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重画面轻剧本 国产动画票房遭遇“滑铁卢”--中国年鉴网
今年暑期档,多部国产[GuoChan]动画[DongHua]电影将先后登上大银幕,其中不乏投资过亿、制作精良的 “大手笔”,但观众反响却不尽如人意,频频遭到冷遇。号称 “为国产[GuoChan]3D正名”的《兔侠传奇[ChuanQi]》上映前就被指“山寨” 《功夫熊猫》;即将上映的 《藏獒 多 吉 》 、《赛尔号》更将直面 《变形金刚 3》的压力。投资不惜重金,票房[PiaoFang]却屡遭“滑铁卢”,国产[GuoChan]动画[DongHua]在用心提升 “硬件”技术的同时,更应关注的是剧本的创新。
《兔侠传奇[ChuanQi]》被指山寨“熊猫”
今年暑期档似乎是国产[GuoChan]动画[DongHua]片的“嘉年华”,单是7月上映的就有4部之多,其中号称制作达到好莱坞水准的国产[GuoChan]3D动画[DongHua] 《兔侠传奇[ChuanQi]》声势最大,可惜还未正式上映就已经引来了“山寨”风波。在看了网上曝光的《兔侠传奇[ChuanQi]》的片花后,不少网友纷纷吐槽,无论从人物形象还是剧情,《兔侠传奇[ChuanQi]》都和风靡全球的《功夫熊猫》系列如出一辙,甚至连海报都像是“一个模子里刻出来”的。
面对质疑,《兔侠传奇[ChuanQi]》导演孙立军坚称该片与《功夫熊猫》完全不同,并表示 “网友的质疑是在歧视国产[GuoChan]动画[DongHua]”。片方有关负责人也告诉记者,虽然《兔侠传奇[ChuanQi]》在制作中一定程度上借鉴了《功夫熊猫》,但主要是参考好莱坞的叙事模式,而剧情则完全是原创,比《功夫熊猫》更接近中国文化本质。该负责人也承认,国内对国产[GuoChan]动画[DongHua]的关注度确实不够,“观众和院线都不重视,目前的排片和票房[PiaoFang]情况低于我们的预期。 ”
大投资屡屡“打水漂”
1.2亿投资的《兔侠传奇[ChuanQi]》堪称国产[GuoChan]动画[DongHua]的又一部“大手笔”电影,片方也曾表示票房[PiaoFang]至少要达到1.5亿元才能回本。但记者了解到,《兔侠传奇[ChuanQi]》首日票房[PiaoFang]并不理想。上海星美正大影城的于经理告诉记者,11日当天排片2场,票房[PiaoFang]总额只有528元。上海联合院线副总吴鹤沪也透露,由于上映首日恰逢周一,最终票房[PiaoFang]只有10万。但严峻的现实是,7月档期内不仅有其他三部动画[DongHua]片前后夹击,更有《变形金刚3》虎视眈眈,《兔侠传奇[ChuanQi]》要想打破《喜羊羊与灰太狼3》的过亿票房[PiaoFang]纪录恐怕有点悬。
7月8日上映的《魁拔》也备受冷遇,尽管片方表示投入了1700万元的宣传资金,但票房[PiaoFang]依然不理想。事实上,近几年来的国产[GuoChan]动画[DongHua]往往走入“大投资,小回报”的怪圈,比如去年的《梦回金沙城》投资近8000万元,最终票房[PiaoFang]却只有不到200万,而2006年上映的《魔比斯环》则更离谱,1.3亿元的投资,最终票房[PiaoFang]却只有区区的340万。
剧情缺乏新意是硬伤
耗资千万乃至上亿的制作成本,换来的最终票房[PiaoFang]收益却为何却不理想?吴鹤沪说,在制作过程中,片方往往只一味重视画面、3D特效等“硬件”,而对影片剧本创作和后期宣传等方面则关注不够。比如《兔侠传奇[ChuanQi]》的剧情实际上还是传统武侠片的经典结构:一代宗师遭门下叛徒暗算,不会武功却资质过人的“兔二爷”得高人传授武功拯救武林,怎么看都是邵氏电影和金庸小说的老套路。而且片中动物角色的打斗场面也借鉴了《卧虎藏龙》、《霍元甲》等经典武侠电影,甚至连表情动作有些都雷同,再加上有《功夫熊猫》珠玉在前,观众难免会有似曾相识之感。而《魁拔》、《藏獒多吉》也有类似的问题,剧情依然摆脱不了日本同类动画[DongHua]的窠臼,甚至连人物设定也模仿日系画风,风格太过接近。
“现在动画[DongHua]片的观众越来越趋向家庭型,但国产[GuoChan]动画[DongHua]在剧情上简单模仿、缺乏创新,或者是太过低幼化,很难像《功夫熊猫》一样吸引各年龄段的不同观众。”吴鹤沪还说,观众往往对国产[GuoChan]动画[DongHua]有一种先入为主的偏见,即使在3D效果上花大力气也未必能超越好莱坞,反而造成投资和市场不成比例,票房[PiaoFang]遭遇“滑铁卢”也就在所难免。见习记者 林莉莎