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车企营销新模式 全新展台载具改变汽车展销模式--国家年鉴
中新网7月5日电 乍眼一看只是一辆普通的运输大货车,却能在20分钟内自动搭建[DaJian]“变形”成为两层楼带阳台的展览空间,总展览面积超过80㎡。拥有如此神奇表现的,正是东风[DongFeng]日产[RiChan]全新开发的快速搭建[DaJian]展具车辆“N-Express都市[DuShi]新快[XinKuai]线”。因为具有无与伦比的“变形”功能,这台车在内部开发时被赋予充满科幻色彩的代号——擎天柱。6月30日,该车在东风[DongFeng]日产[RiChan]“纵横中国”项目启动发布会上正式亮相,亮相后,将作为东风[DongFeng]日产[RiChan]全线车系、日产[RiChan]技术[JiShu]以及品牌服务的快速搭建[DaJian]展具,在体现东风[DongFeng]日产[RiChan]强大的车系阵容及科技技术[JiShu]的同时,带给大家全新的视觉体验。
“擎天柱”的“变型”是一个相当壮观的过程。当车辆移动至搭建[DaJian]地点后,底部的液压支柱展开,将车厢牢牢固定于地面,与此同时,长达13m的车厢缓缓升起,变成了一幢两层建筑。车厢一层的左侧面板向外展开,构成一个面积达25㎡的露天舞台;右侧车厢则向外平移扩容,营造出17㎡的独立技术[JiShu]体验区。二层则被设计为一个独立的休息区,配套阳台休息区,总面积达42㎡,为VIP和受邀的现场观众提供舒适的会晤洽谈环境。而在车厢之外,155英寸的大型LED屏幕正在不间断地播放宣传影像,活动[HuoDong]尚未开始,现场已热闹非凡。
都市[DuShi]新快[XinKuai]线一层技术[JiShu]体验区
都市[DuShi]新快[XinKuai]线二层服务洽谈区
其实汽车厂商用大货车作为展具早已不是新鲜事,但大多只是在车厢内部装饰一些零部件,最大胆的做法也不过是放上一辆车,再找几个美女表演。相比之下,集演艺、视屏展示、技术[JiShu]展示、休闲娱乐等诸多功能于一身的东风[DongFeng]日产[RiChan]“都市[DuShi]新快[XinKuai]线”,无论在展示效果还是本身的技术[JiShu]含量上都更胜一筹。而相比传统搭建[DaJian]舞台的活动[HuoDong]布置方式,“都市[DuShi]新快[XinKuai]线”仅需20分钟便可以完成整个搭建[DaJian]工作,节省了大量时间,大大提升了活动[HuoDong]的灵活性,这也是“都市[DuShi]新快[XinKuai]线”这一平台真正的创新之处。
之所以如此强调活动[HuoDong]的灵活性,是因为在各城市的厂商展销活动[HuoDong]中,这是至关重要的一点。随着大城市汽车保有量的日趋饱和,汽车厂商早已将目光转向4/5级城市。而4/5级城市的消费力也不容小觑,仅我知道的某汽车产业报的一个全国巡展活动[HuoDong],便在一年时间直接或间接帮助厂商达成数万销量。在那些尚未设置4S店、无法得到本地后勤支持的地区,展台布置等准备工作极大地制约了活动[HuoDong]的时间进程和宣传效果,因此灵活性至关重要。
随着“都市[DuShi]新快[XinKuai]线”的投入使用,改变了现有“几个人几台车”的宣传展销模式,东风[DongFeng]日产[RiChan]将打破目前一周一场活动[HuoDong]的局限,大大提升在4/5级城市的宣传力度。可以毫不夸张地说,这加快了汽车进入家庭的步伐。(中新网 汽车频道)