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昆士兰旅游局发布“中国战略计划”--中国年鉴网
澳大利亚昆士兰州州长安娜•布莱女士宣布,昆士兰旅游局将启动一项针对中国[ZhongGuo]市场的长期战略,以鼓励这个世界上最大的潜在旅游市场前往昆士兰州旅游度假。
布莱女士指出,在今后的三年中,“中国[ZhongGuo]战略计划”将致力于吸引更多的中国[ZhongGuo]高消费旅游群体;拓展与航空公司及旅游业内之间的进一步合作关系;协助昆士兰的旅游经营者向中国[ZhongGuo]游客[YouKe]提供更具吸引力的旅游体验。
目前正在中国[ZhongGuo]进行访问的布莱女士强调了中国[ZhongGuo]市场对于昆士兰旅游业的未来发展的重要性。
“我们曾在2007年发布过针对中国[ZhongGuo]市场的类似市场战略。当时的目标是到2010年要把访问昆州的中国[ZhongGuo]游客[YouKe]数量提升至14.1万人次,游游消费金额达到9500万澳元。”
“如今我们已经远远超出了当时设定的目标。中国[ZhongGuo]已发展为昆士兰州的第四大国际客源市场,并且也是发展最快的国际客源市场。截止至2011年3月31日的年度统计显示,过去的一年里昆士兰州共接待了19.7万中国[ZhongGuo]游客[YouKe],同比增长29%”,布莱女士说道。
“同期中国[ZhongGuo]游客[YouKe]在昆士兰的消费达3.88亿澳元,比上一年度增长6200万澳元。预计在接下来的几年里,中国[ZhongGuo]游客[YouKe]数量将继续以两位数的幅度增长,这也鞭策着我们继续前进,不能满足于既有的业绩。”
“昆州的旅游业必须具备足够的技能、提供足具吸引力的产品,来确保中国[ZhongGuo]游客[YouKe]在昆士兰获得最佳的度假体验。这样他们回国之后,才会向亲朋好友传递这样的信息——昆士兰的确是澳洲魅力闪耀之处!”
就在中国[ZhongGuo]战略计划的宣布的前一周,昆士兰政府还增加了大量预算资金,其中分配到未来四年的项目中的资金为8,300万澳元。
“从下一年开始,我们在一些重要项目上的年度预算将翻倍,这一定会使昆士兰的目的地更具吸引力,从而吸引到包括中国[ZhongGuo]在内的更多的目标市场。”
布莱女士指出“中国[ZhongGuo]战略计划”的广泛目标不仅仅在于获得来自中国[ZhongGuo]市场的强劲增长和营销。“‘中国[ZhongGuo]战略计划’也包括昆士兰旅游局将继续拓展与航空公司、旅行社以及第三方伙伴的合作关系。”
“同样重要的是,该战略计划也涉及加强与昆士兰旅游业界的合作,以帮助他们开发能够吸引中国[ZhongGuo]游客[YouKe]的产品和体验。”
布莱女士说,“中国[ZhongGuo]战略计划”的重点领域有如下七方面:
• 提供优质旅游产品,为中国[ZhongGuo]游客[YouKe]尽可能提供最佳体验;
• 与航空伙伴合作,增加中国[ZhongGuo]与昆士兰之间的航空运力;
• 拓展与第三方之间的合作关系,以最大范围地将信息传递至潜在的中国[ZhongGuo]消费者;
• 分析中国[ZhongGuo]游客[YouKe]的行为,从而锁定昆州旅游目标细分市场——如家庭、情侣、单身者或退休老人市场,或者以地理区域来细分的市场;
• 提升昆士兰旅游经营者的中文接待能力,增强他们对中国[ZhongGuo]文化及商业模式的了解;
• 在昆州内尽可能提供最佳的中国[ZhongGuo]美食;
• 确保昆州旅游企业在接待中国[ZhongGuo]游客[YouKe]过程中,遵守道德操守,提供优质的导游服务选择。
“中国[ZhongGuo]战略是一个长期的计划,我们在确保昆士兰业界做好迎接更多中国[ZhongGuo]游客[YouKe]的准备的同时,来促进昆士兰旅游业在中国[ZhongGuo]市场的稳健发展”,她说。
“前不久首届中澳旅游峰会在昆士兰北部的凯恩斯市举行。这也证明了昆士兰在澳大利亚目的地中具有极其重要的地位。”
“在拓展与业内主要伙伴的合作关系、开展积极营销和各种分销活动以吸引更多的中国[ZhongGuo]游客[YouKe]等方面,昆士兰旅游局业已取得了卓越成效。我们的目标是不断增强这些关系。我们希望通过‘中国[ZhongGuo]战略计划’来达成这些目标。”