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中山车市六、七月份传统淡季提前到来--国家史册
刚刚过去的“五一”小长假,中山[ZhongShan]车市[CheShi]人气高涨,成交表现不俗。节后,受市场以及人气影响,车市[CheShi]成交数量锐减,中山[ZhongShan]多家单店只收获几张订单。与此同时,厂家在该月投放新车[XinChe]的速度也明显放缓。笔者[BiZhe]走访中山[ZhongShan]多家4S店发现,六七月份的传统淡季提前来了。
◆展望
利空消息刺激消费者继续观望
“今年自春节以来,销量一直较为平淡,即使价格优惠调上去,销量也上不来。”昌河铃木4S店市场部负责人温杰告诉笔者[BiZhe]“前两年车市[CheShi]小高潮一直要延续至5月份底,6月份才进入传统淡季市场,但与前两年相比,今年的淡季似乎有提前到来的征兆。”
笔者[BiZhe]走访中山[ZhongShan]多家4S店,多数车商都向笔者[BiZhe]透露这一现象,自春节以来中山[ZhongShan]的汽车市[CheShi]场呈现不温不火的局面,尤其在“五一”过后,尽管价格优惠战仍然在延续,但成交数量锐减,并没延续小高潮。而且今年购置税等优惠政策取消,此外油价屡次上调,这些利空消息给消费者带来观望心态,此种心态的蔓延将持续影响车市[CheShi]。
车市[CheShi]成交平淡
“节后销量比较平淡!”一汽丰田小榄庆丰4S店市场部经理黄磊告诉笔者[BiZhe],即使是中山[ZhongShan]车市[CheShi]较为热销的其他日系品牌,同样存在节后销量锐减情况。笔者[BiZhe]走访小榄菊城大道、以及105国道东升坦背路段多家4S店发现,如该店市场部负责人所言,多家车商都称尽管节后人流量并非很少,但成交数量锐减,多家4S店只收获几张订单。
以在中山[ZhongShan]较为热销的东风日产为例,前两年即使“五一”过后,仍然会延续购车热潮、提车难、价格优惠让利不大等车市[CheShi]情形。但今年情况已大有不同,“遗憾的是,较难改变的仍是节后销量渐显疲态的状况。”创世纪日产4S店市场部负责人冯建文如是透露。
促销优惠难改车市[CheShi]冷淡
与前两年相比,更让经销商担忧的是,车市[CheShi]需求下滑后,尽管他们纷纷加大了优惠力度,但似乎未能有效刺激终端消费者的购车需求。广汽本田小榄菊城4S店市场部负责人冯德杰告诉笔者[BiZhe]:“前两年在节假日的较大让利促销并不会一直延续,而今年尽管车价一直在较低水平徘徊,但成交量仍然上不去。”
笔者[BiZhe]走访中山[ZhongShan]多家4S店发现,目前车价优惠促销战已经较为吸引人,东风日产天籁目前可以享受0利率0月供,首付50%,一年后支付50%的贷款购车优惠。马自达6仍然可享受首付7万元的贷款购车优惠。
鲜有新车[XinChe]上市
基于多数消费者喜新厌旧的特点,近年来各大厂商不遗余力竞推新车[XinChe],不仅大力引进全新车[XinChe]型,而且还热衷于推销年度改款车型;尽管实际改进并不多,但往往能引来不少关注目光,促使销量明显上升。
不过,从时间上看,厂商推新车[XinChe]并不是均匀分布的,这主要与车市[CheShi]整体走势有关。在销售旺季,常常出现数十款新车[XinChe]同日上市的盛况,而一旦步入淡季,则可能一个月只有区区几款新车[XinChe],季节性特点鲜明。
以今年为例,新车[XinChe]上市同样体现了季节性特征,三四月份新车[XinChe]上市仍然延续百花争艳现象,但到5月,厂家对新车[XinChe]投放速度有所放缓。笔者[BiZhe]了解到,只有比亚迪S6、新一代骐达、2011款悦动等几款新产品上市,这显然与当前车市[CheShi]正处于淡季有关。
中山[ZhongShan]银河别克4S店副总经理张敏认为:“一般来说,新车[XinChe]上市初期的市场表现很大程度上决定着其市场前景。在销售旺季推新车[XinChe],更容易一炮而红,未来销售也有望节节攀升。相反,如果在淡季推出,受市场整体低迷影响,新车[XinChe]往往很难取得超预期的销量。如果未能引起足够关注,未来极有可能逐渐被边缘化。这是各大厂商不约而同选择在旺季推新车[XinChe]的主要原因。”
(崔汝枝)