腾讯科技讯（马乔）北京时间6月19日消息，据国外媒体报道，包括WPP Plc和法国阳狮集团(Publicis Groupe SA)在内的全球[QuanQiu]广告[GuangGao]巨头正纷纷拓展互联网和手机广告[GuangGao]业务。然而，微软在最新的研究报告中指出，广告[GuangGao]商不应该遗忘电视这一传统广告[GuangGao]媒介。

微软广告[GuangGao]部门和宏盟集团(Omnicom Group Inc)旗下BBDO Worldwide将于当地时间本周一发布这份研究报告。报告对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特的约1500名消费者进行了调查。调查显示，电视仍是一种强大的媒体，广告[GuangGao]商应当继续制作优秀的电视广告[GuangGao]。该报告还称：“电视广告[GuangGao]应该抓住目前所处的最好时机实现快速发展。” 宏盟集团是全球[QuanQiu]领先的营销及企业传播公司。

作为全球[QuanQiu]最大的软件制造商，微软去年的广告[GuangGao]支出达到16亿美元。而微软的这份报告则是针对本周在法国戛纳举行的国际广告[GuangGao]节。目前，各大企业的营销主管正在传统的印刷、电视广告[GuangGao]和包括电脑、平板电脑和手机在内的新平台广告[GuangGao]之间寻求平衡。

电视仍是最大广告[GuangGao]媒体

阳狮集团旗下传媒公司实力传播(ZenithOptimedia)表示，尽管数字广告[GuangGao]的增长速度更快，但电视仍然非常重要。数字视频摄录机和环绕立体声等技术的应用使电视跟上了发展步伐，而发展中国家市场也有越来越多的电视观众。

实力传播行业预测主管乔纳森-巴纳德(Jonathan Barnard)在接受采访时表示：“到目前为止，电视仍是最大的广告[GuangGao]媒体。电视的广告[GuangGao]地位正在得到加强，并将继续保持这一地位。”他预计，到2013年，全球[QuanQiu]广告[GuangGao]市场规模将达到2160亿美元，而电视广告[GuangGao]份额则将占其中的42%，高于2005年的37%。

微软广告[GuangGao]部门全球[QuanQiu]营销副总裁马克-布雷西尔(Marc Bresseel)指出，在西班牙和意大利等网络技术发展缓慢的国家，电视广告[GuangGao]的优势尤其强大。

昨天，一年一度的Lions国际广告[GuangGao]节正式在法国戛纳拉开帷幕。这一广告[GuangGao]盛典是全球[QuanQiu]规模最大的国际广告[GuangGao]节。将在今年的Lions国际广告[GuangGao]节上发表演讲的全球[QuanQiu]科技界人士包括谷歌执行总裁埃里克-施密特(Eric Schmidt)、时代华纳CEO杰弗瑞-伯克斯(Jeffrey Bewkes)以及AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)。

移动支付和在线打折服务正在帮助广告[GuangGao]企业将广告[GuangGao]商吸引至移动广告[GuangGao]平台，而移动广告[GuangGao]业务在一些新兴市场国家的发展速度甚至已经超越了在美国和欧洲的发展速度。据市场研究机构EMarketer Inc.公布的统计数字显示，在未来三年里，中国市场的移动广告[GuangGao]年营收规模将翻一倍多至11.6亿美元。

印刷广告[GuangGao]受严重影响

分析师纷纷表示，在电视媒体捍卫自身广告[GuangGao]市场地位以及互联网和手机营销活动大张旗鼓地进行过程中，唯一的受害者很可能就是印刷广告[GuangGao]产业。

实力传播的巴纳德表示，到2013年，在线广告[GuangGao]将取代印刷广告[GuangGao]成为全球[QuanQiu]第二大广告[GuangGao]营销模式。届时，全球[QuanQiu]在线广告[GuangGao]的年营收将达到940亿美元，而印刷广告[GuangGao]的年营收则预计为910亿美元。

根据市场研究公司MagnaGlobal的数据显示，未来五年里，全球[QuanQiu]电视广告[GuangGao]的年均增幅仍将达到8.3%的高水平。