所说的也大部分是事实：论管理人员，胡子光是中国电影[DianYing]出版社社长，2008年才兼任杂志[ZaZhi]社社长，但几乎不管理工作，杂志[ZaZhi]确实没有主编，只有一个执行主编；发行部只有一个正式的工作人员，因为杂志[ZaZhi]社不发工资，已经带着铺盖卷住在发行部。而发行部唯一干活的就是一个临时工，有人订杂志[ZaZhi]了，就邮递给人家。而根据社长胡子光的说法，杂志[ZaZhi]目前现在发行量3万，主要通过邮局订阅，其订户主要是各类图书馆、阅览室等公众阅读单位，也有一部分老读者对其感情深厚进行订阅。

　　至于具体的采编和广告业务，根据周雁鸣的描述，实在是无比之惨：“搞外国电影[DianYing]的是以前的资料员(其实已退休)，有稿就上，没有稿就到网上扒，有一期封面上做一部影片《独立大队》，编辑竟然在封面上写成‘独立大对’，这样的错误出现在封面上，以前编辑是要开除的。广告的确是有，都是电影[DianYing]的招贴画，以前还有个手表的广告，人家不给现金，开始还能串换几块手表，但后来人家连表也不给了，但杂志[ZaZhi]一样给人家免费上广告。有广告可以证明刊物的发行量和影响力。”

　　2凋零原因

　　坚持当年口味，那就绝对是落伍

　　一直以来，我们都在说一句话：坚持到底就是胜利。但一直坚持并不见得能一直活得胜利。《大众[DaZhong]电影[DianYing]》从期发量960万沦落到如今只有3万份，就是一个明显的例子。对于这份杂志[ZaZhi]今天的凋零，有人就评价说，当年杂志[ZaZhi]编辑的坚持造成了《大众[DaZhong]电影[DianYing]》的兴盛，因为它在那个时代属于时尚；而几十年过去后，依然坚持当年的口味，那就绝对是落伍。

　　关于网友的这种评价，我们可以很清晰地从《大众[DaZhong]电影[DianYing]》历年来的办刊风格和该杂志[ZaZhi]社社长胡子光接受采访时所说的话中看出：创刊61年的《大众[DaZhong]电影[DianYing]》曾是内地影迷了解电影[DianYing]信息的最重要最权威的平台，它的封面刊登一位内地当红影星的照片，封底则是中国港台地区或世界其他国家的当红明星的照片。就上世纪90年代之前的社会风气而言，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》是大胆而开放的。在1989年10月期封面上就刊登了一张巩俐的泳装照。早前网上热炒的“巩俐当年泳装照曝光”其实就是《大众[DaZhong]电影[DianYing]》的封面照片。而该杂志[ZaZhi]对港台地区的电影[DianYing]也非常关注，上个世纪80、90年代当红的港台大牌几乎都曾上过《大众[DaZhong]电影[DianYing]》的封底。1993年2月，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》还曾以香港艳星叶玉卿为封底人物，而当时，叶玉卿正因拍摄三级片而在香港备受八卦狗仔的骚扰。

　　而到如今，胡子光却在接受采访时表示，“《大众[DaZhong]电影[DianYing]》作为国家电影[DianYing]机构办的刊物，一些比较八卦的内容是不可能登载的。”他还强调，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》要坚持自己的宗旨，就是更好地为国产电影[DianYing]服务，要坚持主流刊物的理念，全方位地起到主流的作用。为电影[DianYing]服务——— 如今的主流与当年的八卦相比，看起来无疑很有那么一点讽刺。对此有专家表示，文艺新闻应该允许百花齐放，不是单纯地做八卦，但也不是完全拒绝八卦，既然杂志[ZaZhi]是以娱乐为主打，就应该更多关注明星的一些焦点新闻，因为既然是焦点事件，肯定就是读者关注的事，而读者关注的事作为媒体却失语了，读者肯定会在掏钱时做出自己选择。

　　还有网友分析说，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》的萎缩与它不再能够代表时尚潮流有关。“在上世纪80年代，大家以看《大众[DaZhong]电影[DianYing]》为荣，是因为这份杂志[ZaZhi]的封面、封底人物着装、发型往往代表着当时的时尚潮流，但在如今，诸多以宣扬时尚为内容的杂志[ZaZhi]出现，分流了《大众[DaZhong]电影[DianYing]》的时尚功能；《看电影[DianYing]》等专业杂志[ZaZhi]的出现，又分流了它对于电影[DianYing]的权威性解读功能，加上这份杂志[ZaZhi]直到如今还是黑白印刷，只有为数不多的几个彩页，相比全铜版纸彩印的电影[DianYing]专业杂志[ZaZhi]，完全没有任何优势，被市场淘汰也就成了必然。”

　　3未来之路

　　有导演愿接手，有温州商人想承包

　　很多人对《大众[DaZhong]电影[DianYing]》有着深厚的感情。在破产传闻出现之后，许多人就表示愿意用各种方式来挽救这份杂志[ZaZhi]。导演高群书就公开表示他愿意接手，甚至还有温州商人声称愿意对其进行承包。另外，诸多媒体人甚至影评人也向其支招，有人认为应该加强与网络媒体的合作，也有人认为完全可以凭借杂志[ZaZhi]雄厚的历史做成市场上独一无二的“怀旧版”杂志[ZaZhi]。

　　但是，挽救的方式虽多，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》却不见得能够接受。该杂志[ZaZhi]主办单位中国影协的副主席康健民在接受记者采访时就表示，短期内这份杂志[ZaZhi]基本不太可能像大家所说的那样进行大的改动，因为杂志[ZaZhi]的“组织关系”原因，任何将内容或者经营外包的行为，都得经过其主管机构甚至更高层组织的同意才行。

　　康健民说，最近影协内部也开过很多次会，研究如何让《大众[DaZhong]电影[DianYing]》恢复活力，但一直没有合适的对策。“今年政府可能会对报刊进行整体改制，我们寄希望于整体改制，希望这本杂志[ZaZhi]能通过这个机会好起来。”但也有人对此表示怀疑，认为这份杂志[ZaZhi]只靠政策来养活，而不是从观念上求新求变，不论如何也不可能得到读者的再次认同。

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》大事记

　　■1950年6月

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》正式创刊，当年出刊6期，1951年出刊24期，后在整风运动中被迫停刊数月。

　　■1952年5月

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》和北京出版的《新电影[DianYing]》合刊，重新出版。当年出刊15期。每期的封面都是大众[DaZhong]喜闻乐见的电影[DianYing]演员，开创新中国杂志[ZaZhi]刊登电影[DianYing]明星照片的先河。

　　■1962年

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》主办了首届电影[DianYing]百花奖，当年有11.7万人参加评选，成为群众性最为广泛的读者评奖活动。

　　■1979年

　　“文革”结束后，《大众[DaZhong]电影[DianYing]》复刊，复刊号上印有茅盾先生书写的祝词，并刊登了著名电影[DianYing]表演艺术家上官云珠的追悼会通知。

　　■1981年

　　《大众[DaZhong]电影[DianYing]》发行量曾高达965万册，成为当年国内最畅销的艺术刊物。

　　专题撰文：南方日报记者 郑照魁