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上海大众斯柯达:全力挖掘产品潜能--中国年鉴网
今年上半年上海大众斯柯达[KeDa]捷报频传,先是上半年实现销售98916辆,同比增长近两成;6月中旬又实现累计销量50万辆;不久斯柯达[KeDa]宣布将在2013年引入两款新车型[CheXing]。在中国市场的深耕细作初见成效,中国市场已经成为斯柯达[KeDa]全球第一大市场。在斯柯达[KeDa]进入中国之初曾借鉴了一些欧洲市场的经验,但现在情况已经恰恰相反,斯柯达[KeDa]全球总裁范安德表示,“我觉得现在是时候把中国的一些成功经验再带回欧洲。”
4年50万辆
斯柯达[KeDa]国产之初就承诺“一年一款战略车型[CheXing]”,从2007年到2009年,上海大众斯柯达[KeDa]先后推出了明锐、晶锐和昊锐车系,覆盖国内最具消费潜力的A级、A0级和B级车市场。如今,仅仅过去4年,斯柯达[KeDa]在中国保有量已经突破50万辆,这对一个国内市场的后来者而言是一个值得骄傲的成绩。
统计数据显示,截至今年6月中旬,明锐以累计销量突破33万辆的佳绩跻身高端A级车前列,晶锐累计销量已近9万辆,昊锐累计销量超过7万辆。就单一产品竞争力来看,斯柯达[KeDa]的三款国产车型[CheXing]均表现出极强的竞争力。
最早推出的明锐车型[CheXing]月均销量过万辆,是A级车市场第一梯队的稳定成员。今年上半年明锐实现销售56142辆,同比增长20%。昊锐也成为中高级车市场主流车型[CheXing]之一,今年上半年累计销售23602辆,销量同比增长27%。
优秀的销售成绩背后,是斯柯达[KeDa]稳打稳扎的产品策略。
稳健的产品策略
不得不面对的一个现实是,斯柯达[KeDa]并不属于产品线极大丰富的品牌。但是在这种现状下,上海大众斯柯达[KeDa]将每一款车型[CheXing]都打造成一个车系,并在该车系下推出更加细分的车型[CheXing]品种,以此保证了品牌的市场地位。
去年,上海大众斯柯达[KeDa]就是在没有全新车型[CheXing]的情况下,推出了从外观到性能全面升级的新明锐、全新环保系列车型[CheXing]明锐GreenLine、更具操控乐趣的高性能都市轿跑车明锐RS以及昊锐1.4TSI车型[CheXing],并更新了晶锐车型[CheXing]推出了2011款。
上月底,斯柯达[KeDa]又宣布将国产车系扩充到五大系列,将在2013年投产跨界车Yeti和一款全新的晶锐与明锐之间的紧凑型轿车。新车型[CheXing]遥遥在望,但是在此之前,上海大众斯柯达[KeDa]不是坐以待毙,而是仍然坚决地执行最大程度地挖掘现有车型[CheXing]的市场空间。只有这样,才能在新车型[CheXing]投放市场之前,保住自己的市场占有量。
上海大众斯柯达[KeDa]的市场行为也证明了这一点。本周一,上海大众斯柯达[KeDa]推出了晶锐1.4L酷炫版车型[CheXing],该车型[CheXing]配备5挡手动变速箱以及同级别罕见的Tiptronic 6挡手自一体变速箱,售价分别为9.11万元和10.31万元。通过不断提升晶锐车型[CheXing]的性价比,如今晶锐的月均销量已超过3000辆。(记者 鄂佳)