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车市下滑 中高级车技术流唱主角--国家史册
记者 刘末
今年以来,车市基本处于下滑态势,5月产销再次双双下跌,在这种市场[ShiChang]状况下,许多厂家不再主打降价牌,而是在推出新生代车型[CheXing]时,更加注重高举技术[JiShu]大旗,上演了一出技术[JiShu]派PK降价派的好戏,预示着中高级车市竞争又将开始了一轮新的角逐。
“老一辈”价格大跳水
受到市场[ShiChang]环境不景气、日本大地震的影响,“老一辈”中高级车型[CheXing]的市场[ShiChang]份额日益萎缩。
雅阁、君威和凯美瑞等车市元老,4月份销量都大跌超过3000辆。某日系品牌经销商坦陈,现在销售店正面临多重压力,一方面A级车技术[JiShu]配置[PeiZhi]日渐完善,向上延伸,如一汽大众宝来1.4T、速腾1.4T,蚕食中高级车的低端市场[ShiChang]。另一方面,奔驰、宝马等豪华车纷纷推出小排量车型[CheXing],抢夺市场[ShiChang]份额。
在动荡不安的市场[ShiChang]环境下,部分老一批车型[CheXing]在产品力老化的情况下,纷纷降价以自保,出现了数万元的降价幅度。据记者调查,马自达六最高降幅曾达到4万元,细分市场[ShiChang]榜首三强也曾分别有着1-3万元的降价空间。
新生代车型[CheXing]主打技术[JiShu]牌
与萧条的市场[ShiChang]行情形成对比的是,争先上市的新生代车型[CheXing]成为市场[ShiChang]中的一大暖流。今年以来,传祺、索纳塔8、新帕萨特、迈腾B7L等车型[CheXing]先后入市,打破了长期以来中高级车缺乏新鲜血液,竞争不足的局面。
作为新生代技术[JiShu]骨干车型[CheXing],传祺是在欧洲高端品牌阿尔法?罗密欧166平台上研发的,硬指标非常突出,100公里刹车制动距离为39.75米,最小转弯半径5米,18米绕桩速度可达71公里/小时,这些数据都超过了目前中高级车的大部分车型[CheXing]。最近更以2011年排名第一的成绩夺得C-NCAP五星安全评价,在全国历次碰撞排名中名列第五,超越了大部分合资品牌。
业内专家评论说,在车市消费乏力之时,与老一代车型[CheXing]仍以降价为主要手段不同,传祺、新帕萨特等新生代车型[CheXing]有一个明显特点,即动力配置[PeiZhi]、高科技配置[PeiZhi]优势突出,代表了行业发展大趋势。如今,市场[ShiChang]竞争更多体现为技术[JiShu]和品质的竞争,而不仅仅凭借概念就能赢得消费者。这也把市场[ShiChang]竞争带向更高端的技术[JiShu]竞争,反映出汽车消费的理性回归。
消费群体发生巨大变化
从市场[ShiChang]反馈看,目前消费者群体也已发生巨大变化:从关注汽车价格逐渐过渡到关注汽车技术[JiShu]含量、科技配置[PeiZhi]等更深层次的内涵。几年前中高级车的消费主体是40岁上下的人,他们喜好稳重、大气、商务车型[CheXing],而随着70后、80后的崛起,消费风向正在悄然转变。
公务员袁志伟正是典型的技术[JiShu]流消费者代表。5月初,他和4名朋友一起参加了广汽组织的“没有弯道的传祺世界”试驾活动后,当场购买了手动精英版传祺。
袁在质监部门上班,他告诉记者,他购车最看重的就是技术[JiShu]含量,尤其是安全配置[PeiZhi]。从去年广州车展上市的时候就开始考虑购车,半年来,在论坛、报纸和实地对比试驾中反复斟酌。最后,具有出众操控性和丰富配置[PeiZhi]的传祺深深打动了他。尤其是一般只装在高配车型[CheXing]上的博世新一代ESP,装配到了几乎全系车型[CheXing]上,让他看到了广汽乘用车“以生命造车”的诚意。
新车的大量涌入,以及新技术[JiShu]的大量运用,说明中高级车市已经进入充分加速期和成熟期。仅靠价格,或者是一项华而不实的配置[PeiZhi],已经难以打动消费者,未来能够脱颖而出,必将是产品力高度胜出的车型[CheXing]。