随着《变形金刚3》全面上映，不少国产影片将压缩场次甚至被迫下线：真大片《武侠》难赚钱，被誉为年度最佳的《钢的琴》也无人问津，但与此同时，惊悚小片《孤岛惊魂》却可能成为年度最赚钱的电影；被扣上“烂片”帽子的《财神客栈》票房过亿……随着电影市场的发展，类型化的优势愈发凸显，如何利用好类型化标签，成为一门新课题。

　　真大片难赚钱

　　暑期档是票房大粮仓，但今年暑期档起跑却落后了。进入7月，全国周总票房已经连续两周下跌，上周甚至跌破2亿元大关，创造了近10周的新低。专家认为，造成这种局面，首先是大片不给力。武侠片本是市场的畅销货，而陈可辛《武侠》颠覆了传统武侠电影的叙事逻辑，其“去类型化”的尝试是一次巨大的冒险，导致口碑两极分化。作为一部投资上亿的大片，《武侠》目前的票房只有1.6亿元，不少院线经理认为，面临《变形金刚3》的强势，其最终结局难过2亿元。影评人小卫说：“充满人文气质的陈可辛并不想拍一部中规中矩的传统武侠片，正是这种野心或者任性，让‘去类型化’的‘怪咖武侠’在宣传上难以有的放矢吸引目标观众，上映后的口碑分化也流失了传统武侠迷观众，成为了一部‘小众喜欢的大片’。”

　　“孤岛”跑出黑马

　　《武侠》不赚钱，而低成本的惊悚片《孤岛惊魂》却意外成为了一部非常赚钱的电影。该片500万元投资，虽然口碑不佳，内容制作上也有不少硬伤，但上映首周就获得2400万元票房，总票房已累积至6500万元。专家分析称，作为今年暑期档最大的一匹黑马，《孤岛惊魂》的成功有可以寻找的模式：首先是诉求明确，作为一部惊悚片，影片从海报到预告片再到影片内容和宣传，都突出了类型片的主题诉求，成功地向目标观众传递了有效信息。其次是定位精准，影片发行方告诉记者，之所以考虑暑期档上映，就是为了吸引较为年轻的观影群体，加上片中出演的当红偶像杨幂，因为电视剧《宫》的热播而人气大盛，影片上映后的“粉丝效应”贡献了巨大票房。

　　符合大众口味

　　圈内人小谷告诉记者，类型片是一种标签，这标签的威力远远超过了口碑。类型化的标签也许为艺术化的导演不耻，但对于电影这种特殊的产品却又是必须的。“电影观众不仅仅是关注情怀和诚意的影评人，更多更普遍的是逛累了走进电影院消遣娱乐的男男女女。”小谷说，一张类型化的标签，对内为电影的制作水准、叙事模式提出了更高的“行业标准”：比如说，好莱坞电影的生产流水线是国产影片的参照坐标，为影片的营销宣传是对目标观众的锁定。接受采访的不少电影人认为，国内电影的市场化改革，直接催生并推动着国产电影的类型化发展；也只有优秀的类型化影片，才更符合如今娱乐至上的大众口味。 记者 张艺