《变形金刚3》未映先热。热点还不只是机器人大战如何升级、男女主角恋情有何新进展等情节元素，而是在片中出现的多达4个中国[ZhongGuo]品牌植入[ZhiRu]广告，令国人很是兴奋了一阵。当坐在电影院中的中国[ZhongGuo]观众看到这部好莱坞大片中的人物穿着美特斯·邦威的T恤，喝着伊利的舒化奶，看着TCL的电视，用联想的电脑上网时，那将是怎样一种奇妙的感觉。这个时候，估计没几个人像往常一样大骂电影广告植入[ZhiRu]浪费他们时间了吧。

　　全球化的时代，文化[WenHua]产品中的商业属性正在日益跨越国界。中国[ZhongGuo]广告对美国电影的深度植入[ZhiRu]，说明中国[ZhongGuo]经济实力的壮大令其品牌在国际传播中拥有了相当的话语权。然而，这种植入[ZhiRu]也仅限于商业领域而已，当作一种有效的品牌传播策略固然不错，但如果说到理念的影响力和受尊重程度，就谈不上了。对于一个国家来说，真正能赢得世界尊重的，除了商业力量的渗透之外，更多的是文化[WenHua]的影响力和传播力。

　　在世界电影界，中国[ZhongGuo]文化[WenHua]尤其是中国[ZhongGuo]电影的“植入[ZhiRu]”程度还相当有限。除了成龙、李连杰、章子怡等少数演员能够跻身好莱坞二线之外，大多数演员离国际化的距离还很远，即使偶尔露个脸，也多属于跑龙套角色。戏份不够，就没有什么影响力可言。而在导演方面，仅有吴宇森、李安等极少数导演可以在西方主流电影界谋得一席之地，其他不少大导、名导也许拍中文电影得心应手，但在这个国际化的时代，掌握文化[WenHua]话语权的终究有限，起码还没有跟上我们经济扩张的步伐。

　　不能不说，迄今出现在好莱坞电影中的中国[ZhongGuo]元素，大多还是以猎奇、神秘、东方风情为特征的，出现在其中的中国[ZhongGuo]演员，也多以色彩点缀为主，属于被动、浅层的介入，构不成主流的文化[WenHua]辐射力。试想，如果有这样一部依靠国际资本、瞄准国际市场的电影大片，其故事的核心结构发生在中国[ZhongGuo]，有中国[ZhongGuo]演员担任其中主要角色，或者中国[ZhongGuo]的制片人与导演深度介入影片制作，在欧美主流院线全线铺开上映，那才是真正值得骄傲的时刻。

　　在商业品牌植入[ZhiRu]之外，我们更需要的是文化[WenHua]植入[ZhiRu]——包括题材植入[ZhiRu]和人才植入[ZhiRu]。这种植入[ZhiRu]不靠资本势力的输出，靠的是文化[WenHua]的力量和精神的光芒，靠的是能够与东方大国地位相称的创造力和传播力。到那时，“植入[ZhiRu]”这个词不再只是一个话题，更是一种光荣、实力和自信。