中华人民共和国年鉴简介
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名人傍名车——探视明星与名车的契合之处--国家年鉴
在2000年以前,汽车制造公司一直很少起用名人为汽车做广告,但近些年来,许多汽车公司却大行此道。今年参加新车上市活动,大多有名人相伴,今年3月,奔驰[BenChi]在上海推出S级新车就有范冰冰、陆毅,5月,上海大众全新[QuanXin]帕萨特上市请了姜文。事实上,名人做名车形象[XingXiang]代言人[DaiYanRen],总有其契合[QiHe]点,如克莱斯勒与邓超的硬汉作风,刘翔与凯迪拉克的凌厉速度,K5与张亮的儒雅大方。
名人代言名车蔚然成风
在国内,汽车业最近也开始喜欢将自己的产品跟名人沾点边儿,流行起请形象[XingXiang]代言人[DaiYanRen]来。黄晓明俊雅的气质和蕴含的活力与“年轻[NianQing]奔驰[BenChi]”C级轿车[JiaoChe]所代表的先锋文化交相辉映。佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重,品位高雅且富有责任感,与皇冠大气儒雅的品牌[PinPai]形象[XingXiang]及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合[QiHe];本田S2000与王菲,唯一能同时深得男人和女人喜爱。保时捷Boxster与刘德华两大经典品牌[PinPai],值得信赖。
成功代言让品牌[PinPai]一夜成名
名牌产品选用形象[XingXiang]代言人[DaiYanRen]的做法越来越成为国际商业活动中通行的惯例。成功的品牌[PinPai]形象[XingXiang]代言人[DaiYanRen],不但可以出神入化地在用户心中将产品的知名度推向极致,而且将为企业不断创造最丰厚的利润回报。恰当的定位,让汽车产品推销起来事半功倍。2003年初,威驰找来美国人气青春偶像“小甜甜”布兰尼担任代言人[DaiYanRen],除了拍摄一系列的宣传广告、所有宣传品上都印上布兰尼的肖像外,丰田还特地为这辆新推介的车子设立网站吸引年轻[NianQing]族群,合适的形象[XingXiang]代言人[DaiYanRen],无疑使威驰一夜成名。
名车植入影视可事半功倍
为了增加名车的品牌[PinPai]亲和力,各大车厂几乎使出了浑身解数,利用一切有可能的机会与名人相随。在国外,著名汽车品牌[PinPai]还非常看重跟电影大片拉上关系。在《女人香》里法拉利着实火了一把,而007系列更是将此做到了极致。在国内,马自达MX-5成为《杜拉拉升职记》主角的座驾,而《非诚勿扰》中的斯巴鲁出尽了风头。这些名车在影视中的表现,无疑让观众对它们的印象又加分不少。