北京现代悦动与金城武

　　北京现代请金城武做悦动的代言[DaiYan]被广泛关注。金城武性格内向，为人低调，即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影，演技也逐渐提升，但因缺乏炒作，据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型，其代表了北京现代“进取”的力量，与金城武的低调气质多少有点不搭。虽然两者不是那么的贴切匹配，但最终还是在争议中成功了，作为[ZuoWei]广告本身关注越多效果越显著。

　　点评[DianPing]：金大帅哥低调内敛，深受女士喜欢，想不红都不行，反之悦动亦然。

　　奔驰[BenChi]与李娜[LiNa]

　　6月19日，“‘娜’是不一般”的李娜[LiNa]迎来了第二次的开心。这一天，在温布尔登网球公开赛迎来第125周年之际，同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰[BenChi]宣布，邀请李娜[LiNa]担任其全球品牌[PinPai]使者。据悉，李娜[LiNa]也是第一个担任奔驰[BenChi]全球品牌[PinPai]使者的中国人。尽管奔驰[BenChi]和李娜[LiNa]对双方合作涉及的金额只字未提，但有媒体爆出了3年共计450万美元的数字。

　　点评[DianPing]：其实在娜姐击败对手的那一瞬间，就知道奔驰[BenChi]很快就会过来找其代言[DaiYan]，果不其然，预感很快就成为现实，不管这一数字是高还是低，但奔驰[BenChi]在李娜[LiNa]获得大满贯冠军后邀请其做全球形象[XingXiang]代言[DaiYan]人的快速反应，还是让营销界颇为称赞：因为奔驰[BenChi]在一个特殊的时间和地方，与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手，为企业、产品、形象[XingXiang]做了一次很好的全球推广。尤其值得一提的是，经过与耐克公司的协商，奔驰[BenChi]的标志还出现在李娜[LiNa]的球衣上。

　　佟大为代言[DaiYan]皇冠[HuangGuan]

　　3月1日起，佟大为代言[DaiYan]的皇冠[HuangGuan]广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。从今年春天起，皇冠[HuangGuan]品牌[PinPai]开始主打年轻牌。佟大为在《婚姻保卫战》中驾驶皇冠[HuangGuan]为事业打拼、为爱情奋斗的场景，给人留下深刻印象。

　　点评[DianPing]：这是皇冠[HuangGuan]首次启用国内一线男星代言[DaiYan]。从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出，佟大为青春、阳光 、善良的形象[XingXiang]与皇冠[HuangGuan]年轻、动感、活力的特质较好融合。佟大为的代言[DaiYan]给皇冠[HuangGuan]。

　　新帕萨特与姜文

　　在新一代帕萨特上市之前，上海大众汽车就正式宣布签约著名导演、影帝姜文，作为[ZuoWei]旗下全新一代帕萨特形象[XingXiang]代言[DaiYan]人。集演员、导演、时尚先生于一身的姜文，以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰：以演员论，他是金马影帝，几乎饰演的每一个角色都撼动人心；以导演论，他是中国最具才华的导演之一，几乎每一部作品都堪称经典。

　　点评[DianPing]：姜文数年磨一剑，拍出的《让子弹飞》一下赚钱了，PASSAT这些年也赚钱了，作为[ZuoWei]一部经典的大众车，同样是十年磨一剑。作为[ZuoWei]影视界与汽车界的全能代表，姜文和全新一代帕萨特一同扮演了成功的领航者和决策者，从容千里，同时却又稳健而不刻意炫耀。

　　奔驰[BenChi]新C级与李冰冰

　　如今，新兴贵族越来越年轻化，奔驰[BenChi]为了树立全新的品牌[PinPai]形象[XingXiang]，也开始走时尚路线。 奔驰[BenChi]想走大众路线，就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰[BenChi]新C级的广告片中，李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰[BenChi]新C级的生活场景，显得游刃有余且激情四射，她多次对奔驰[BenChi]新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。

　　点评[DianPing]：李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息，买奔驰[BenChi]”的跟帖，广告效果很直白。

　　马自达6睿翼

　　与菲尔普斯

　　马6在升级成睿翼之时，选择了奥运八金王菲尔普斯，因为其急剧蹿升的人气———可借此提升关注度，以及其无人能比的过硬技术———暗合新一代马6的技术内涵。然而双方签约不到一个月，英国媒体就曝光了菲同学的“大麻照”，当天菲同学还就老实承认了，并为此感到“悔恨”。

　　点评[DianPing]：本来强势的合作最后变成无奈的低调收场，这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言[DaiYan]人时要透过现象看本质，仔细查询代言[DaiYan]人的每一个生活做派细节。

　　奥迪A5与张曼玉

　　提到张曼玉，给人印象最深刻的就是《花样年华》中身着旗袍、婀娜多姿的形象[XingXiang]。张曼玉配上旗袍，演绎出的是一种内敛的妩媚和精致的诗意。那么，当张曼玉式的优雅遇到百年品牌[PinPai]奥迪的经典，又会绽放何等惊艳的火花？在广告大片中，张曼玉的纯黑色造型简洁清晰而又不失妩媚和韵味。飞扬的黑色半透明幔纱，犹如浓淡相宜的水墨在画面中眩晕流淌，将张曼玉优雅的气质和奥迪A5车身流线形的设计感衬托得更为灵动。

　　点评[DianPing]：奥迪A5是一款不错的车，也注定是一款小众的车，这和《花样年华》很多人因为看不懂而不去看一样，也很小众，但并不影响这是一部好电影，同样，也不影响奥迪A5是一部好车。

　　车贵远