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利价比取代性价比 高端中级车市展开新轮厮杀--国家年鉴
以往人们买车时最关心的是“性价比”,然而随着80后甚至90后城市新生代开始进入汽车消费圈,催生出一种全新的汽车消费观——那就是更看重感性消费和心理享受,空前强化车辆的“个性化”展示,这就演化成了一个新的专有名词“利价比”(利益价格比),即既能满足基本需求,又能满足心理诉求。而同样注重品牌形象和服务质量的中级[ZhongJi]市场[ShiChang],也是高端和次高端走俏的原因。
尽管4月销量总体下滑,但从一季度的数据来看,紧凑中级[ZhongJi]车市[CheShi]场依旧毫无例外地占据了国产乘用车市[CheShi]场的近半壁江山,且价格在15万左右区间的销售保持着增长的态势。
中级[ZhongJi]车市[CheShi]场历来被称为“利润源泉”和“销量基石”,是品牌竞争最激烈的中型车市[CheShi]场。在B级车市[CheShi]场,曾长期稳居前三的日系主力车型雅阁、天籁、凯美瑞由于受到地震的影响[YingXiang]在4月表现不佳,被美系车、德系车抢占市场[ShiChang]份额。
在这种竞争激烈的情况下,今年中级[ZhongJi]车市[CheShi]场的竞争将愈发激烈,新车先后不断地登陆抢滩,从已经上市的起亚K5、现代索纳塔和大众新帕萨特,到呼声颇高的大众新迈腾、标致508、雪佛兰迈锐宝、别克君威GS等车型,已成为众矢之的的B级市场[ShiChang]今年将会有一场无可避免的厮杀。
“利价比”消费心理在中级[ZhongJi]车市[CheShi]场的出现,直接促进了高端产品的销售。事实上,这块逐渐膨胀的15万元以上高端中级[ZhongJi]车消费市场[ShiChang],有着众多实力和品牌都不容小觑的“悍将”,如大众高尔夫/速腾、丰田卡罗拉、本田思域和斯柯达明锐等,各自的月销量都是在万辆上下,整体已经占据中级[ZhongJi]车市[CheShi]场16%的份额。而随着汽车消费力的继续升级,相信“利价比”的购车心理将越来越常见,高端中级[ZhongJi]车的销量也会更加有看点。
在中级[ZhongJi]车市[CheShi]场不可避免地出现负增长的大环境下,日系车全面被动溃败,其中之一就是日本地震对配件供应的影响[YingXiang]之大到让人难以预料的地步,这在一定程度上也影响[YingXiang]到了一些消费者的购买信心。尤其是本身就在日系或德、美、韩系产品之间犹豫的消费者,此时大多转向购买非日系的车型,以避开未来可能在维修方面出现的问题,这也在一定程度上影响[YingXiang]到了日系产品的销量下滑。
但这些都是影响[YingXiang]日系车销售下降的个别原因,归结到主因,是由于消费者对于日系两大巨头——丰田和本田的复产以及存货情况尚不明朗,这在一定程度上影响[YingXiang]了消费者最后的购买抉择。(记者 刘澎)