新华社广州１０月２２日电(记者车晓蕙、赖少芬、黄浩苑)刚刚闭幕的党的十七届六中全会提出，要推动文化产业跨越式发展，构建现代文化产业体系。经济大省广东近年来积极探索文化产业的全产业链建设，从投融资到项目对接、到交易平台、到消费市场，一个产业链条较为完整的文化产业体系已具雏形，文化与经济良性互动的“聚变”效应明显，文化产业增加值已连续８年位居各省、市首位。

    产业链前端：治好“融资难”

    “喜羊羊”被误认为上海出品一事，一直是广东动漫界心头之痛。“喜羊羊”品牌价值超过１０亿元，被称为“中国最挣钱的羊”，是地道的“广东制造”，但初生的“喜羊羊”却因资金“断奶”差点夭折。关键时刻，“喜洋洋”得到上海文广集团的支持而红遍全国。

    为治好“融资难”这个致命伤，广东从财政支持破题改革文化产业的投融资体系。２０１１年广东省扶持文化产业发展的专项资金达到１．２亿元，预计２０１５年将达到４亿元的规模。广东省委宣传部副部长赖斌说，由于文化产品的价值难以量化评估，在起步阶段很难获得市场青睐。政府财政支持实际上起到了“风向标”的作用，给文化产品权威担保和市场评估，引导社会资金的投入。

    在政府财政对投融资市场的“撬动”下，“抛砖引玉”的效果开始呈现，各金融机构加快了文化投融资体制的研究和开发。人民银行广州分行等部门在全国率先下发了《支持文化企业发展与繁荣工作实施意见》，多元化、多渠道的文化金融服务平台逐步建成。２０１０年以来，广东省文资办等文化单位分别与工商银行广东分行等四家银行签订“广东文化与金融战略合作协议”，广东省文化产业授信总规模已达１３４０亿元。

    除了传统金融机构争相关注文化，广东还加快探索社会资金对文化产业的进入渠道。今年３月１７日，广东文化产业第一只投资基金组建正式启动，整体规模为５０亿元，将重点扶持文化企业兼并重组、股改上市、重点园区和重大项目建设等。

    搭建多平台 促文化项目交易、对接

    随着我国文化体制改革不断深入，文化机构长期面临的市场渠道窄、交流机制不灵活、交易方式匮乏等痼疾亟待破解。广东省近年来文化产业链条建设的一大着力点在于，让众多文艺机构和文化消费需求之间拥有有效的对接平台。

    －－中介服务平台。为解决文化产业与资本市场之间的障碍，深圳文交所和广东省南方文交所相继成立，两个文交所倾力打造供各类资本挑选的文化产业“项目池”，为文化产品信息沟通和点对点交易提供了平台。截至目前，两大文交所征集到的项目都超过４０００个。

    由于文交所具有较强的市场公信力，它所挑选出来的项目，容易得到资本市场的信任。电视剧《画皮》剧组就通过深圳文交所成功找到“婆家”。华澳资本创始合伙人刘宇说，目前市面上那么多项目，选择这个项目，一方面是基于对剧组团队的信任，另一方面，深圳文交所提出的以版权质押为核心的风险控制手段，使华澳以“固定回报”的方式来进行投资，投资风险降到了最低。

    －－博览交易平台。一直以来，文化产品走向市场的机制并不畅通，“产销脱节”在很大程度上制约了文化产业的发展壮大。针对文化体制改革中的这一难题，广东通过打造深圳文博会、广州艺博会、中国（广州）演交会等大型展会平台，畅通文化产品的流通渠道，使很多文化产品在市场流通中实现经济效益与社会效益的双丰收。

    作为我国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，自２００４年以来，深圳文博会已成为我国文化领域最具实效和影响力的展会，同时也吸引大量资金、项目、技术、人才汇聚深圳，成为引领文化产业发展的“助力器”。到今年，深圳文博会已累计成交５０２５亿多元人民币，有力促进了中国文化产品交易。每届文博会都在“交易”二字上做足文章，“有实实在在的收获，能拿到订单”成为文博会吸引国内企业参展的内在动力。

    深圳文博会将产业和经营意识带入文化领域，而另一个展会－－“中国（广州）优秀舞台艺术演出交易会”（简称“演交会”），则将舞台艺术生产要素推到了市场前沿参与交易。２０１０年，第九届中国艺术节创新地首次推出“演交会”，展出数百个国家级精品剧目，涵盖舞剧、歌剧、话剧、地方戏曲、杂技等全国数十个剧种，并设立“演艺超市”，展出剧本、制作、演出、舞美、服装、化妆等演艺元素。今年１０月７日，“演交会”上，广州大型舞台创意剧《西游记》北美巡演、民族芭蕾《梁祝》《黄河》中欧巡演等，再次帮助一批剧目成功“走出去”。

    培育消费：为文化市场引入“源头活水”

    党的十七届六中全会提出，要完善公共文化服务网络，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务。

    广东省委宣传部副部长赖斌介绍，在这方面，广东正在大力探索“文化消费补贴计划”和“国民文化消费卡工程”试点，对人民群众看电影、看戏、看有线电视和购买书籍与音像电子产品等基本文化消费进行补贴，拉动文化消费，从而建设文化服务的可循环消费市场。目前，文化消费计划已在广东一些地区开始探索试行。

    ２０１０年起，中山市启动了“爱心电影卡”工程，采用“政府补贴＋企业购卡”形式，象征性收费１元／张的“爱心电影卡”，企业员工凭卡到指定电影院免费换取电影票观看电影；一些地方尝试对群众的基本文化消费进行直接补贴。从２０１１年起东莞市桥头镇连续５年、每年安排１０００万元作为文化建设专项资金。只要有当地户籍或居住证，就能享受到每人上限２００元的“文化消费补贴”；而作为广东省首个“文化改革发展综合试验区”，佛山市南海区也于今年开始试行“文化消费补贴计划”，通过对文化产品的供给方给予补贴，引导群众培养良好的文化消费习惯。