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中关村电子卖场筹备转型 新IT卖场已无机遇--国家年鉴
太平洋电脑城6月底停业
记者近日获悉，中关村[ZhongGuanCun]传统电子城三强之一的太平洋电脑城将在6月底停业。有关专家表示，太平洋电脑城的停业不仅标志着中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]大扩张时代的结束，也意味着中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]的竞争开始改造升级。从卖产品到卖服务，电子卖场[MaiChang]商场化正成为新的趋势。
不堪重负的疯狂扩张
记者在太平洋电脑城看到，该楼已确定被北京大学收回。很多商户目前都已经搬走，还有很多商户正在寻找新的店面。一位太平洋电脑城的经销商告诉记者，他不会离开中关村[ZhongGuanCun]地区。目前他正在海龙、鼎好、科贸和E世界等电子卖场[MaiChang]寻找新的店铺。
“太平洋的关闭对中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]格局不会有大的影响。因为，中关村[ZhongGuanCun]地区的卖场[MaiChang]本来就严重供过于求。太平洋停业，对缓解严重供过于求也许会有些作用。”中关村[ZhongGuanCun]电子产品贸易商会会长鲁瑞清对本报记者表示。
资料显示，中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]的疯狂扩张始于2002年。2002年，中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]总营业面积为6万平方米；到了2005年，这一数字已增加到了20多万平方米。2006年和2007年，随着中关村[ZhongGuanCun]E世界和鼎好二期的先后开业，中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]的面积创纪录地达到了32万多平方米，相当于44个足球场。由于所售IT产品在种类上没有多少区别，中关村[ZhongGuanCun]各大卖场[MaiChang]在疯狂的竞争中尽显疲态。
新IT卖场[MaiChang]已无进入机遇
与IT卖场[MaiChang]面积急剧膨胀相对的是IT产品品牌集中度越来越高，在产品利润日益下降的情势下，在中关村[ZhongGuanCun]整日摸爬滚打的经销商们也不得不为了自身的生存和发展绞尽脑汁。这导致中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]内以及附近的强行拉客、非法导购、价格欺诈、服务欺诈等现象屡屡发生。
业内人士认为，中关村[ZhongGuanCun]的电子卖场[MaiChang]竞争其实已经失衡。竞争的不断加剧使诚信和交通等问题已日益突出，成为了影响整个商圈甚至整个行业发展的短板。
而就是在这样的背景下，过度开发的中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]终于显露出了竞争残酷的一面。由于开业后客流一直不理想，2004年9月份建造的中芯数码城率先彻底退出中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]竞争；硅谷电脑城已逐步改为经营二手电脑，太平洋数码电脑城则在停业前已开始向手机通信电子产品转型。
据中关村[ZhongGuanCun]电子产品贸易商会和国际权威数据公司GFK共同调研并于日前发布的《中关村[ZhongGuanCun]电子产品贸易行业白皮书》显示，中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]在2010年的电子产品销售总额达到280亿元，贸易总额达到519亿元，相比2009年有明显增长。2010年，中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]依然呈现三足鼎立的竞争态势，海龙、鼎好、E世界三大卖场[MaiChang]的销售额和贸易额之和分别占到中关村[ZhongGuanCun]IT卖场[MaiChang]的68%和65.7%。
鲁瑞清认为，在这样的情况下，中关村[ZhongGuanCun]新的IT卖场[MaiChang]已没有大规模进入的机会。而原有卖场[MaiChang]也不存在突围(搬走)问题，而是应该不断进行升级改造。
卖场[MaiChang]商场化成新趋势
随着中关村[ZhongGuanCun]西区进行新的调整，目前几家电子市场正悄然改革。如今，电子产品价格越来越低，“攒机”业务的市场空间几乎被压缩殆尽，各大品牌笔记本电脑成为销售的主流。海龙大厦e世界等纷纷调整自己的卖场[MaiChang]面积。其中，海龙大厦10-16层的商户已经陆续搬出，不再经营IT产品，并将被改造成写字间对外出租。记者了解到，目前，写字间已全部出租。而去年以来，海龙还针对消费者对卖场[MaiChang]的新需求，先后在卖场[MaiChang]开设了自主创新品牌专区、手机专区等，给中关村[ZhongGuanCun]电子卖场[MaiChang]带来了新的气象。
而随着移动通信和互联网加速融合，移动互联终端销售呈现快速发展的态势。近日，中关村[ZhongGuanCun]首家移动互联终端产品专营店在海龙电子城开业。该专营店集展示、体验、销售于一体，并首次统一进行商场式的管理，引起了业界的高度关注。
“海龙的改造，已经形成完整的战略思路——卖场[MaiChang]商场化。不仅中关村[ZhongGuanCun]，未来全国主要城市的IT卖场[MaiChang]，都会向这个方向发展。” 鲁瑞清说。
商报记者 金朝力/文并摄
(北京商报)