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央视全新栏目综合评价体系出台 不再以收视率为准--中国年鉴
本报曾独家报道央视将出台全新栏目[LanMu]综合评价[PingJia]体系[TiXi],不再唯收视率论,如今这个评价[PingJia]体系[TiXi]的具体内容已经出台,正在试运行。
在这个新的评价[PingJia]体系[TiXi]中,机器统计的收视率只占一半的分值,另一半要靠300名专家与每季度12000户观众[GuanZhong]来决定。
虽然不乏质疑之声,但这套全新的评价[PingJia]体系[TiXi],的确在国内电视改革中迈出了新的一步。
记者获悉,目前,广电总局和各省级卫视都在密切关注着这套评价[PingJia]体系[TiXi],将根据在央视试运行的情况进行评估,如合理、可操作、公平,将会在省级卫视进行推广。
具体内容
节目由8项指标评断
央视全新的栏目[LanMu]综合评价[PingJia]体系[TiXi]分为四大类,引导力、影响力、传播力和专业性。其中分值最高的为传播力,占到了50%,其次是影响力为25%,引导力为20%,专业性为5%。
这四大指标又细分出二级指标。例如,传播力被分为了收视目标完成率、观众[GuanZhong]规模、忠诚度、成长趋势4个二级指标;影响力则分为公信力和满意度两个指标。和传统的收视率调查不同的是,忠诚度是新增加的一项,考量栏目[LanMu]吸引观众[GuanZhong]的能力,突破了传统收视率调查只看样本户来判断观众[GuanZhong]知晓栏目[LanMu]的方式。
这样,央视评价[PingJia]一档栏目[LanMu],得看这8项指标的综合分。
专家、观众[GuanZhong]一起打分
评价[PingJia]者也细分为专家打分、观众[GuanZhong]调查和收视率调查这三部分。
节目的引导力和专业性由专家打分。为此,央视组建了一支由300人构成的专家评审队伍,他们均为当前国内电视界的权威人士,有中国传媒大学、北京大学电视研究领域的学者,也有从事一线工作的电视人。他们将定期、分组为央视的栏目[LanMu]打分,满分是15分。
央视每季度还将随机选出12000户观众[GuanZhong],进行入户调查。观众[GuanZhong]的权力比专家要大许多,满分是35分。栏目[LanMu]的可信性、满意度,包括节目导向是否正确,价值观是否能接受,都将被观众[GuanZhong]直接检阅。
业内声音
对于其科学性 还存在一些争议
这套正在央视试运行的评价[PingJia]体系[TiXi],虽然具体内容并没有对外公布,但已引起了业内震动,许多专家学者纷纷在微博中热议。
记者发现,对于新评价[PingJia]体系[TiXi]的出台,业内叫好声一片,但对于该体系[TiXi]的“科学性”还存在一些争议。
赞同
中国传媒大学教授沈浩在其微博中表示,影响力的评测指标过去一直是管理工具,现在纳入综合评价[PingJia]体系[TiXi],变成了可量化的 方法。而一位参与论证新评价[PingJia]体系[TiXi]的专家则表示,这标志着电视节目从重收视率向品牌效应转变,是一次非常有意义的尝试。
质疑
一名从事传媒工作的网友直言:央视的这套新评价[PingJia]体系[TiXi],其中有不少分数来源于观众[GuanZhong]调查数据,如果大家不相信收视率调查,又怎么能相信这个观众[GuanZhong]调查呢?
一位某电视台的工作人员也表示,传播力新增了忠诚度等指标,但如果不依据节目长度赋予一个系数,那就有失公平。节目越短,越容易获得高忠诚度,反之,节目越长,观众[GuanZhong]坚持看完的难度越大。
“央视全新栏目[LanMu]综合评价[PingJia]体系[TiXi]”部分具体内容
指标 二级指标 考量维度
引导力20 引导力 栏目[LanMu]导向是否正确,价值观是否被认同的社会效果指标
影响力25 公信力 栏目[LanMu]可信性、权威性以及责任感方面的社会效果指标
满意度 总体满意度
分项满意度
传播力50 收视目标完成率 受众传播的拓展与维护
观众[GuanZhong]规模 栏目[LanMu]传播广度与观众[GuanZhong]群的拓展能力
忠诚度 栏目[LanMu]粘着观众[GuanZhong]的能力
成长趋势 栏目[LanMu]成长性和阶段性状态
专业性5 专业品质 制作水准和品质(编辑编排、制作剪辑、播音主持、音响音乐、画面镜头、文字写作)