有媒体披露，在奥运[AoYun]会热战期间，商家也没有闲着——重庆西南商标[ShangBiao]所日前放出消息：早在伦敦奥运[AoYun]开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注[QiangZhu]，仅刘翔就被抢注[QiangZhu]了48次……更引人注目的是，“叶诗文”被抢注[QiangZhu]为内衣品牌，而国家商标[ShangBiao]局公开信息网资料显示，“林丹”商标[ShangBiao]早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。

　　林丹该不该代言猪饲料？这是“消费奥运[AoYun]冠军”大潮中，相当有趣且引人思考的话题。

　　代言忌牵强附会

　　抢注[QiangZhu]还得“更合理”才行

　　猪饲料企业为什么会抢注[QiangZhu]林丹？只有两种可能：其一，企业发现羽毛球赛场上的“超级丹”与其产品之间，有某种天然联系。对普通体育迷来说，饲料企业很可能误读了林丹的一身好肌肉吧？

　　其二，商标[ShangBiao]抢注[QiangZhu]有可能成为一本万利的生意。据了解，有九成抢注[QiangZhu]商标[ShangBiao]都成为闲置商标[ShangBiao]，大多抢注[QiangZhu]奥运[AoYun]商标[ShangBiao]的都想通过转让谋利，申请注册费仅为2000元，而好的商标[ShangBiao]转让费就高达几百万。

　　无论如何，“林丹”被猪饲料企业抢注[QiangZhu]仍显得尴尬，因为商标[ShangBiao]与企业之间，有一段八竿子打不着的距离。不过，“消费奥运[AoYun]冠军”也不能太过盲目——两届跆拳道奥运[AoYun]冠军陈中是万基跆拳道俱乐部成员，而孔府家集团则是万基集团旗下企业。该集团可以非常便利地邀请陈中代言，但他们并没有这么做。“你能想象跆拳道与孔府家酒有什么关联吗？我相信如果请陈中代言，无疑自寻死路。”万基集团酒类事业部总经理刘敏说。

　　“更高更快更强”，这句话放诸于奥运[AoYun]会冠军商标[ShangBiao]抢注[QiangZhu]大潮中非常贴切。不过，还得“更合理”才行，因为牵强附会的代言，失败案例比比皆是。

　　冠军价值再审视

　　奥运[AoYun]已成为一个商战要塞

　　博尔特笑傲两届奥运[AoYun]的“百米飞人大战”，从起跑到做起“射雕英雄”的标志性庆祝姿式，也不过几十秒时间，但博尔特的成绩和他的传奇经历将被田径场长久铭记，这不容质疑。

　　基于此，你先得理解那些在你身边，熬更守夜为了那个9秒63的体育迷们。他们守候的，是短暂，也是永恒。

　　在时下国内商标[ShangBiao]抢注[QiangZhu]热中，无论“文洛克”(伦敦奥运[AoYun]吉祥物)牌打火机，还是“叶诗文”牌内衣，甚至“林丹牌”猪饲料，其实都代表着一种美好期许，期许着奥运[AoYun]价值发扬光大。

　　客观地说，自1984年洛杉矶奥运[AoYun]会成为史上第一届赚钱的奥运[AoYun]会以来，奥运[AoYun]会开始得到前所未有的推动力。时至今日，它已经成为一个商战的要塞。奥运[AoYun]的价值，岂在那张扣人心弦的奖牌榜？

　　对众人瞩目的奥运[AoYun]冠军们来说，金牌的价值已开始悄悄兑现。比如孙杨和叶诗文，昨天已经确定获得了某房产集团奖励的、市值超过300万元的房产。

　　后奥运[AoYun]消费时代

　　考虑冠军与企业形象契合

　　以国内的商标[ShangBiao]抢注[QiangZhu]潮观之，冠军们的“后奥运[AoYun]被消费时代”已经拉开序幕。当然，商标[ShangBiao]抢注[QiangZhu]也有一些B门，比如苹果公司以6000万美元(折合约4.67亿港元)与唯冠国际就IPAD内地的商标[ShangBiao]问题达成和解，让世人再次见证了商标[ShangBiao]背后的巨额利润，这也是部分人热衷抢注[QiangZhu]名人商标[ShangBiao]的原因之一。

　　至于奥运[AoYun]冠军代言是不是价格被哄抬？是不是风险大周期短？是不是符合企业的形象？是不是“顶点即转折点”，同时昭示着商业开发过度？这是需要商家去考虑的后话了。

　　华西都市报记者贾知若