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车企力打服务牌 广汽丰田“心悦服务”升级--国家年鉴
中新网3月23日电 去年年中,广汽丰田[FengTian]适时推出“心悦服务[FuWu]”品牌、发布“专业、便利、安心、尊贵、信赖”五大承诺并落实系列措施,取得显著效果。今年,广汽丰田[FengTian]再度有新动作——根据消费者需求对心悦服务[FuWu]进行针对性升级。
2010年中国汽车产销量双双突破1800万辆,再次登顶世界第一大汽车市场。随着汽车市场日趋成熟,尤其是近几年增换购需求旺盛,消费者越来越懂车,汽车消费变得日趋理性化。与汽车本身产品相比,服务[FuWu]所体现的延展性价值逐渐成为消费者关注的重点。特别是2011年北京摇号限购新政冲击车市之后,不少汽车厂商及经销店纷纷加大售后服务[FuWu]水平的提升力度,竞争大有从幕后转到台前之势。
据了解,针对此次升级,广汽丰田[FengTian]事先进行了一系列客户需求调研,了解到客户非常注重售后各项信息反馈的及时性、服务[FuWu]的准时化及消费的透明化。因此,此次服务[FuWu]升级主要集中在以下两方面:
首先,是扩大服务[FuWu]覆盖面。将在整个渠道内扩大导入并开展TSM项目,并增加技术分室、e-CRB客户支援中心等,从机制上全方位改善售后服务[FuWu]日常运作,以更专业、更信赖的服务[FuWu]品质应对客户的需求。
第二,是细化常规服务[FuWu]的基础流程,将服务[FuWu]品质贯穿每一个细节,对 “提升洗车品质、新晰明白消费、强化准时交车”等消费者最为关心的重点项目的细节进行了创新和改善。
针对洗车项目,广汽丰田[FengTian]制定了车身整体外观、发动机舱、室内、后尾箱、轮胎、轮毂和底盘7项洗车作业标准并在洗车质量抽查方面设置了近24项洗车质量抽查项目,以更细化的标准流程管理,提升服务[FuWu]品质。
单是单车内抽查便包括了仪表台方向盘无灰尘水迹、地毯无灰尘油迹、变速箱台扶手箱清洁等8个抽查细项。除此之外,广汽丰田[FengTian]还指导各销售店对洗车场进行了整改,并由专人负责检查并填写《洗车质量抽查表》,强化执行《洗车标准流程》等。
对此,车主陈先生颇有感受:“这次出差深圳,车子回来以后就灰头土脸,我直接把车开到广汽丰田[FengTian]4S店。从车身到内部,甚至连胶条等细小的地方都洗得非常干净,而且整个过程只花了10分钟时间,出乎我的意料。”
广汽丰田[FengTian]客户服务[FuWu]部雷伟锋部长表示:“此次服务[FuWu]升级,是广汽丰田[FengTian]在服务[FuWu]方面的阶段性总结,同时也是广汽丰田[FengTian]持续完善顾客满意度的切实行动。2011年我们将继续秉承‘顾客第一’的宗旨,努力为广汽丰田[FengTian]用户提供更高品质的服务[FuWu]体验。”
冰冻三尺,非一日之寒。事实上,服务[FuWu]质量的提高、品牌口碑的形成是一个渐进的过程。
早在渠道成立之初,广汽丰田[FengTian]便根据对客户进行拜访调查,了解其对“被认同的成功感”的需求,确立“尊贵、贴心”的渠道理念。为了将这个理念具象化并融入顾客的切实体验中,广汽丰田[FengTian]率先在全国销售店导入丰田[FengTian]领先全球的e-CRB(智能化渐进改善式的顾客关系构筑)系统,并落实细致的服务[FuWu]作业标准和基础流程贯彻,为顾客带来全国统一标准的便利、高效、细致汽车服务[FuWu]。
此后,广汽丰田[FengTian]并没有满足于此,而是围绕顾客关怀,持续改善,先后开展了一般业务、钣喷品质、钣喷业务标准化等方面的改善,并导入丰田[FengTian]全球售后服务[FuWu]管理体系――TSM,确保在任何地方、任何项目操作上,都能为顾客提供符合丰田[FengTian]最新全球标准的服务[FuWu]。为了确保服务[FuWu]品质和顾客满意度,广汽丰田[FengTian]还成立了一次修复小组,并导入专门负责高难度案件的TL(技术主管),提高了一次性修复率并保证准时交车。
去年6月,广汽丰田[FengTian]发布“心悦服务[FuWu]”品牌,以“专业、便利、安心、尊贵、信赖”五大承诺为载体,全面推动渠道品牌全面升级。
服务[FuWu]的持续改善,为广汽丰田[FengTian]赢得了认可。2007-2009年,广汽丰田[FengTian]先后荣获金扳手奖的“技术贡献奖”、“客户满意度奖”及金扳手奖的最高荣誉“年度最佳服务[FuWu]品牌奖”。去年12月,广汽丰田[FengTian]再次荣获金扳手奖的“品质服务[FuWu]奖”。
此次“心悦服务[FuWu]”的升级,是广汽丰田[FengTian]持续“倾听顾客声音”的又一项切实行动,无疑为其“尊贵、贴心”服务[FuWu]再加重要砝码。