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成都城市形象片亮相纽约时报广场--总结经验
美国东部时间8月1日上午，成都[ChengDu]市城市[ChengShi]形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国，熊猫[XiongMiao]故乡”为题的城市[ChengShi]形象片，展示了杜甫草堂、三圣花乡、成都[ChengDu]老茶馆、春熙路等极具成都[ChengDu]韵味的代表景点，向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市[ChengShi]形象。
遵循海外[HaiWai]传播规律
分两个时段轮流播出
宽窄巷子里老成都[ChengDu]的闲适，繁华商业区的熙来攘往……这部时长30秒的宣传片，巧妙地将熊猫[XiongMiao]这一极具国际影响力的元素与成都[ChengDu]历史文化街区宽窄巷子、武侯祠、廊桥和繁华商业区春熙路等城市[ChengShi]亮点巧妙结合，完美诠释了成都[ChengDu]“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市[ChengShi]特质，并通过古典与现代、生活与艺术相结合的表达方式，全面体现了成都[ChengDu]“和谐、包容 智慧、创新”的城市[ChengShi]精神。
记者了解到，这次在美国纽约时报广场电子屏上播出的“典型中国，熊猫[XiongMiao]故乡”形象片，是成都[ChengDu]专门针对海外[HaiWai]市场制作的“海外[HaiWai]篇”。早在今年1月，它的另外一个版本就已在美国有线新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)等西方主流媒体播出，引起了各界的高度关注。
“此次城市[ChengShi]形象片亮相纽约时报广场，遵循了海外[HaiWai]传播的规律和节奏，并有针对性地策划一些活动与之配合。”市委宣传部新闻联络处处长黄琳在接受记者采访时说，此次成都[ChengDu]城市[ChengShi]形象宣传片在美国纽约时报广场电子屏播出的时间，主要集中在两个阶段，一个时段是8—9月，这段时间是旅游旺季，人流量比较集中；另外一个是今年12月—明年1月，正值西方的圣诞节和传统的新年，关注度会比较高。
城市[ChengShi]品牌海外[HaiWai]营销
继续延续“熊猫[XiongMiao]”元素
近年来，我市一直致力于加强对外宣传、扩大国际交流，通过多年来的外宣工作和营销理念，成功地塑造了自己的城市[ChengShi]形象。
“我们这次依然是围绕熊猫[XiongMiao]这个元素，开展成都[ChengDu]城市[ChengShi]品牌海外[HaiWai]营销。”黄琳表示，熊猫[XiongMiao]作为城市[ChengShi]名片经常出现在成都[ChengDu]各类对外经济文化交流活动中，在海外[HaiWai]有很强的认同感，可以说，“熊猫[XiongMiao]”这个元素既能够代表成都[ChengDu]，又体现了国际化。从“地球一小时”全球推广大使大熊猫[XiongMiao]“美兰”到“大熊猫[XiongMiao]守护使”活动，之前我们围绕熊猫[XiongMiao]品牌进行的一系列城市[ChengShi]品牌营销都取得了成功，为此，今年海外[HaiWai]营销依然紧紧围绕熊猫[XiongMiao]主题进行活动策划和形象片推广。
“城市[ChengShi]形象的海外[HaiWai]营销要体现前瞻性和专业性，新华社此次获取的纽约时报广场媒体资源是一个高端的平台，也是很重要的一个窗口。”黄琳介绍说，继去年利用熊猫[XiongMiao]品牌营销取得不错的成效后，成都[ChengDu]今年配合《功夫熊猫[XiongMiao]2》等活动又进一步加大了海外[HaiWai]营销的力度，提升成都[ChengDu]影响力。
240平方米“中国屏”
成都[ChengDu]向世界展示形象
据介绍，纽约时报广场是繁华的商业和娱乐中心，每天人流量多达几十万，被称为“世界的十字路口”。据官方统计，时报广场每年吸引约4000万来自世界各地的游客，相当于美国人口的14%。
中国国家通讯社新华社在纽约时报广场2号楼租赁了一块高19.5米，宽12.2米的大屏幕。从8月1日起，这块液晶显示屏上就陆续播放新华社新闻和展示中国形象的宣传片，这是中国机构首次在纽约时报广场长期租用的大型户外显示屏。
作为西部大开发的引擎城市[ChengShi]，成都[ChengDu]的国际影响力不断提升。截至目前，已经有包括英特尔、IBM、马士基等在内的200家“世界500强”企业来成都[ChengDu]投资发展。去年，《福布斯》杂志刊登文章称成都[ChengDu]是“未来10年世界上发展最快的城市[ChengShi]”。
此次，成都[ChengDu]通过这块面积近240平方米的“中国屏”，更是向世界展示了形象、彰显了成都[ChengDu]的开放、自信。
本报记者 李影
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