“人民万岁！几十年不见，很想念大家啊！你们的掌声再热情一点……”上周，东莞塘厦镇某家车行开业现场，经销商为了迎合建党90周年的“红色”氛围，安排了一个特别的环节，请来一位毛泽东扮演者，着一身中山装登台亮相，此人站在台上操着一口湖南腔，在舞台上除了念诗之外，还不停地为商家做宣传，与观众套近乎，商业味道相当浓厚。

　　业内人士认为，该品牌诉求与伟人形象[XingXiang]毫不搭边，现场“伟人”的形象[XingXiang]让人觉得很恶俗，这种宣传效果大打折扣，让人反感。

　　经销商做法借建党90周年渲染气氛

　　主办方表示，新店开业的时间正好是6月30日，再过一天就是建党节了，而且正好恰逢建党90周年，所以公司就想借这个契机做一些贴合红色主题的现场活动。

　　“我们自己觉得现场气氛很热烈啊，毛泽东扮演者上场与观众互动，观众都很活跃，而且他现场念的那几首诗也都是毛泽东的代表作品，感觉把我们带回到了以往的年代。”

　　而记者现场采访了参加开业典礼的几位客户。“这个毛泽东长得不怎么像，而且我实在想不出这个人物形象[XingXiang]跟这个汽车品牌怎么结合在一起，以前看到红旗轿车做活动请来毛泽东的特型演员我觉得还可以理解。”客户李先生直言不讳，并不喜欢这个环节。而客户方小姐也表示，这个“毛泽东”太过热情了，一口一个对商家的恭贺和祝福，然后不停地向观众要更热烈的掌声，觉得挺别扭的，以前参加一汽的一个活动，“伟人”什么话都不说，只是在车前很短时间的亮相，反而让大家顿生好感，抢着与“伟人”合影，而这个“毛泽东”让人觉得挺别扭，甚至有点反感。

　　业内观点“名人”效应并非路路通

　　“作为经销店而言，邀请明星或名人来制造活动噱头，旨在提升该店的品牌形象[XingXiang]及知名度。但个人觉得，利用伟人形象[XingXiang]来参与商业活动，不大适宜。这种营销手段可能不利于提升品牌形象[XingXiang]，会在消费者心中产生一种厌恶感。”东莞市兴隆车行市场总监王虎认为，因为伟人形象[XingXiang]在中国人心目中是神圣的、庄重的，是一种根深蒂固的高大形象[XingXiang]，商家不能把这种形象[XingXiang]颠覆了。

　　而东莞同鸿车行副总经理翟卫东认为，如果名人的形象[XingXiang]代言符合其风格、品味的产品，会起到立竿见影的效果。反之，如果名人的风格与其代言的产品格格不入，找不到合适的切入点，而是硬地强加进去，那就起不到提升品牌的作用，或会产生不利产品的效果。因此，品牌的定义非常重要。在定义明确之后，要找到合适的名人发掘到合适的切入点，这样，对品牌宣传的效果是有帮助的。

　　律师说法国家[GuoJia]禁止特型演员以领导人[LingDaoRen]形象[XingXiang]宣传促销

　　东莞市旗峰律师事务所律师蒋志勇告诉记者，国家[GuoJia]工商总局曾在官方网站上发布《关于禁止利用党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen]的形象[XingXiang]做商业促销宣传的通知》。通知中说，近几年以来，个别不良厂家和商家利用党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen]的形象[XingXiang]做商业促销宣传，有的在产品包装上使用领导人[LingDaoRen]形象[XingXiang]，有的使用特型演员以领导人[LingDaoRen]形象[XingXiang]为产品和服务代言，严重损害了党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen]的形象[XingXiang]，造成了恶劣的社会影响。通知明确要求，禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen](包括已离职或已故党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen])的形象[XingXiang]、题词以及任何涉及党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen]名义的表现形式；禁止企业利用党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen]的名义和形象[XingXiang]进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen](包括已离职或已故党和国家[GuoJia]领导人[LingDaoRen])的形象[XingXiang]、题词，或利用特型演员以领导人[LingDaoRen]形象[XingXiang]推销产品或者服务。

　　“一定程度上来说，商家这样做并不合法，不过工商部门对这种小型的促销活动并没有花大力气监管。不过我建议商家还是应该多听取消费者的意见，即使是想用名人来做活动宣传，也要找到名人形象[XingXiang]与品牌诉求的结合点，多做一些让消费者喜欢而不是反感的商业行为。”

　　本版撰文　南方日报记者　王慧慧　本版摄影　南方日报记者　何建文