腾讯科技讯（万学）北京时间7月6日消息，据国外媒体报道，戴尔[DaiEr]正准备推出一个新的名为“More You”（做更丰富多彩的你）的营销宣传计划，该宣传计划强调戴尔[DaiEr]用户的自我认同，旨在把该公司重新塑造成一种生活方式品牌。

在设计和性能方面，戴尔[DaiEr]电脑并没有像苹果那样具有独特鲜明的个性。但是，戴尔[DaiEr]的新宣传计划侧重强调用户使用戴尔[DaiEr]电脑所做的事情，戴尔[DaiEr]首席营销官鲍尔-亨利-费兰德（Paul-Henry Ferrand）称。这部“More You”广告就是要让用户一看到他们的电脑，就会感觉到“我的生活就在它之上。”

“我们[WoMen]找到了我们[WoMen]的价值定位。”费兰德在一次采访中说，“一年前，消费者[XiaoFeiZhe]并不知道我们[WoMen]在消费者[XiaoFeiZhe]电脑市场中代表什么。现在，我们[WoMen]强调让消费者[XiaoFeiZhe]无缝连接其数字生活中，这种服务是独一无二的，是很有价值的。”

早在去年11月，戴尔[DaiEr]就开始了一次大型品牌宣传活动。此次宣传活动的目的是从质量、稳定性、安全性以及与消费者[XiaoFeiZhe]的亲密关系等方面来区分该公司的产品。这次宣传活动有效地提升了戴尔[DaiEr]在消费者[XiaoFeiZhe]中的知名度。

在过去，戴尔[DaiEr]依赖八个不同的品牌作支撑。现在，它只专注于三个消费者[XiaoFeiZhe]品牌。Inspiron品牌专注于休闲消费者[XiaoFeiZhe]，XPS关注讲求性能的人，Alienware则以游戏玩家为中心。这些品牌的受众就是Y代人（即现在的青少年）、有孩子的家庭、富裕的职场人士和游戏玩家。这种专注度使得戴尔[DaiEr]在消费者[XiaoFeiZhe]电脑市场上连续两个季度出现盈利。“我们[WoMen]不想包揽一切，迎合所有的消费者[XiaoFeiZhe]。”戴尔[DaiEr]消费者[XiaoFeiZhe]部门副总裁提姆-彼得斯（Tim Peters）说。

这个新的宣传计划侧重突出各个不同的用户以及他们使用戴尔[DaiEr]电脑做什么。“消费者[XiaoFeiZhe]让我们[WoMen]意识到，我们[WoMen]能够成为一个塑造身份的品牌。”费兰德说，“就像奥迪一样，他们就创造了一个生活方式品牌，将消费者[XiaoFeiZhe]的身份与品牌联系起来了。”在“我的生活就在它之上”理念的指引下，戴尔[DaiEr]以消费者[XiaoFeiZhe]为中心，试图把戴尔[DaiEr]打造成一个“能与消费者[XiaoFeiZhe]进行情感沟通”的品牌，费兰德说。

在宣扬它的生活哲学时，戴尔[DaiEr]说，“我们[WoMen]的生活就在我们[WoMen]的设备中。技术是无处不在的，它让我们[WoMen]能够追求和实现我们[WoMen]的业余爱好、生活目标和人生抱负。技术只是一种手段。因此，重要的不是技术，而是你利用技术做的事情。我们[WoMen]提供技术是为了让人们做更多的事情，做更多让他们显得与众不同的事情。这一切都包含在了我们[WoMen]的主题思想中：做更丰富多彩的你。”

这个宣传计划中的各个广告片将会以用户的第一个名字为标题，并演示他们如何使用他们的笔记本、台式电脑或平板电脑和智能手机。这些广告将会用戴尔[DaiEr]拼写自己品牌名称的字体来书写一个人的名字。例如，有一个广告的标题为“莎拉”，她是一位Inspiron用户，该广告最后总结说，“这就是我，贾斯汀-比伯（Justin Bieber）的忠实粉丝。”另一部电视广告片则重点表现一个女孩，她说，“它帮助我始终注视着我的男朋友，即使在他不知道他是我男朋友的时候。”一位植物爱好者玛雅说，“它让我的心中始终装着植物，无论我在哪里。”还有一部广告片，是一位父亲看着自己孩子的绘画作品说，“让她每天创造出杰作吧。”

“所有这些广告充满了温馨的人性光辉。”费兰德说，“这就是我们[WoMen]努力体现的东西。它让你真正见识到了这些人的生活。”

费兰德说，在与苹果等竞争对手竞争的过程中，戴尔[DaiEr]对自己有非常苛刻的要求。“我们[WoMen]帮助人们追求他们的爱好，并努力做一个生活方式品牌。”他说，“我们[WoMen]的许多竞争对手都在谈论技术。但是我们[WoMen]只希望拥有一个谈论人的平台。”