CNET科技资讯网 4月18日 国际报道 Netflix和其它顶级视频租赁服务商之间签署的“28天后方可出租最新发行的DVD”协议或提升光盘销量。两家国家零售商表示，某些DVD光盘销量增长30%。

百思买和黑斯廷斯娱乐（Hastings Entertainment）代表称，在DVD光盘只能通过“专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]”销售[XiaoShou]、不通过Netflix或Redbox销售[XiaoShou]或租赁期间，DVD光盘电影[DianYing]销售[XiaoShou]和租赁都出现增长。

百思买消费电子商店光盘业务批发主管阿伦·休斯（Allen Hughes）说：“受新电影[DianYing]28天专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]政策影响，我们的市场份额正在提高，下滑趋势已减缓。”

去年8月，时代华纳CEO杰夫·贝克斯（Jeff Bewkes）将DVD和蓝光光盘销售[XiaoShou]增长归功于专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]政策。

当Netflix和华纳兄弟家庭娱乐公司于2010年1月份公布专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]交易后，专有窗口[ChuangKou]开始问世。

Netflix将延迟租赁该电影[DianYing]公司最新发布的电影[DianYing]，将节省下来的钱用于为其流视频服务购买更多内容。Redbox很快同意推出专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]，NBC环球和20世纪福克斯也采用类似专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]政策。

专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]宗旨是帮助保护DVD和蓝光光盘销售[XiaoShou]。对整个电影[DianYing]产业而言，数年来，光盘整体销售[XiaoShou]下滑，主要问题是消费者的消费方式已由拥有转向租赁。

Netflix和华纳兄弟之间的专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]协议签署一年后，部分零售商表示对该交易结果满意。如果这一趋势能够持续，Netflix将把专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]的协议复制到其它电视和电影[DianYing]公司，助力该公司获得更多流内容。科技圈内，大家一致认为网络将成为电影[DianYing]分发的主导方式。

零售巨头黑斯廷斯娱乐CEO约翰·马莫杜克（John Marmaduke）表示，由实物光盘向互联网转换不会在一夜之间完成，目前对实物媒体的需求还很强劲。

产品促销副总裁维克多·芬迪斯（Victor Fuentes）表示，为掌握专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]对业务影响的一手资料，黑斯廷斯经理对24部电影[DianYing]的票房收入进行了分析：为确保比较的公正性，一半为受专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]协议保护的电影[DianYing]，一半为不受专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]协议保护的电影[DianYing]，分别对4周后和8周后的销售[XiaoShou]额进行跟踪；租赁额跟踪周期为6周。

马莫杜克说，前4周，受专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]协议保护的电影[DianYing]较不受保护的电影[DianYing]销售[XiaoShou]额高32%；第8周时，受保护的电影[DianYing]销售[XiaoShou]额较不受保护的电影[DianYing]销售[XiaoShou]额高29%。

芬迪斯称，受专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]协议保护的电影[DianYing]租赁较不受保护的租赁费用高28%。两者的定价和广告战略相同。

马莫杜克说：“我们对此并不感到意外。”他强调维持DVD销售[XiaoShou]并非神秘事情，允许Redbox以99美分的价格销售[XiaoShou]新发布的电影[DianYing]，将为其它公司以较高价格销售[XiaoShou]、出租电影[DianYing]设置障碍。

马莫杜克说：“这并不需要多高的智商。99美分出租业务非常成功。”科技人士曾对专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]提出质疑，他们认为DVD已经死亡。他说：“DVD仍有120亿或140亿美元的市场。科技人士通常混淆整个市场。”

科技人士不看好DVD延迟发售

专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]的批评者预测Netflix会因此疏远大量付费用户，该协议最终无法提振光盘销售[XiaoShou]。他们认为，消费者不再需要拥有电影[DianYing]，不愿支付传统的购买或租赁价格。

科技人士还指出，互联网已经成为家庭中的主流娱乐中心，人们希望通过互联网获得电影[DianYing]。

DVD还有市场

网络电视仍处于早期阶段，那些DVD死亡的预测也并未成为现实。Netflix延迟新DVD电影[DianYing]租赁的举措并未影响公司的增长。去年，Netflix付费用户数量较2009年增长逾60%。同时，人们仍通过DVD、有线和广播电台等传统渠道观看大多数电视剧和电影[DianYing]。

休斯称，百思买经理认为互联网将是一个很大的分发渠道，而光盘销售[XiaoShou]和租赁市场仍然存在。他指出，如果美国市场上销售[XiaoShou]100万张新发行的电影[DianYing]光盘，百思买将占其中的15%。百思买在受专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]保护的新发行电影[DianYing]中的份额为20%。

毋庸置疑，百思买一直努力提高自己在新发行电影[DianYing]中的地位。该公司不仅对新发行的电影[DianYing]定价积极，下调10%-15%，还在新发行的电影[DianYing]线上和线下广告中直言不讳地指出，客户不会在28天后购买来自Netflix或Redbox的视频。

Netflix发言人史蒂夫·斯瓦瑟（Steve Swasey）说，只有少量用户寻找新发行的电影[DianYing]。他指出，专有销售[XiaoShou]窗口[ChuangKou]为Netflix节约了额外的资源去购买流内容，同时对主流电影[DianYing]公司有利。

但实物媒体很难恢复到其鼎盛时期。数年来，家庭视频销售[XiaoShou]额已超过票房收入。所有主流电影[DianYing]公司都开始转向互联网分发。

马莫杜克说：“电影[DianYing]公司不应放弃DVD的最重要原因是，需要考虑盈利。媒体数字化无法为电影[DianYing]公司带来利润，电影[DianYing]公司不应该重蹈唱片公司的覆辙，应该专注于自己的利润模式，而不是在新媒体中的地位。”