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“买断”年轻群体 爱唯欧开启雪佛兰品牌变阵--中国年鉴
在一个巨大的能量块中,爱唯欧由酷炫的机车变形为高档小车,这款在通用Gamma II小型车平台上打造的全新雪佛兰[XueFuLan]车型,正式开启了它在中国[ZhongGuo]的行程。5月20日,爱唯欧在上海上市,分两厢和三厢两种款式,售价8.18万~11.18万元。整个上市现场充满了科幻片场的气息,《变形金刚3》女主角罗茜·汉丁顿-惠特莉的现身,更让爱唯欧的上市体现出超现实的性感韵味。
在拍摄《变形金刚3》时,派拉蒙影业公司以高价确定了3家赞助商:法拉利、奔驰和雪佛兰[XueFuLan],这3家汽车厂商有权在电影中植入广告。广告的植入方式十分巧妙,法拉利458 Italia、奔驰E500、SLS AMG和美国国宝级跑车雪佛兰[XueFuLan]Corvette C7都将在影片中化身为机器人。爱唯欧虽无缘在片中出现,但作为《变形金刚》三部曲的御用赞助商,雪佛兰[XueFuLan]还是把绯闻缠身的女主角罗茜·汉丁顿-惠特莉请到了中国[ZhongGuo],这位刚刚晋级全球最性感女星的超级模特,也为时尚感和酷炫味十足的爱唯欧带来了更多的个性气息。
此次,爱唯欧正式宣布开启中国[ZhongGuo]高端个性小车细分市场。在这之前,进口版的新Spark已经让大家领略到了雪佛兰[XueFuLan]品牌化大众为高端的神奇。确立微型车个性形象的任务刚刚完成,雪佛兰[XueFuLan]又携爱唯欧进驻中国[ZhongGuo]市场,这款充满80后玩酷意味、运动基因和时尚包装的产品,宣告了一个全新个性小车时代的来临。对于雪佛兰[XueFuLan]而言,爱唯欧的诞生也意味着一场技术体系的变革。从爱唯欧开始,雪佛兰[XueFuLan]的未来车型将全部纳入通用最新平台架构中,继承纯正血统的雪佛兰[XueFuLan]品牌,将从平民变身为贵族。
据上海通用介绍,Gamma II平台的推出距离第一代已经有8年,早期的Gamma Ⅰ平台由通用与菲亚特于2002年联合开发,这个平台上的车型包括阿尔法罗密欧 Mito、菲亚特Grande Punto和欧宝Corsa。相比第一代,Gamma II平台的主要改良在于增加车身尺寸、改善车架刚度以及底盘操控性。欧宝和雪佛兰[XueFuLan]Corvette的工程师团队参与了Gamma II平台的底盘调校工作,对悬挂结构进行了优化。爱唯欧是第一款采用Gamma II平台的车型。
这也是爱唯欧对于雪佛兰[XueFuLan]及通用的最大意义。新赛欧成功的本土化改造、科鲁兹的热卖,以及新Spark掀起的时尚热潮,都代表着雪佛兰[XueFuLan]在中国[ZhongGuo]的成功。而爱唯欧的出现,则意味着一个高端平台的全新引入,以及雪佛兰[XueFuLan]对高端小车市场的志在必得。这个拥有百年历史,却始终为年轻人代言的品牌,并不只是与棒球、热狗、苹果派齐名的美式生活必需品。在变革的时代来临之时,雪佛兰[XueFuLan]更乐意与iPad、超级碗以及Kinect为伍。
向高端发展并不意味着雪佛兰[XueFuLan]开始小众。据了解,雪佛兰[XueFuLan]在美国的产品非常丰富,涵盖了从微型车到中高级车,从紧凑型SUV到大型SUV,以及皮卡等多种车型。在2005年雪佛兰[XueFuLan]进入中国[ZhongGuo]的时候,恰逢中低端轿车市场大幅增长,雪佛兰[XueFuLan]引入的产品恰恰符合当时的市场需求。但时过境迁,雪佛兰[XueFuLan]需要以更丰富的内涵改变在中国[ZhongGuo]消费者心目中的印象,也需要让人们认识到,这个被誉为美式生活必需品的品牌,为何能百年来长久不衰。
2010年,雪佛兰[XueFuLan]品牌在中国[ZhongGuo]销售了54.4万辆,增幅高达63.4%。其中,科鲁兹全年销量增长103.6%,奠定了在A级车市场的标杆地位。爱唯欧面对的,将是竞争极为激烈的A0级小车市场,而时尚运动定位和数字化风格将让爱唯欧突出重围,在高端小型车市场上获得一席之地。
截至去年年底,雪佛兰[XueFuLan]在中国[ZhongGuo]的销售店有460多家,其中4S店300多个,还有近170家卫星店。雪佛兰[XueFuLan]正迅速将营销触角延伸到三、四线城市,而300多个4S店里三、四线城市占比为50%。
除爱唯欧外,今年雪佛兰[XueFuLan]还将连续推出4~5款全新及换代车型,这当中包括中高级轿车迈锐宝,以及搭载全新动力总成的科帕奇。随着一系列新车的导入,一个雪佛兰[XueFuLan]品牌的全景将在中国[ZhongGuo]市场展现。爱唯欧开启的,将是雪佛兰[XueFuLan]的全新时代。
“希望那些奋斗中的年轻人,在人生从起步到成熟的整个周期里面,都能在雪佛兰[XueFuLan]产品线里找到一款适合他的产品。”上海通用市场营销部执行副总监兼雪佛兰[XueFuLan]市场营销部部长任剑琼如是说。