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依托中国重生 解构跨国落魄车企中国救赎记--国家年鉴
萨博来了,伤痕累累地来到了中国[ZhongGuo],寻求华泰汽车1.5亿欧元的援助,将中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]作为疗伤的最佳药方。跨出战略性的一步,能否给萨博带来生机,让这个70年的品牌[PinPai]重焕青春?这个还得由未来两年市场[ShiChang]给出结果。
然而,将中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]作为药方,萨博并非第一家。通用[TongYong]依靠中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]的出色表现,仅用一年时间焕发青春;廉颇老矣的罗孚品牌[PinPai],被上海汽车收购后更名荣威,迸发出了强大的生命力。而已经关闭的悍马品牌[PinPai],也曾想依托中国[ZhongGuo]重生,只可惜交易未能完成。
如今的中国[ZhongGuo]市场[ShiChang],不仅是全球各大品牌[PinPai]的金库,也是治病药方来源地。真所谓:“累了、困了、病了,请来中国[ZhongGuo]。”
萨博:“闪婚”押宝中国[ZhongGuo]
“我坚定的相信,如果一个汽车商没有在中国[ZhongGuo]的发展战略,他就是死路一条。”世爵汽车股份有限公司CEO兼萨博汽车瑞典公司董事长兼CEO穆勒道出了萨博来华的急切心情。
萨博,这个中国[ZhongGuo]大多数消费者或许不太熟悉的品牌[PinPai],是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并,率先将飞机的涡轮增压技术运用到汽车上,成为汽车行业涡轮增压技术的创立者。1990年,美国通用[TongYong]汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份,成为最大的控股公司。随后几经周折,去年被荷兰跑车制造商世爵以4亿美元从通用[TongYong]手中收购。
然而,世爵的入主并没有给萨博带来新鲜的血液,以欧洲为主要市场[ShiChang]的萨博节节溃败,今年3月份竟因无法支付供应商货款而停产,这也让世爵汽车陷入了泥潭。根据财报,今年第一季度世爵亏损达到了7900万欧元,而去年同期为盈利696万欧元。
毫无疑问,萨博对资金以及市场[ShiChang]的渴求,已经到了极限,这也直接促成了与华泰的1.5亿“婚约”。穆勒也表示,从去年9月份开始,萨博便在中国[ZhongGuo]寻找战略合作伙伴,欲通过共同合作来发展业务,来进行长久的扩张。未来两年,萨博将与华泰完成本土化生产,引进萨博两款车型。
从表面上看,华泰有钱,萨博有技术,用钱换技术,并引进萨博93、萨博N3共同抢占中国[ZhongGuo]市场[ShiChang],结果自然是两大皆喜。然而,大多分析人士对两者“闪婚”的前景并不看好,甚至有人这样调侃:“萨博饥不择食,华泰豪掷千金当冤大头”。
俨然,中国[ZhongGuo]已经成为了萨博最后的一根救命稻草,但能否真正药到病除,只能让市场[ShiChang]来检验。
当然,老天不负有心人,中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]也给了通用[TongYong]丰盛的回报,去年通用[TongYong]在华销量突破了200万辆,直接助推通用[TongYong]在申请破产保护不到两年时间,重启全球最大规模的IPO。
如今,翻过身来的通用[TongYong],更是加大中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]的开拓力度,中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]也从当初的“疗伤良方”转变为“强身秘方”。在刚刚结束的上海车展,上海通用[TongYong]一口气带来5款新车型,并计划5年产销再翻番。这也让其在华主要竞争对手的工作人员感慨:“通用[TongYong]真是太强悍了。”
罗孚:本土化更名焕发新春
其实在通用[TongYong]之前,中国[ZhongGuo]市场[ShiChang]早已成功挽救了另外一家落魄贵族——— 罗孚(Rove)。
罗孚(Rove),现在已经叫荣威(ROEW E)了,如果不知道其品牌[PinPai]的内涵,两者已经看不出有何渊源了,其中英文名字均已经改变。
Rove意思为流浪者或领航员,从当初作为英国女王座驾,与劳斯莱斯等顶级豪华车并驾齐驱,但终究无法摆脱落魄的命运。2005年,当时中国[ZhongGuo]南京汽车集团收购罗孚汽车公司和其发动机生产分部的买家。1年之后,上海汽车也成功购买罗孚75全部知识产权及技术平台,并基于罗孚的技术基因,重新命名,开发除全新的自主品牌[PinPai]荣威(ROEWE)。
如今,荣威(ROEW E)在上汽强大的市场[ShiChang]网络支撑下,已经迸发出强大的生命力,齐下产品线已经拥有了荣威750、荣威550以及荣威350。可以说,经过本土化改造的“荣威”,已经彻底摆脱“罗孚”的落后,走上了健康发展的新道路。
悍马:错失中国[ZhongGuo]机会惨遭关闭
与上述几者相比,悍马是个失败者,不过,其也曾寄托于中国[ZhongGuo]买家,无奈交易中途夭折,草草结束了传奇的“一生”。
而为了延续品牌[PinPai]的生命,通用[TongYong]自2009年开始便开始与中国[ZhongGuo]买家接头,并于当年6月与名不见经传的腾中重工签署谅解备忘录,就收购悍马品牌[PinPai]进行正式磋商,这也让当时的腾中名噪一时。
那时,悍马似乎看到了一丝希望,腾中与通用[TongYong]甚至签署了最终协议,将获得悍马品牌[PinPai]、商标和商品名称的所有权,拥有生产悍马汽车所必须的具体专利使用权,买方还将承接悍马与现有经销商签订的经销协议。
然而,关闭的命运还是不能避免。由于前景不受看好,半年后,因未获得监管部门批准,腾中与通用[TongYong]的交易计划胎死腹中,悍马也结束了短短20年的创奇“一生”。
(文/图 记者 郭小戈)