在豆瓣上，关于《孤岛惊魂》的骂声一片。网友“阿稚”评论说：“这是一部噪音版的《走近科学》。”更多人则直截了当说它“坑爹”。

　　《孤岛惊魂》的剧情并没有太多的悬念，贯穿整部电影的惊悚效果，也只是靠不停摇晃的画面、时不时冒出来吓人一跳的音效以及杨幂从头到尾的尖叫来营造。然而这部投资仅500来万、豆瓣评分仅有3.3分(满分10分)的电影，却收获了超过7000万的票房，刷新了内地惊悚片的票房纪录——这简直就是个不小的奇迹——要知道，跟它同期贴身肉搏的可是《建党伟业》和《武侠》这样的大制作。

　　《孤岛惊魂》的成功在于，它得到了其他影片无法望其项背的“天时”——由于《建党伟业》和《武侠》来势汹汹，《变形金刚3》也即将进入影市，造成同期不少小成本影片不得不暂避其锋芒——它们才是《孤岛惊魂》这一类影片的真正竞争者。逆流而上的《孤岛惊魂》为这个时期看腻了大片的影迷们提供了另一个选择。

　　另一方面，去年底拍完的《孤岛惊魂》拖到暑期档才上映，也属无心插柳。据传闻，原本发行方并不看好该片，打算将之放在仓库中无限期雪藏。但今年上半年《宫》火得一塌糊涂，使《孤岛惊魂》女主角杨幂的票房号召力达到了一个前所未有的程度，这也成为了《孤岛惊魂》在票房方面大获全胜的一大助力。

　　《一夜未了情》终成笑谈

　　宣传这事就像地利，如同关羽守荆州，运用得当可以水淹七军，一招不慎难免败走麦城。

　　例如《一夜未了情》，片方在宣传时抓住一夜情这个敏感话题不放，海报为男女主演在浴缸中激吻，其尺度之大胆，为近年国产片中少见。然而，现在的影迷早就对国内电影审查制度了然于胸，并不奢望在大银幕上能欣赏到真正所谓“激情戏”。

　　除了炒作激情戏，片方还多次在发给媒体的宣传稿中称，男女主演方中信和李小冉闹翻。但方中信和李小冉在电影圈并不是一线大牌，炒作他俩不和，也不过是往平静的湖里丢了一颗石子，虽有涟漪却泛不起大浪。何况两位主演随即发布声明，称双方合作愉快，所谓不和只是片方炒作，反抽了片方一个嘴巴。

　　《一夜未了情》的片方曾经高调宣称，这部电影将成为《武侠》之后今年国产片票房最高的电影，如果宣传得法，这句话不一定是空话。然而最终《一夜未了情》的首周票房还不到500万，只有《武侠》的1/30，终成笑谈。

　　《钢的琴》赢口碑输票房

　　跟《一夜未了情》相比，《钢的琴》在影市折戟沉沙，更使人扼腕不已。

　　这部电影在时光网和豆瓣网上收得好评一片，然而总票房还不到500万元。对于曾获得过去年东京电影节影帝大奖的影片来说，这似乎有些不可思议——同样获得去年东京电影节影后大奖的《观音山》最终可是拿到了7000万票房。

　　《钢的琴》的失意，说明光凭人和并不能得票房。所谓酒香也怕巷子深，这年头再不错的影片都需要宣传，不代表可以孤芳自赏。以顾长卫的导演处女作《孔雀》为例，这部电影曾经在2005年2月18日获得第55届柏林国际电影节银熊奖，片方安排的上映日期是什么时候？颁奖礼的第二天！同时，获奖后的顾长卫马上带着银熊奖杯回国，开始在各大城市展开宣传之旅，最终使这部电影票房超过1000万元，刷新了当年的国产文艺片票房纪录。

　　反观《钢的琴》，它虽然拿奖不少，但片方却并没有借此做太多宣传，也没有安排剧组的主创人员到处造势，无怪乎这样一部口碑力压同期所有国产电影的作品，最终却无法逃脱上映数天便匆匆下片的命运。

　　小电影如何突围？《观音山》留下太多启示

　　小电影怎么个活法？这个命题可谓见仁见智，譬如《孤岛惊魂》，虽然票房一路飘红，但却招来板砖无数。但要是都像《钢的琴》这样只顾埋头用功，无视最终收成的做法，对于那些想要有所作为的投资商和制作人来说，也难免挫伤他们的积极性。

　　还好，今年我们还有一部《观音山》。

　　记者联系上了《观音山》的监制方励，他告诉记者，其实只要3个阶段做得好，一部小电影也能获得成功。

　　策划阶段：和开馆子是一个道理

　　方励表示，电影也可以简单地分成两类：一类是低成本、靠故事取胜，另一类则是满足了一定的规模、能够满足市场需求的，方励笑言：“这就跟开馆子一样，你是要开个苍蝇馆子，纯靠味道取胜，还是要开个豪华餐厅，让人觉得去消费很有品位。”

　　拍摄阶段：不赞成新导演用明星

　　具体到小成本电影，方励表示，大制作代表的就是巨大的商业风险，所以自己并不赞成年轻导演去争取大制作：“因为他(她)可能并不具备驾驭明星的能力，那么，就算是他(她)拿到了足够的投资，但最后还是会出问题。”

　　在方励看来，如果自己要投资做一个小成本影片，最好是不用一线演员，降低成本：“其实只要电影本身质量够好，在电影上映前信息传递到位，院线愿意给你的电影排厅，而首轮放映的口碑不错，这个电影就能赚钱了。”

　　放映阶段：要把握好投入产出比

　　方励认为，营销的目的是把该传递的东西传递出去，而且恰巧能传递到你所需要的地方去。他举出《观音山》为例：“成本才400万元左右，所以，其实我们收入2000万就算赚钱了。尤其是现在的传播渠道这么多，你可以卖给电影频道、卖给网络，这样的话，成本就降成了两三百万，其实收入1000万就算是回本了。我当时计划是保3(千万)冲5(千万)，所以我们的发行、宣传用到了500万，但如果我只想收入1000万，那我的发行和宣传费用会更低，不管怎么说，我始终能收回成本。”

　　方励总结：“每部电影都是有个性的产品，只是要分析计算合理、策划到位，都能成功。”

　　（张世韬）

　　人和：《观音山》里的三个女人：曾经靠《苹果》获得众多电影节奖项提名的导演李玉，全身是戏的张艾嘉，加上人气和演技已经发生质变的范冰冰，三人联手在这部电影里展现了属于两代人的迷茫。影片中那种无处安放的青春，也让许多人看了之后若有所思。

　　天时：然而这还不是《观音山》最成功的地方，它的成功在于除了制作，还有上映时期的选择，以及宣传方面的借力打力。《观音山》的上映日期是3月4日，正好是上半年的一个大片空窗期：之前距离它最近的一部热门影片《将爱》几近下线，《关云长》、《倩女幽魂》等大片要到4月份才上映，这差不多是今年上半年小电影们唯一可以选择的黄金档期。

　　地利：宣传方面，《观音山》的发行方也显得训练有素。范冰冰获得东京电影节影后，片方立即就此大做文章，并安排范冰冰频频在媒体前亮相。在影片上映前，剧组赶赴全国各大城市卖力宣传，同时针对不同城市推出不同的宣传点。《观音山》的一名宣传人员说：“比方说在上海宣传时，我们就找准了韩寒和李玉合作这个点；在成都宣传，我们就抓住编剧之一、监制方励老师是成都人，而且影片几乎全程在成都拍摄。”