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东风日产欲设4大事业部 或成启辰“黄埔军校”--中国年鉴网
“启辰”或将享受未来事业部[ShiYeBu]输送的人才。
上周,东风日产一消息人士向记者透露,该公司目前正酝酿明年按东西南北区域,成立4个事业部[ShiYeBu],每个事业部[ShiYeBu]将涵盖网络建设、销售、市场、公关等相应的职能单元,并将在每个事业部[ShiYeBu]的中心城市招兵买马,“相当于打造小销售公司的概念”。据悉,架构变革是东风日产冲击年销百万辆的开端,同时也赶在启辰品牌产品布局丰满前做好人才输送的储备。
相当于4个“小销售公司”
上述消息人士表示,正在酝酿的“事业部[ShiYeBu]制”将于明年浮出水面。初步讨论是按照东西南北区域分别设4大事业部[ShiYeBu],设4个事业部[ShiYeBu]总监分管并向总公司汇报。其中,每个事业部[ShiYeBu]将涵盖网络建设、销售、市场、公关等相应的职能单元。同时,涉及市场推广等资源将由各事业部[ShiYeBu]自由支配,其对经销商的商业政策制定上也拥有自主权,类似“小销售公司的概念”。
2009年4月至今,东风日产实行大区制,全国划分为10个大区,并分别任命了大区总监,而4大事业部[ShiYeBu]制将终结这一格局。设立事业部[ShiYeBu]后,东风日产乘用车公司的板块组成为:4大事业部[ShiYeBu](充当销售单元)、研发中心、生产制造(襄樊和花都共三个整车工厂)、发动机分公司,以及东风南方子公司(物流、零部件和直营店),几乎涉及整个产业链条的各环节。
可大幅缩短决策时间
试水事业部[ShiYeBu]制是该公司为冲击年销百万辆的一步。去年8月份,东风日产提出欲挑战国内乘用车市场上海大众、一汽大众和上海通用传统三强的排位,并提出计划在2013年达到年销百万辆的目标。上述东风日产人士表示,如事业部[ShiYeBu]制取代大区制,明显的优势在于各区域对市场的应变速度将更快,“10个大区制定政策和资源调配均需向总部逐层汇报后再下达,而事业部[ShiYeBu]成立后,决策只需事业部[ShiYeBu]总监批示即可执行,这将大大缩短决策时间。”同时,一位老经销商也表示,这样商务政策的灵活度更高,对今后把握市场更有利。
或成启辰的“黄埔军校”
值得注意的是,这次关于事业部[ShiYeBu]的议题里,并没有提及如何安置启辰品牌。
车企事业部[ShiYeBu]的概念,一般被理解为从产品研发、采购、生产、销售到品牌的理念传播、市场推广,是一个独立运营的财政单元。目前,国内运行事业部[ShiYeBu]制的车企有一汽大众和奇瑞。与一汽大众的奥迪事业部[ShiYeBu]和奇瑞按照品牌分设的几大事业部[ShiYeBu]不同,东风日产显然没有把品牌作为事业部[ShiYeBu]划分的依据,而它现有的合资车型体系(包括进口的GT-R和下半年上市的楼兰共11款)也还没有庞大到需考虑分品牌的阶段。一位熟悉东风日产的人士分析认为,推事业部[ShiYeBu]制的另一层意思很可能是为启辰品牌日后的壮大培养领导班子,事业部[ShiYeBu]总监比过去大区总监所要求的职业素养要高得多,这实际上是在为启辰做好人才输送的准备。
按照规划,启辰将于2012年投产首款产品,未来3至5年内品牌逐步丰满后,也适逢事业部[ShiYeBu]的人才可以“拿来”。 (记者梁静晶)