近几年来，中旅[ZhongLv]总社成功组织了多项大型主题活动[HuoDong]，包括：2009年在全国首推“千人中旅[ZhongLv]台湾中秋赏月活动[HuoDong]”，第一次在全国九个省市及地区以统一的广告形象面对市场宣传招徕；2010年策划并实施了第一个在日本的千人活动[HuoDong]——“东瀛过大年”，是日本有史以来同一天接待最大规模的团组，不仅让中国游客感受了日方高规格的礼遇，还在日本业界造成轰动效应；2010年在苗栗举办了第二届“中旅[ZhongLv]千人台湾中秋赏月”活动[HuoDong]，投入150万元台币的大奖回馈参团游客等等。以系列主题活动[HuoDong]、千人规模，来提升中旅[ZhongLv]总社的品牌影响力，为游客定制符合节庆活动[HuoDong]的特色旅游产品，是中旅[ZhongLv]总社近年来产品研发上的一个创新。与特色目的地资源相结合，深度挖掘旅游产品的文化内涵，成为中旅[ZhongLv]总社在产品创新，实现高品质服务，打造特色品牌上所追求的方向。

　　主题活动[HuoDong]包装下的旅游品牌，其产品内涵具有不可复制性、高度集中性、企业唯一性三大特征，中旅[ZhongLv]总社正是以企业实际情况出发，在对内协调各地分公司，实现内部业务互动基础上，全力打造具有中旅[ZhongLv]总社企业特征的标签性产品，力求通过主题旅游活动[HuoDong]，在产品创新中，集中打造品牌独特性，提升品牌影响力。另一方面，以节庆文化作为主题旅游的背景元素，在宣扬中国传统文化的同时，通过参与旅游实践活动[HuoDong]，唤起旅游者强烈的民族归属感与自豪感，将节庆文化与旅游活动[HuoDong]相融合，打造中国旅游自主品牌，这在旅游市场上既是产品的创新也是品牌营销活动[HuoDong]的新亮点。除此之外，系列主题旅游活动[HuoDong]的开发与创新，还将目的地特有文化与大众娱乐相结合，将团队互动性、游客体验性作为区别于普通团队旅游的关键要素，在游客享受到超值服务的同时，丰富了旅游产品的实际内涵，充分发挥了产品优势塑造品牌核心价值。更深层次上提供了一个散客旅游集成，主题专享盛宴，超值体验的新方式。此后，在业界中得到纷纷效仿。

　　在总结一系列主题活动[HuoDong]的基础上，2011年中旅[ZhongLv]总社精心打造了“浪漫七夕夜，中旅[ZhongLv]•烟台欢乐行”大型节庆盛典活动[HuoDong]。活动[HuoDong]时间从8月4日开始，持续时间长达一周。美丽的海边，歌舞抒情，啤酒狂欢；夕阳西下，牵手漫步在海边；星月升起的七夕夜，点燃烛光闪闪；桃红的美酒和艳丽的烟火，放飞了无数的畅想，也放飞浪漫。

　　烟台，作为本次活动[HuoDong]的举办地，是一座历史悠久的海滨城市，中旅[ZhongLv]总社将作为连接目的地与游客之间的桥梁，将烟台城市的妩媚多情、温柔浪漫的海滨风貌一一展现在游客面前。“浪漫七夕”品牌也将作为城市品牌延续，中旅[ZhongLv]总社在不断推出丰富多彩的主题型旅游产品的同时，也打造着中国的城市品牌。