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大区经理看市场:车市变化“危”中藏“机”--中国年鉴网
□本报记者 李梓溶
近两年来先后推出福瑞迪、智跑及K5等重磅车型进行成功转型后,现代起亚[QiYa]集团已是世界第四大汽车生产销售商,在2011年更有望超越丰田跃居第三位。有此底气,面对今年4月中国汽车产销27个月来首现负增长,东风悦达起亚[QiYa]成都商务代表处市场[ShiChang]督导曹阳并不紧张。近日,这位“80后”的市场[ShiChang]督导接受了本报记者专访,畅谈东风悦达起亚[QiYa]未来规划。
成功转型
今年冲刺全国销量[XiaoLiang]十强
作为较早进入国内的外资品牌,东风悦达起亚[QiYa]近几年的表现可谓华丽转身。仅去年在川就销售15000台,今年的计划是销量[XiaoLiang]翻番。在谈到品牌近几年表现时,曹阳表示:“关注过韩系车的人会注意到近两年我们品牌飞速发展的态势。现代起亚[QiYa]集团已经是世界第四大汽车生产销售商,2011年更有望超越丰田跃居第三位,仅次于通用和大众。东风悦达起亚[QiYa]从2009年皮特希瑞尔第一款在中国投放市场[ShiChang]的福瑞迪上市后到今年7月的K2上市,在短短2年时间内完成全系车型的改款换代,无论是品牌形象还是销量[XiaoLiang]都有大幅提升。而今年公司的目标是全国销量[XiaoLiang]43万台,进入行业十强。”
四川将成
厂商角逐的主战场
在四川工作的这些时间,让曹阳对川内市场[ShiChang]有了相当的认识。“四川有超前的消费观,对很多四川消费者来说,不管钱多钱少,车是一定要先买的。从之前的‘拓拓之城’到现在更注重品质和舒适性,四川人买车不再只是追求简单的拥有,而是朝着更全面的享受方向发展。”
“这样活跃并有潜力的一个市场[ShiChang],是众商家的必争之地,东风悦达起亚[QiYa]也将这块宝地列为了核心市场[ShiChang],在将来很长一段时间里,以四川为代表的西南区域市场[ShiChang]仍将是我们拓展的重点。”曹阳说。“此外,成渝经济区规划前不久已获国务院正式批准,未来成渝地区将成为仅次于长三角、珠三角、环渤海经济区的第四极,发展潜力巨大,在北京、上海等一些城市已出台不利汽车销售的政策后,四川这类新兴市场[ShiChang]将成为各大汽车厂商角逐的主战场。”
区域市场[ShiChang]的拓展不能一味盲目扩张。东风悦达起亚[QiYa]在四川稳扎稳打。“我们希望同经销商的合作进一步深化。”据曹阳透露,至2011年底,东风悦达起亚[QiYa]在四川的经销商将增加至17-20家,预计单店年均销量[XiaoLiang]超全国平均水平。
市场[ShiChang]变化
不会动摇销量[XiaoLiang]目标
2011年伊始,看跌车市的说法就普遍存在,新近出笼的4月全国汽车销量[XiaoLiang]数据似乎也印证了这一点。对此,曹阳表示:“今年的汽车市场[ShiChang]将由于宏观政策、汽油价涨及自然灾害等原因放缓发展脚步,但我们仍然有充分的信心,东风悦达起亚[QiYa]四川地区的增长肯定会高于全国平均水平。”
谈及信心来源,曹阳解释道:“按照乘联会的数据,4月乘用车国内销量[XiaoLiang]89.96万辆,环比下降了10.3%,但我们细看数据,会发现来自日本车企的全面下滑是影响市场[ShiChang]销量[XiaoLiang]的重要原因之一。雅阁、凯美瑞、天籁、cr-v、RAV4、皇冠等热销车型环比下降了至少25个百分点。估计中国汽车市场[ShiChang]完全消化日本地震影响还需3-8个月,这也给了像起亚[QiYa]这些品牌一个很好的机遇。基于此,我们的全年目标销量[XiaoLiang]不会变。”