中华人民共和国年鉴简介
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记者观察:MG品牌真正复兴要靠什么--国家史册
本周,汽车界最大的新闻当属温总理参加MG6欧洲版在MG英国伯明翰长桥基地的下线仪式,第二天该消息顺利登上《泰晤士》等欧洲各大报纸的重要版面,金融时报甚至出动了头版。
命运多舛的MG品牌[PinPai]仿佛一夜之间恢复了应有的尊严,在曝光度大增的同时也奠定了未来重新成功的基础。不过,温总理“中国资金+市场+英国设计、技术+管理”只是MG品牌[PinPai]成功的前提,接下来复兴的基石要靠上汽[ShangQi]人的聪明才智和辛勤的劳动一步一步铺就。上汽[ShangQi]人首先要明白,在中国人手里,这样一个85年老品牌[PinPai]复兴的关键是什么。
尽管在英国拥有广泛的群众基础,MG汽车俱乐部的会员也超过百万,位列世界第一,但有一个事实必须正视:这是一个沉寂了15年的品牌[PinPai],15年没有推出新车,形成15年的天然断层,年轻人如何了解MG品牌[PinPai]。
尽管当前销售数量更多的是中国市场,但MG品牌[PinPai]关键的市场无疑还是欧洲,无论从品牌[PinPai]形象还是从未来战略的角度,欧洲都具有关键地位。原因很简单,MG定位于上海汽车出口的品牌[PinPai],复兴MG对于上汽[ShangQi]“跨国汽车集团”的打造有不言而喻的作用。
目前,由于福特、欧宝在英国的强势,加上大众崛起,英国年轻人对本土的MG没有太强烈的印象,因此目前紧要的是加快产品推出的速度,MG6三厢、MG6两厢,加上更容易受欧洲人接受的MG3小车,以性价比的优势推向市场,加上销售网络的逐步增多,增强年轻人对MG品牌[PinPai]的接触频率,强化全新MG的形象,拉近年轻人与MG的距离。上汽[ShangQi]人还应该认同,MG永远都是源于英国的品牌[PinPai],上汽[ShangQi]是拥有者,但不能把它变成中国品牌[PinPai],不应该植入太多上汽[ShangQi]的烙印,而应当尽量保持其英伦特色,才不至于弄出“四不像”。
拥有85年沉淀的品牌[PinPai]是一笔宝贵的财富,上汽[ShangQi]应当认清关键,加大投入,管好品牌[PinPai],用好品牌[PinPai],为后来者积累一些经验。(记者 杨开然)