在过去两三年中，中国豪华车市场的文化营销遍地开花，各种形式的汽车艺术跨界合作，对于品牌[PinPai]的拉动也逐渐显现。奥迪[AoDi]开始转变专注产品营销的策略，加大文化营销的投入，希望更加丰富和完善奥迪[AoDi]的品牌[PinPai]内涵。近日，一汽大众奥迪[AoDi]销售事业部公关总监卢敏捷在接受采访时表示，今年将通过更多音乐艺术领域的营销活动，来提升品牌[PinPai]，重点则是提升品牌[PinPai]尊贵感。

　　希望产品带去更多品牌[PinPai]文化内涵

　　记者：去年6月开始，奥迪[AoDi]强调人文感官，或者说是艺术，从硬性的传播转向软性的传播，具体的思路是怎样的？

　　卢敏捷：行业竞争的原因也有，但这本身是一个趋势。人们物质水平提高了之后肯定就要追求精神上的东西。原来奥迪[AoDi]给大家的印象就是更多宣传产品，在产品、科技方面已经被大家认可。现在大家对精神上的追求越来越多，奥迪[AoDi]也要实时地转变市场传播手段，为用户提供更多高附加值的品牌[PinPai]体验，带去更多品牌[PinPai]文化的东西。

　　记者：过去两年，宝马和奔驰在文化营销领域都有了很多动作。奥迪[AoDi]品牌[PinPai]在文化艺术营销方面，有怎样的理念？

　　卢敏捷：每个品牌[PinPai]有每个品牌[PinPai]的计划。奥迪[AoDi]希望做一些比较深入的文化艺术的跨界合作，而不是去做一些表面的东西。如果只是做形式上的东西，就不能冲击别人的思想，也不能影响他们的看法，那如何让他们去接受这个品牌[PinPai]呢？因而，我们首先考虑的是如何才能真正打动人心，我们的目的是为了感动别人，让更多人了解和认可我们。

　　比如我们做奥迪[AoDi]夏季音乐周，是把全球最优秀的音乐和音乐家请来，然后用这些音乐去感动人们。比如“奥迪[AoDi]艺术与设计[SheJi]大奖”，最关键是让中国艺术与设计[SheJi]领域有更加快速发展，能够尽快和国际接轨。

　　今年重点提高尊贵感

　　记者：对于高档车的品牌[PinPai]塑造，你觉得最应该关注哪些方面？

　　卢敏捷：每一个品牌[PinPai]都有自己的个性和特点。对于奥迪[AoDi]来说，“突破科技 启迪未来”是核心理念，“进取、尊贵、动感”是品牌[PinPai]价值。进取是我们区别于其他品牌[PinPai]最独特的元素，但并不等于说我们有了进取就要舍弃尊贵和动感。可以说，今年我们在中国市场的重点就是要尊贵感。

　　记者：那么，尊贵感有没有具体的表现形式？怎样才能提升？

　　卢敏捷：提升尊贵，首先从产品上说，我们希望“重新定义奢华”。过去人们往往将奢华跟奢侈联系在一起，比如巴罗克风格的建筑和家具，过度重视修饰，显得繁琐，其实奢华不等于奢侈。重新定义奢华就是用在奥迪[AoDi]A8这个产品上，奥迪[AoDi]一直走的是纯粹主义的设计[SheJi]路线，讲求简洁明快，比如奥迪[AoDi]A8这款产品在设计[SheJi]上力求简洁，色彩上、氛围上等形式上的东西简单，但材料品质上则做到极致和奢华。

　　对于专业设计[SheJi]师而言，越简洁的设计[SheJi]是越难实现的。要用非常简洁的一两条线条在车身上体现出来，对设计[SheJi]水准有极高的要求。奥迪[AoDi]的尊贵和奢华体现在科技、设计[SheJi]、材质和工艺上，这些都是面向未来的尊贵、是奢华的重新定义。

　　记者：奥迪[AoDi]在产品设计[SheJi]上有没有对不同级别的车型做出更多风格上的差异设计[SheJi]？

　　卢敏捷：奥迪[AoDi]有自己独特的设计[SheJi]语言。比如一体化进气格栅、LED灯、肩线设计[SheJi]等。奥迪[AoDi]要求每款车都要拥有家族特性，并在家族特性上延伸个性。但是A系、Q系、R系之间还是有明显区别的。（记者 尹蔚）