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自主车企争相展示新技术、新车型 盼提品牌价值--国家史册
自主[ZiZhu]品牌[PinPai]围绕新技术、新车型争相角逐的背后，是对自身品牌[PinPai]价值提升的强烈渴望。张帆 摄
“十二五”规划给汽车产业带来了新的发展契机，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]更是发起了向中高端转型的热潮。在4月底结束的上海车展上，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]纷纷发力，唱起了主角。奇瑞、吉利、华晨、海马等一线自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂商争相展示新技术、新车型，向中高端市场发起了新一轮攻势。
自主[ZiZhu]品牌[PinPai]围绕新技术、新车型争相角逐的背后，是对自身品牌[PinPai]价值提升的强烈渴望。近几年自主[ZiZhu]品牌[PinPai]虽然稳固了中低端市场的地位，但在与合资企业的竞争中，品牌[PinPai]价值的提升空间却被大大压缩了。如何提升品牌[PinPai]价值，已成为摆在自主[ZiZhu]品牌[PinPai]面前的重要课题。
挑战高端——
自主[ZiZhu]品牌[PinPai]价值提升必经之路
在自主[ZiZhu]、合资两大阵营的博弈中，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]逐渐看清了品牌[PinPai]价值提升的重要性，打造精品车型、向中高端转型，已经成为自主[ZiZhu]阵营的共识。
自主[ZiZhu]品牌[PinPai]中高端转型路线有着不同特点：奇瑞汽车由“大而全”转向“少而精”，收编了威麟事业部，原来定位高端的瑞麒和威麟两大品牌[PinPai]也统一回归奇瑞销售公司；吉利汽车则改变了原先的低价竞争转而走向多品牌[PinPai]路线，计划未来5年向高端进化，采取逐步升级的方式提高品牌[PinPai]的溢价能力。
海马汽车也确立自主[ZiZhu]精品高端路线，但在定义上却有着截然不同的观点。海马汽车销售公司总经理吴刚认为：“高端路线不仅仅表现在品牌[PinPai]建设上，而是每个细分市场都要往高端走。”因此，海马在品牌[PinPai]向上突破的选择方式上与其他自主[ZiZhu]品牌[PinPai]大相径庭，以骑士SUV作为首款B级车型，避开竞争激烈的轿车市场，成功实现了B级车市场的突围，未来两三年还将推出B级轿车；海马还想着重提升骑士、丘比特等非A级平台车型的销量比重，通过在A0级、A级、B级市场的多点突破，全面提升品牌[PinPai]含金量和竞争力，缩短与合资品牌[PinPai]的差距。
技术引领——
启动品牌[PinPai]价值提升引擎
技术一直是困扰自主[ZiZhu]品牌[PinPai]价值提升的软肋。但近两年，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]通过自主[ZiZhu]研发不断取得核心技术上的突破。今年的上海车展上，奇瑞、吉利、华晨、海马等一线自主[ZiZhu]厂商，拉开了自主[ZiZhu]车企以技术引领品牌[PinPai]价值提升的序幕。
记者看到，奇瑞汽车展示了在发动机、变速箱等核心技术上的成绩，推出了代表最新技术的新东方之子、奇瑞E5、旗云5及瑞麒品牌[PinPai]旗下3款新能源车；吉利则突出其在自动变速器和GSG怠速启停系统技术上的进展，展出了搭载GSG系统的帝豪EC7-RV等新车；海马汽车则在成功突破动力总成核心技术后，自主[ZiZhu]完成了启停技术的研发和应用，带来了搭载启停技术的福美来三代启停版及普力马2011款、丘比特纯电动车和海马骑士自动挡等车型，这也是海马汽车历时3年完成产品结构调整后的首次集体亮相。
作为国内首家整合考虑新能源、发动机-变速箱-电控系统的车企，海马汽车在传统动力上已实现DVVT技术并应用在骑士车型上，在新能源领域拥有涉及纯电动车核心技术的3项专利，混合动力方面也首先实现了“混合动力一体化解决方案”。
价值提升——
品牌[PinPai]文化建设是关键
品牌[PinPai]价值、品牌[PinPai]文化，是感性的，又是理性的。纵观知名汽车品牌[PinPai]，像奔驰的豪华舒适、宝马的极致运动、沃尔沃的低调与安全等，都给消费者留下深刻印象。国内自主[ZiZhu]车企的品牌[PinPai]文化虽然单薄，但在建设上却从未间断。
奇瑞在“纽伯格林”、“达喀尔”等国际汽车赛事中树立了“中国荣耀”的品牌[PinPai]形象，华晨“中国文化之旅”让全球首面汽车品牌[PinPai]大旗登顶珠峰，并通过一年一度的“四季免检”大型活动深化品牌[PinPai]服务。
海马在品牌[PinPai]文化内涵建设上则坚持认为：只有扎实做好产品力的提升，品牌[PinPai]文化才能更好地发挥作用。因此，海马汽车坚持以消费群体的审美为营销方向，针对各个产品特点展开精准的品牌[PinPai]活动。如福美来三代通过“宜居之旅”让消费者与品牌[PinPai]近距离互动体验，同时借助“CTCC”中国房车锦标赛为产品注入汽车赛事文化基因；骑士SUV则从人文入手，以“丝绸之路，复兴之旅”、“发现中国之美”等深具文化内涵的活动注入了“骑士精神”的文化底蕴。这些活动为产品注入独特的文化魅力，有效提升了品牌[PinPai]价值。
吴刚表示:“成功来自于产品本身，营销只是锦上添花”。以技术为基石，以优质产品为载体，结合产品优势及消费者喜好的多种营销方式的综合运用，使得海马在纷繁复杂的市场竞争中脱颖而出，实现了品牌[PinPai]价值的逐步提升。
【记者点评】记者发现，随着向中高端转型路线的明确及技术实力的显现，自主[ZiZhu]车企迎来了品牌[PinPai]价值提升的契机。
未来，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]可以在自主[ZiZhu]技术研发与积累的基础上，不断深化品牌[PinPai]文化内涵的建设，从而缩小与合资品牌[PinPai]竞争的差距，赢得品牌[PinPai]价值的全面提升。