当记者们将镜头对准大屏幕、准备抢下价格[JiaGe]新闻时，领导发言戛然而止。这是新悦动新车[XinChe]发布会上让到场嘉宾感到意外的一幕。田赛 摄

　　一般来说，厂家的新车[XinChe]上市会都会当场公布售价。而北京现代新近推出新悦动时，先让汽车亮相,再根据消费者[XiaoFeiZhe]的反馈来定价,这种方式不仅开创了新车[XinChe]发布新模式,更开创了新车[XinChe]营销新方式,就像在波澜不兴的国内中级车市场扔了一块巨石。

　　先发布 后定价

　　5月23日，新增4款顶级[DingJi]车型，外观、内饰、配置、安全四大方面均有突破的新悦动在北京正式发布。与以往新车[XinChe]发布会不同的是，北京现代在新车[XinChe]发布后并没有公布指导售价，让大家颇觉意外。

　　两天后的5月26日，北京现代终于揭开了新悦动价格[JiaGe]的神秘面纱，增加了很多高档化和安全性配置，而基本价格[JiaGe]不变，价格[JiaGe]区间为9.98万元~14.68万元。

　　据记者了解，外观方面，新悦动融入了现代汽车最新设计理念，完成了13个方面的设计改进，更显时尚、大气，更具视觉冲击力。高档配置方面，新悦动不仅强化了内饰的高档化改进，而且增加了智能钥匙及一键启动系统、DVD导航系统等新配置、新技术，满足了中高端客户智能、人性化的驾乘需求。新悦动车身还大量采用高张力钢板，并经过多处强化设计，倒车雷达、发动机防盗芯片等主被动安全配置，使安全性得到了全面提高。

　　从产品结构上看，新悦动在现款悦动基础上增加4款顶级[DingJi]车型，其中包含搭载MDPS电动助力转向、AMS电源管理等技术的低油耗车型，先进的动力系统，打造了同级别最高水准的动力和燃油经济性，1.6L自动挡百公里综合工况油耗仅6.7升，而1.6手动顶级[DingJi]版12.68万元，1.6自动顶级[DingJi]版13.78万元，1.8手动顶级[DingJi]版13.88万元，1.8自动顶级[DingJi]版14.68万元，同样具有竞争优势。

　　市场就这样被“点燃”

　　没想到，这一新车[XinChe]发布方式收到了意想不到的效果。新车[XinChe]发布后，有数百家媒体纷纷报道了新悦动的细节并展开了对价格[JiaGe]的讨论。而在发布会后两天内，全国各地经销商接待消费者[XiaoFeiZhe]的电话或到店咨询新悦动特点和价格[JiaGe]的数量飙升，甚至超过了正在销售的车型，市场就这样被“点燃”。媒体的关注和消费者[XiaoFeiZhe]的反应，充分证实了这种手法的成功。

　　北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰说：“新悦动新车[XinChe]发布会首要的是让广大媒体和消费者[XiaoFeiZhe]关注车型本身，并将大家的价格[JiaGe]预期反馈给我们，我们在完成所有消费者[XiaoFeiZhe]的调查和市场反馈后，在最快时间公布价格[JiaGe]，这是北京现代营销方式的一次全新尝试。”

　　业内人士分析认为，在中级车高档化消费趋势下，此次新悦动的上市通过细节的注重，使消费者[XiaoFeiZhe]将关注重点放在新车[XinChe]的升级上，并在调查和市场反馈基础上推出更贴近消费者[XiaoFeiZhe]的价格[JiaGe]，厂家的这一招很聪明。