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联想斥1亿美元做广告宣传 与苹果产品争市场--国家年鉴
腾讯科技[KeJi]讯（马乔）北京时间4月29日消息，美国《纽约时报》近日在其网站上撰文称，中国虽然在制造业方面拥有得天独厚的优势，但在自主品牌推广方面却显得办法不多。这也是不为普通美国人所知的联想[LianXiang]为何试图面向18至25岁的“苹果一代”推销产品的原因。这些用户都是伴着iPod和iPad成长起来的。
以下为文章主要内容：
联想[LianXiang]首席营销官大卫-罗曼：最困难的是改变观念（腾讯科技[KeJi]配图）
为了进一步拓展美国市场，联想[LianXiang]将面向伴随着苹果产品长大的年轻人[NianQingRen]发布一系列全新的品牌广告[GuangGao]。联想[LianXiang]高级副总裁兼首席营销官大卫-罗曼(David Roman)表示：“在营销和品牌推广方面，最困难的是改变观念，但联想[LianXiang]在消费领域的认可度却相当有限。”
虽然这是一件很难办到的事情，但今年1月，联想[LianXiang]却与全球广告[GuangGao]业巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的盛世长城(Saatchi & Saatchi)建立了合作关系，希望共同开发出一组全新的广告[GuangGao]。最终的方案将于5月推出，预计花费1亿美元。
行动[XingDong]成为新创意核心
联想[LianXiang]最新ThinkPad X1广告[GuangGao]重点是行动[XingDong]（腾讯科技[KeJi]配图）
这组广告[GuangGao]的重点是行动[XingDong]，其创意核心是：联想[LianXiang]的产品是为那些“行动[XingDong]者”准备的产品。联想[LianXiang]在一组30秒的广告[GuangGao]中展示了一个电脑屏幕上闪烁的光标箭头、煤气炉上燃起的火苗以及一支削尖的铅笔。接着旁白说道：“世界不会自己向前发展。世界需要‘行动[XingDong]者，需要修补、建设和创造’”。
这组广告[GuangGao]所谓的“行动[XingDong]者”是指那些能够做出不同寻常的事情的人。印刷版的广告[GuangGao]则将联想[LianXiang]新款笔记本电脑放到了多个不同的环境中，例如放在风暴追逐者的汽车仪表盘上，或是只身穿越沙漠者的摩托车把手间。
广告[GuangGao]上的宣传词这样道：“我们为你们生产工具，你们让这些工具行动[XingDong]起来。”在一个户外数字广告[GuangGao]牌中，联想[LianXiang]展示了一个360度活动的摩托车笔记本装置图片，并且提供了笔记本的配置细节，强调了该产品具有的高性能。
盛世长城首席战略官克劳汀-契弗(Claudine Cheever)表示，为了给这一系列广告[GuangGao]提供一些创意元素，该公司[GongSi]对18至25岁的美国年轻人[NianQingRen]展开了一项调查。调查结果显示，这些年轻人[NianQingRen]都雄心勃勃而且都很乐观。这组广告[GuangGao]的定位就是将理想中的实用主义、真实性以及大胆行动[XingDong]具象化。
但相比于实用的电子设备而言，这些所谓的“千禧一代年轻人[NianQingRen]”是否对设计和炫酷更为着迷呢？至少契弗并不认同这种观点。她表示，科技[KeJi]“不仅仅具有标志性意义，而且更重要的是科技[KeJi]还是实用工具。”
推广渠道多样
联想[LianXiang]此次推广计划包括数码条幅和多种媒体覆盖的网络广告[GuangGao]、电视广告[GuangGao]、数字广告[GuangGao]牌以及少数印刷广告[GuangGao]，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等有线电视台以及CNet.com等网站。户外广告[GuangGao]已经在纽约、亚特兰大和旧金山等九大城市启动。
联想[LianXiang]上一次广告[GuangGao]计划名为“创意无处不在(Ideas Anywhere)”，主要突出了该公司[GongSi]作为北京奥运会赞助商的身份，投放时间为2008年8月至2009年11月。
在正式推出广告[GuangGao]前，联想[LianXiang]曾经在公司[GongSi]内部传达过这些信息，并且为员工配备了新的商业名片、T恤、建筑物标识和电子邮件签名。内部活动是今年4月在联想[LianXiang]位于西班牙首都马德里和美国北卡罗来纳州的办事处启动的，这是2009年开始的“联想[LianXiang]之道 (The Lenovo Way) ”员工培训项目的延伸。
联想[LianXiang]还绞尽脑汁对产品包装和贸易展的展台进行了重新设计。
凭借ThinkPad扩大影响
盛世长城首席战略官克劳汀-契弗：联想[LianXiang]仍要提升品牌认知度（腾讯科技[KeJi]配图）
凭借着从IBM手中收购的ThinkPad品牌，联想[LianXiang]已经在美国市场获得了一定的认知度。但契弗表示，该公司[GongSi]仍然需要提升品牌认知度，并获得更多消费者的认可。
2005年，联想[LianXiang]收购了IBM的个人电脑部门，并从那时起开始在中国生产智能手机。今年1月在国际消费电子展(CES)上，联想[LianXiang]发布了一款将平板电脑和笔记本整合到一起的IdeaPad U1。该公司[GongSi]新的广告[GuangGao]宣传中也将主打部分新产品，包括与苹果MacBook Air笔记本直接竞争的ThinkPad X1。
联想[LianXiang]此次广告[GuangGao]推广计划还将包括与多家媒体的合作协议。例如，该公司[GongSi]将与以年轻人[NianQingRen]为导向的非营利组织DoSomething.org进行合作。双方的联合推广计划将于今年夏天开始，内容是鼓励25岁以下的年轻人[NianQingRen]通过一些项目来改善自己所在的社区，获胜团队将赢得联想[LianXiang]的产品。
联想[LianXiang]墨西哥办事处也将与MTV墨西哥建立媒体合作关系，制作一部网络真人秀，并且共同面向这一地区的年轻人[NianQingRen]推广品牌。联想[LianXiang]的罗曼称：“我认为，在当今这个时代，打造科技[KeJi]品牌离不开年轻市场。”