中华人民共和国年鉴简介
中华人民共和国年鉴网是忠实记录中国改革开放和建设成就及国家方针政策的唯一综合性国家年鉴网,是为落实中央关于“开展数字化、网络化建设，做好方志资源的整合、共享与开发利用”的有关精神，打造网上国史馆，推进国家史志信息化的建设的具体举措。中国年鉴网通过推出“阅后即定”等新技术，让历史能定时凝固下来，致力为每个行业、地区、单位、个人提供网上与移动历史空间，让每个行业、地区、单位以及个人都有自己的一部史记，都能在历史上写下浓墨重彩的一笔。
热点内容
推荐内容
网站首页 > 大国崛起 > 行业崛起 > 汽车2010 >
从沃尔沃品牌中国式解读看豪车市场新动向--国家年鉴
近年来，国内豪华车市场刮起了一股“寻根潮”。一些“大腕”品牌[PinPai]纷纷脱下尊贵的“洋外套”，开始竭力亲近“之乎者也”的中国古文学，努力从渊源流长的中国古文化宝库中，寻找出适合并能够诠释自己品牌[PinPai]的造车理念、品牌[PinPai]文化及营销举措的经典词汇，用以佐证自己品牌[PinPai]吻合中国国情、适合国人消费的光荣传统。
作为一种亲民化的汽车营销手段，我们不得不佩服这些“洋品牌[PinPai]”对中国市场的“洞察一切”和“知根知底”，以及对“古为今用”和“中为洋用”的熟练运用。
4月8日下午，春天的阳光，透过挺拔青翠的松枝照射进北京孔庙国子监博物馆彝伦堂。
一切都显得庄穆而温雅。
这里曾经是中国古代的最高学府，也曾经是一个精英荟萃，高朋满座的地方。
如今，“沃尔沃[WoErWo]·行天下”中国国学与沃尔沃[WoErWo]品牌[PinPai]文化研讨会就在此举行。当天，沃尔沃[WoErWo]汽车还宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，携手国学这一中国文化最高点，推动沃尔沃[WoErWo]“安全、低调、高品位”这一全球品牌[PinPai]在中国的本土化。继宣布上海总部、未来5年中国战略和全新S60成功上市之后，沃尔沃[WoErWo]汽车正全力加快“重返”中国、建设中国第二本土市场的速度。
在当天的研讨会上，沃尔沃[WoErWo]汽车全球董事长李书福与瑞典驻华大使罗睿德，国学大师王守常、钱乘旦、王立群及科技日报社长助理李钢一起，从瑞典和中国文化“天人合一”的共性，到君子“自强不息”“厚德载物”“中庸”和“天地之性，人为贵”等普世理念，为沃尔沃[WoErWo]“安全、低调、高品位”的品牌[PinPai]核心理念进行了中国式解读，也为沃尔沃[WoErWo]在中国的发展找到了最为深厚的文化源头。
据介绍，沃尔沃[WoErWo]汽车作为西方汽车工业文明的代表，在去年成为中国拥有的唯一豪华汽车品牌[PinPai]后，在中国牵手国学具有重要的意义。沃尔沃[WoErWo]80多年来孕育的是“以人为本，天人合一”的价值理念，体现的是“安全、低调、高品位”的人生态度，这与中国儒释道传统文化和当代中国人“自强不息”，“厚德载物”的文化观念不谋而合。继北京启动仪式之后，沃尔沃[WoErWo]还将携手国学，陆续走进西安、郑州、成都、南京、上海、广州和瑞典哥德堡，加强与政府、车主、经销商、媒体和社会公众的沟通，推广沃尔沃[WoErWo]的“安全、低调、高品位”的核心品牌[PinPai]理念，提倡“安全、低调、高品位”的人生态度。
如果说沃尔沃[WoErWo]最大的优势是“安全”，与竞争对手的最大不同是“低调”，而“高品位”是沃尔沃[WoErWo]所有品牌[PinPai]特点和车主特征的一个集中表述。“低调的奢华”正是沃尔沃[WoErWo]与德国高调豪华车品牌[PinPai]的根本区别。“安全”是指尊重生命、热爱生活。为了车内及车外的人的安全，沃尔沃[WoErWo]创造了世界上许多安全发明，包括大家最熟悉的三点式安全带。而现在，一辆沃尔沃[WoErWo]汽车的安全防护已经多达上百项。沃尔沃[WoErWo]是全世界最安全的汽车，而安全是人生存和生活的基础。沃尔沃[WoErWo]的低调，是指成功淡定，低调的奢华。沃尔沃[WoErWo]车主有“天行健，君子以自强不息的”的进取精神，也有“地势坤，君子以厚德载物”的崇高人格，他们事业成功但不炫耀财富，他们“光而不耀”，睿智、淡定、理性、优雅、包容和负责任，是贵族和绅士而不是暴发户。他们有道家倡导的水的特质，“利万物而不争”。
“作为一个闻名世界的豪华汽车品牌[PinPai]，沃尔沃[WoErWo]这一现代工业文明的典范只有与中国文化和中国市场结合起来，才能够找到更扎实的根基和更旺盛的生命力。沃尔沃[WoErWo]汽车从创立的那天起，就一直在思考如何更好地为人服务。沃尔沃[WoErWo]汽车一直孕育的就是对人的尊重，对生命的关爱、对环境的保护，是‘安全、低调、高品位’的做人之道，” 沃尔沃[WoErWo]汽车全球董事长李书福如此说。
据了解，沃尔沃[WoErWo]汽车“寻根”中国古文学，中国式解读“安全、低调、高品位”品牌[PinPai]新理念的手法，既非业内第一家，也非最后一家。
早在数年前，宝马5系在国内上市时，宝马品牌[PinPai]就运用了中国古典词汇中的经典“有容乃大”来阐述该款车型的造车理念。继之，又运用中国古戏剧中的“变脸”来诠释品牌[PinPai]的多元化。近期，针对不同消费层次及售后服务，宝马又推出了“悦天下”的“古为今用”的品牌[PinPai]新理念。
文化营销也是一汽丰田皇冠品牌[PinPai]独具特色的市场战略。在以往的“竹林音乐会”、“沁聆时光”视觉音乐会、多媒体情景剧等大型活动中，“大雅”或“知性”的主题曾多次出现，成功塑造了皇冠豪华大气的品牌[PinPai]形象。当去年新皇冠在国内上市时，该品牌[PinPai]就针对新皇冠这款车的特征，借助于中国古典词汇中的“雅仕”经典，来全面阐述品牌[PinPai]理念、消费群体及营销举措，确实也收到了不俗的效果。雅，表示正统和高尚；仕，表示成就和品格。“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士，包含“达则兼济天下”与“功成身退”两种思想境界，完全符合中国传统文化中对“君子”的要求，也接近现代社会对完美人格的定义。