尽管有媒体认为中超[ZhongChao]被“贱卖”，但业内人士并不认可这个观点。

　　一场由LED广告[GuangGao]板引发的中超[ZhongChao]争议 俱乐部对此有自己的看法：

　　6月17日，在深交所上市的深圳雷曼光电科技股份有限公司发布公告，宣布与中超[ZhongChao]公司签署了一份长达6年的合作协议。雷曼光电负责在2011年～2016年提供14个中超[ZhongChao]联赛参赛俱乐部主场比赛场地使用的LED全彩显示屏广告[GuangGao]板。本来，这是今年中超[ZhongChao]公司的高管人员发生变更之后，中超[ZhongChao]公司拉来的第一单赞助业务，而且赞助商也拥有上市背景，但不料，一家媒体大肆抨击中超[ZhongChao]公司“贱卖”，严重损害各俱乐部利益。事实，真的如此吗？

　　尽管有媒体认为中超[ZhongChao]被“贱卖”，但业内人士并不认可这个观点。

　　雷曼的付出

　　1.提供3360米长的LED广告[GuangGao]板，价值7500万元，前3年使用权归中超[ZhongChao]公司，后3年所有权无偿转给中超[ZhongChao]公司。

　　2.向各俱乐部提供及时的系统调试、零部件维修及使用培训等技术服务，价值140万元一年。

　　雷曼的回报

　　1.协议有效期内享有“中国足球协会战略合作伙伴”称号。

　　2.2011年～2016年，LED广告[GuangGao]板的相关费由中超[ZhongChao]公司按实际额度支付，技术咨询服务费等每年每套15万元。

　　3.获得每场中超[ZhongChao]比赛赛前或中场休息时30秒现场大屏幕广告[GuangGao]时段。享有在LED已交付使用的中超[ZhongChao]赛场中展示自身企业广告[GuangGao]的权利。

　　4.2011～2016赛季，中超[ZhongChao]公司开发赛场二圈固定广告[GuangGao]板资源给予雷曼光电，经营收入归雷曼光电所有。

　　争议点一：

　　3360米LED值不值7500万？

　　中超[ZhongChao]联赛至今使用的场地翻转牌广告[GuangGao]板是从2004年开始使用，已严重超期服役，各家俱乐部每年用在维护该广告[GuangGao]板上的总费用约600万元。为此，中超[ZhongChao]公司实际上从去年开始就计划把旧的场地广告[GuangGao]板换成LED显示屏。　

　　目前中超[ZhongChao]16队中有长春亚泰和深圳红钻两家使用了LED场地广告[GuangGao]板。为此，中超[ZhongChao]公司与雷曼本次签订的6年合同中是承诺为其他14家中超[ZhongChao]俱乐部提供更换LED广告[GuangGao]板，总长度为3360米。中超[ZhongChao]公司公布该广告[GuangGao]板价值7500万元。　

　　外界如今首先质疑的就在于这7500万元的价值是否高估。以长春亚泰目前使用的LED广告[GuangGao]板为例，一共支付了230万元左右。若以此为参考标准，那么14家俱乐部的LED总值不过3200多万元。前中超[ZhongChao]公司总经理、现河南建业总经理郎效农昨天接受记者采访时表示，当初他还在中超[ZhongChao]公司总经理任上的时候，进行过市场调查。“当时我们根据市场调查，发现每1米长的LED广告[GuangGao]板大概就在1万元左右，这种类型的产品，除非出了新的技术，否则产品价格应该逐渐下降而非上升。”郎效农说。

　　中超[ZhongChao]公司此次牵手雷曼，主要的操作者是新任副总李虹。李虹说，这次操作开过两次董事会和一次股东大会，一切过程都是公开透明的，“这次外界质疑雷曼的产品总价过高，但我们选择的是一家业内口碑很好的上市公司，他们的产品不但质量好，而且会针对中超[ZhongChao]赛场的需要量身定做。”

　　一家北方中超[ZhongChao]俱乐部的代表也提出一定的疑问，认为即使现在LED产品涨价了，涨幅也不应该这么大，再者集体采购的价钱还应该有比较大的折扣。

　　不过，另一家华东中超[ZhongChao]俱乐部的老总则认为，虽然单从产品本身来看7500万元的价钱确实比较高，但如果包含了增值服务的话，也并不离谱。“以往的翻转广告[GuangGao]板确实存在很多技术问题。LED的效果肯定好很多，而且这种产品的维护费用应该不会高于以往，在这个问题上我们不相信会出现某些媒体报道的那样，俱乐部会倒贴给雷曼的情况。”该老总说。

　　争议点二：

　　雷曼的广告[GuangGao]回报是否过高？

　　雷曼方面本来希望中超[ZhongChao]公司能以现金购买14个主场的LED广告[GuangGao]板，但中超[ZhongChao]公司研究后发现现金缺口太大，所以才采取了广告[GuangGao]资源置换的方式。中超[ZhongChao]公司给予雷曼的广告[GuangGao]资源置换分成两部分，一部分是在今年和未来5年的场地广告[GuangGao]和电视广告[GuangGao]上的回报，另一部分则是新开发的二圈广告[GuangGao]。

　　对于第一部分的广告[GuangGao]回报，有媒体质疑：即使如耐克这样的赞助商，每年投在全部16支中超[ZhongChao]球队的服装及现金等费用超过6000万元，但为什么所得到的场地广告[GuangGao]和电视广告[GuangGao]回报也不过和雷曼一样。

　　“这次与雷曼合作无论中超[ZhongChao]公司还是俱乐部是不掏一分钱的，因为中超[ZhongChao]公司是一个具有独家资源类的公司。”李虹解释，“但雷曼是正规的上市公司，他们7500万元的投入不是分6年的，而是1年一次性的，加上6年的财务成本，估计投入上亿元。所以，我们必须给予他们足够的广告[GuangGao]回报。我们不但给予雷曼相应的场地和电视广告[GuangGao]回报，还开发出二圈广告[GuangGao]的资源给他们。这是一种新的尝试，别人确实是满腔热情地来投入，但不知道我们为什么还要质疑别人？”

　　一家南方俱乐部的代表表示，客观来说，在中超[ZhongChao]公司没有向雷曼支付现金的情况下，风险目前确实在雷曼一方，给予他们广告[GuangGao]资源作为置换并非不合理，关键是我们对广告[GuangGao]资源估值的把握，毕竟这不是一个可以准确量化的标准。

　　争议点三：

　　2000万二圈广告[GuangGao]是否低估？　　

　　所谓的“二圈广告[GuangGao]”是指摆放位置为体育场主席台对面，内圈广告[GuangGao]板与观众席之间，总长度为110米的场地广告[GuangGao]。

　　由于目前各中超[ZhongChao]俱乐部的内圈广告[GuangGao]大部分发布的是中超[ZhongChao]公司拉到的赞助商和合作伙伴，因此各中超[ZhongChao]俱乐部经营内圈广告[GuangGao]的空间不大，他们之前也提出过独自开发经营二圈广告[GuangGao]的要求，不过，中超[ZhongChao]公司一直没有同意。如今由于雷曼的介入，中超[ZhongChao]公司启动了二圈广告[GuangGao]的开发，而且提出了让雷曼公司获得每年2000万元的经营权，成为本次交易最惹人争议的地方。

　　有媒体质疑，如果完全放给俱乐部自己经营，14家俱乐部(天津泰达和上海申花两家俱乐部是专业球场，不具备放二圈广告[GuangGao]板的条件)6年在二圈广告[GuangGao]上面可赚取高达2.7亿元。现在把二圈广告[GuangGao]仅以每年2000万元判给了雷曼，是把中超[ZhongChao]“贱卖”了。

　　李虹对这个算法表示了愤怒。“他们怎么算出来的2.7亿？现在中超[ZhongChao]的内圈广告[GuangGao]还没有完全卖掉，凭什么算出二圈广告[GuangGao]每年可以有4000多万元的收入？”李虹说，“这个二圈广告[GuangGao]之前就没有，真实的估价很难准确做出。开发二圈广告[GuangGao]的提议提出之前，曾有一家广告[GuangGao]公司与我们洽谈，愿意买断代理，价格接近2000万元。这就是我们将二圈广告[GuangGao]资源的市场价值定在不低于每年2000万元的参考。”

　　李虹还强调，雷曼的负责人日前已经进京和他们进行了再次的商谈，确认了二圈广告[GuangGao]未来将由雷曼和中超[ZhongChao]公司共同经营，但收入分配要看实际经营情况。

　　南方一家实力强大的俱乐部则对中超[ZhongChao]公司开发二圈广告[GuangGao]的计划表示了赞同，“这个市场是空白的，市场的价值必须边走边定。不论中超[ZhongChao]公司和雷曼采取怎样的经营模式，在还没有成事之前，媒体最好不要作过多负面的猜测，我相信不会出现‘贱卖’的局面。包括万达未来可能介入中超[ZhongChao]经营，我想这都是中超[ZhongChao]公司很好的尝试。”该负责人表示。

　　但愿，本次围绕中超[ZhongChao]公司和雷曼之间的合作，仅仅是一场围绕在职业足球经营专业方面的争鸣，而不要成为一场关乎人事的“政治斗争”。