喜见“游”“赛”相长
——上海[ShangHai]为建设世界著名旅游[LvYou]城市递出“双面名片”

    新华社上海[ShangHai]５月１９日电（记者杨金志、王蔚）从结束不久的Ｆ１中国大奖赛、国际田联钻石联赛上海[ShangHai]站比赛、国际自行车联盟女子公路世界杯赛（上海[ShangHai]崇明站），到一个多月后即将“登陆”上海[ShangHai]的第１４届国际泳联世界锦标赛，在上海[ShangHai]，凡重大赛事[SaiShi]期间即举办观众“嘉年华”，已成为促进旅游[LvYou]业与体育赛事[SaiShi]相融相长的发展方式。

    丰富重大赛事[SaiShi]的内涵外延，是上海[ShangHai]以体育赛事[SaiShi]为重要抓手，推进“大旅游[LvYou]”建设的一个缩影。“十二五”期间，上海[ShangHai]将着力推进世界著名旅游[LvYou]城市建设，而互相促进的“大体育”和“大旅游[LvYou]”则是上海[ShangHai]递出的“双面名片”。

    世游赛为发展“大旅游[LvYou]”带来新契机

    在上海[ShangHai]市副市长赵雯看来，体育赛事[SaiShi]和旅游[LvYou]产业就像一座城市的“双面名片”。她对记者说，到“十二五”期末，上海[ShangHai]目标建成世界著名旅游[LvYou]城市，旅游[LvYou]业将成为上海[ShangHai]新的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。而近在眼前的上海[ShangHai]世游赛，就是上海[ShangHai]建设世界著名旅游[LvYou]城市、融合发展“大旅游[LvYou]”的重要契机。

    “举办世游赛对于上海[ShangHai]世界著名旅游[LvYou]城市建设,意义重大。”赵雯说，“上海[ShangHai]还将以举办赛事[SaiShi]为契机,大力发展体育产业，打造体育旅游[LvYou]中心城市。”

    上海[ShangHai]市体育局局长李毓毅告诉记者，世游赛期间，购票观众可以参与世游赛衍生的各类“嘉年华”活动。例如，国际泳联将在世锦赛期间举办展览，回顾世界游泳运动的发展历程，彰显游泳运动的文化内涵，为广大观众提供难得的了解游泳运动的机会；观众入场观赛可以享受到舒适的室内餐饮、精彩的串场表演，参加互动娱乐，还可以在休闲步行街的品牌展示区走走逛逛。“保障赛事[SaiShi]成功、精彩、难忘是根本，而让来自世界各地、全国各地的游客乐在其中也是题中应有之义。”李毓毅说。

    与此同时，上海[ShangHai]市旅游[LvYou]部门已经在对上海[ShangHai]的整体旅游[LvYou]资源进行整合和梳理，为观赏世游赛的观众提供若干条相应的旅游[LvYou]线路或旅游[LvYou]产品及信息。“赛事[SaiShi]观众就是游客。”上海[ShangHai]市旅游[LvYou]局局长道书明说，我们将使得一些原本只了解世游赛的人，看到上海[ShangHai]还有这么好玩、好看的地方，开心地加入游玩、购物、餐饮的行列。

    方兴未艾的赛事[SaiShi]“嘉年华”

    在业内人士看来，重大体育赛事[SaiShi]历来是城市名片，也是推动旅游[LvYou]业发展的重要契机。在上海[ShangHai]，近年来相继举办的世乒赛、特奥会、奥足赛，以及每年都要举办的Ｆ１大奖赛、国际田联钻石联赛、网球大师赛、国际自盟女子公路世界杯赛等，无不应验了这个规律。

    今年４月中旬，２０１１Ｆ１中国大奖赛在位于上海[ShangHai]市嘉定区的上海[ShangHai]国际赛车场举行。“上赛场”除了拥有国际先进水平的赛道，赛车学校、购物中心、赛车博览馆、酒店、电影院等也一应俱全。赛事[SaiShi]期间搭建的两层楼美食广场，总面积达到４０００平方米，云集了以城隍庙小吃为代表的中式餐点和具有异国风情的各式餐饮，风味小吃、休闲快餐、糕点甜品、啤酒冰糕等各种美食和Ｆ１同时“开赛”。此外，日本太鼓、夏威夷草裙舞、英式摇滚、现场彩绘等各项娱乐活动也在赛事[SaiShi]期间全面铺开。

    根据赛事[SaiShi]组织部门公布的数据，２００４年以来，Ｆ１中国大奖赛共为上海[ShangHai]创造了过百亿元的直接和间接经济效益，不仅吸引了大量现场车迷，全球范围内还累计吸引超过６０亿人次的电视观众，很好地展示了上海[ShangHai]的城市形象和中国的经济社会发展水平。赵雯比喻说，Ｆ１赛事[SaiShi]仿佛一个“聚宝盆”，其中聚集的不仅包括经济效益，还包括城市形象推广的“名片效应”。

    无独有偶，今年５月上旬在上海[ShangHai]崇明县举办的国际自行车联盟女子公路世界杯赛（上海[ShangHai]崇明站），也融入了“嘉年华”元素。崇明县副县长王菁告诉记者，７０００平方米的自行车嘉年华活动区分成４个小区域，活动项目包括“单车一公里挑战”“赛慢车”“原地定车”等互动体验，以及娱乐表演、创意产品展示、美食文化体验等。“游客既能感受赛事[SaiShi]的魅力，又能在参与和互动中感受自然风光和文化风情。对于赛事[SaiShi]而言，有参与、有人气，才有影响力。”她说。

    融合发展“大旅游[LvYou]”路更宽

    “游”“赛”相长渐成气候，更显“大旅游[LvYou]”融合发展的必要性。赵雯对记者说，近年来，旅游[LvYou]业与其他产业、行业融合，创造了生态旅游[LvYou]、养生旅游[LvYou]、数字旅游[LvYou]、创意旅游[LvYou]、会展奖励旅游[LvYou]、邮轮游艇等新产品、新业态，取得很大进步。加快旅游[LvYou]业发展的基本路径，就是通过资源整合、产业融合、创新发展，延长产品链、完善产业链、扩大产业面，进而构筑一个较为完整的产业集群体系和分工合作体系，并带动旅游[LvYou]相关产业的发展。

    在当今，人们已经不能简单地把旅游[LvYou]看做是游山玩水，而是更多地关注游客的体验和感受。游客在整个游历的过程中所接触的体育、文化、生态、民俗、消费等，都与个人感受息息相关。“体育的融入让旅游[LvYou]更加充满激情。”上海[ShangHai]市旅游[LvYou]局副局长程梅红说，“在上海[ShangHai]，体育赛事[SaiShi]已不仅仅是一场运动会了，而是更多地融入了推广旅游[LvYou]、推介城市的理念。”